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2019年11月26日 · 中國上海的公車站牌廣告看板上，有「中國夢」標語。 圖／路透社. 事實上，早在十二年前美國政府就已向WTO就中國在電影方面的盜版與壟斷問題提起訴訟，雙方對此已交手多年。 圖為2002年中國深圳的電影院外販售著盜版的好萊塢電影錄影、光碟。 圖／美聯社.
- ▌卡佩尼克與他那引爆美國爭議的「膝蓋」
- ▌叛徒！叛徒！趕走那個不愛國的四分衛
- ▌代言人那麼多，為什麼偏找有爭議的？
- ▌Just氣死你！Nike就是最大贏家
現年30歲的卡佩尼克，過去曾是國家美式足球聯盟（NFL）的知名球星，自2011球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。根據卡佩尼克的自述，他的爸爸雖是非裔美國人，但在很小的時候就拋棄了他的媽媽。沒有辦法之下，他才會輾轉被來自白人中產家庭的卡佩尼克夫婦收養。 雖然在49人隊期間，球隊的戰績並不特別出色，但卡佩尼克的狀態也還稱穩定——直到2016賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」為止。當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇正因「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地也掀起了「#BlackLivesMatter」的種族平權抗爭。 這波高度緊繃的社會現象，也從街頭傳進了球場，而被影響的卡佩尼克也因此決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中...
NFL的國歌風暴越演越烈，球場內外的「輿論內戰」，反更觸發了保守派輿論對於卡佩尼克的抵制，包括警察工會拒絕進場看球、球迷入場與賽季收視率創下歷史新低，眾多贊助商也用客訴轟炸、撤廣告向球團與球員施壓，威脅選手們應遵守「體育歸體育，政治歸政治」的職業原則，而不該繼續抵制國歌。 支持卡佩尼克的意見認為，在2009賽季之前，球場上的國歌演奏都是找人來表演，球員此時都會回到更衣室裡準備接下來的比賽戰術，而不必和現在一樣肩並著肩、在球場中央「公開展示一個撫胸敬禮的動作」；同時，比賽球員也是人、有情緒也有意志，在沒有阻礙其他球員唱國歌的狀況下，這樣的「消極抵制」，應視為卡佩尼克的言論自由而予以尊重。 但反對派的意見主張，卡佩尼克藉由NFL巨大的國家影響力，強迫中獎式地在球場中宣揚自己的爭議意見（「今天如果...
雖然卡佩尼克在聯盟已累積多年經驗，但其引發的「巨大社會爭議」，卻沒有球團敢要他。因此從2017年2月至今，明明運動生涯處於黃金年齡的卡佩尼克，卻持續落得沒有舞台、無球可踢的窘境。 與此同時，為了「止血」國歌爭議，NFL的球團之間也陸續祭出罰款條例。相關措舉雖引發球員工會反彈，但最終在今年5月，聯盟與球團之間終於達成協定：每逢比賽場國歌，場上的選手都得起立敬禮；若有不願意者，可低調返回更衣室，但任何公開的抵制或抗議表態，聯盟與球團都將有權施以懲罰。 但當一切看似「回歸常態」之際，Nike這回高調找來卡佩尼克擔當代言人，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，公然選邊站作法，卻瞬間引爆了美國網友的言論內戰——自9月3日宣傳素材公布後，社群網路上陸續聚集了大量焚燒球鞋、剪Nike衣服的網友...
為什麼網路上一堆人罵得要死，但業界卻都認為Nike找來卡佩尼克是「極大膽又令人興奮的精準策略」？ 美國市場顧問集團Apex估計，在卡佩尼克的Just Do It宣傳圖卡釋出後，24小時內網路的討論聲量，就已免費為Nike的行銷活動，帶來價值4,300萬美金的曝光量；但同時間，抵制所造成的銷售波動，最多只有1,100萬美金，而且網路上討論的熱度，很快地就從「#抵制Nike」變成「#嘲笑Nike抵制」，後續的品牌效益，應能打得NFL臉上無光。 除此之外，《金融時報》也強調：長期以來，美式足球都只是Nike在北美市場的「助攻者」；Nike運動產品的主力，傳統上都以籃球為大宗。而從過去的喬丹（Michael Jordan）、科比（Kobe Bryant）、到現在的詹姆斯（Lebaron James）...
2021年8月20日 · 車廂廣告電子化同樣因應策略，透過電子看板的設計，能作出不同通勤時段、針對不同客群的精準廣告，版面也就不必限制只有一家，也搞不好在可預見的未來，又會有電子動態影像版的文春再現也說不定。
2022年8月17日 · 近日，台灣YouTuber阿翰在廣告中模仿越南新住民引起了「標籤」的爭議，而身在加拿大這個「多元文化」的國度裡，也曾有許多相似的經驗可以借鏡。. 究竟與非我族相處時，「尺度」要如何拿捏？. 在2017年加拿大建國150年的紀念活動裡，我曾經向加拿大政府申請 ...
2024年6月3日 · Watch on. 4月4日，福寶被送到神樹坪大熊貓基地後的第一天。 圖／歐新社. 福寶送到中國的爭議. 這個傳聞很快就引起韓國民眾與媒體注意。 喜愛福寶、並認真記錄一切的「站姐」在5月25日發動網路連署來保護福寶，不到3天連署人數就超過5萬，一星期後則逼近10萬；韓國網友也湧入中國大使館留言，但不久盡數被刪除，還有人募資租了宣傳卡車，連續幾日在首爾 明洞...
2018年10月12日 · 歌劇院的執行長路易斯．海倫（Louise Herron）希望能夠撤除廣告，或至少讓這個投影盡可能減少廣告性質、不要強調賽事或賭博的成分；不過海倫在上當地知名電台2GB的廣播節目中論及此事時，卻在節目上與支持賽馬廣告的名嘴主持人艾倫．瓊斯（Alan
2024年4月29日 · 德黑蘭街頭的一塊反以色列廣告牌，廣告看板上掛著伊朗飛彈的圖片，上面寫著波斯語「以色列比蜘蛛窩還弱」。 圖／歐新社. 伊朗的核庫存. 這種情形持續數十年，直到伊朗被 揭露 發展核計畫，以色列終於必須面對死敵擁有消滅自己的力量。...
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