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2023年10月18日 · 關鍵字行銷懶人包！. SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文翻譯為「搜尋引擎優化」，而「關鍵字」（Keywords）就是使用者在 搜尋引擎 上輸入的搜索元素，透過關鍵字分析我們可以判斷出使用者的搜索意圖，進而規劃出能滿足使用者意圖的關鍵字策略。. 常與SEO ...
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關鍵字行銷是什麼？5個因素告訴你它很重要！ 「關鍵字行銷」是一種數位行銷策略，它的核心著重於利用特定的關鍵字來提升產品、服務或內容在搜尋引擎中的可見度。這種行銷策略主要通過兩種方式實現：搜尋引擎優化（SEO）和付費點擊廣告（PPC）。
2023年6月22日 · 在網路行銷中，SEO關鍵字的重要性不言而喻。了解如何進行關鍵字研究，不僅可以提高你的網站排名，也能吸引更多目標客戶。透過本篇文章，你學會了什麼是關鍵字，如何找出相關關鍵字，以及如何將關鍵字資訊整理成心智地圖式的圖表。
1-1 什麼是關鍵字？ 關鍵字是搜索引擎最佳化（SEO）的基礎，指的是當使用者在搜索引擎中輸入某詞彙時用以描述資訊、產品、服務或任何類型內容的詞或詞組。
- 為何我們需要關鍵字研究？
- 關鍵字研究四步驟
- 其他關鍵字研究的思路
- 第一方關鍵字研究工具
- 小結：先有關鍵字，才能談流量
- 關鍵字整理要如何進行？
- 步驟二：判斷關鍵字搜尋量
- 步驟四：選擇適合的關鍵字
- 總結
先前我在《深度解讀「Google 搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機，以及洞察消費的需求。 而在《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》一文中，我則說明：想要獲得更多的自然搜尋流量，你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。 這兩者的共通點即是：我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。 而怎麼找到這些字呢？這就是關鍵字研究要做的功課。 接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法，幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。 延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
關鍵字研究聽起來很高大上，其實並不難，它只需要幾個簡單四個步驟： 1. 找到大量關鍵字 2. 判斷關鍵字搜尋量 3. 進行關鍵字篩選跟分類 4. 選擇適合的關鍵字 整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行，如此而已。 如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎？也就是要獲得大量可用的關鍵字。而上述介紹的關鍵字研究工具，大多是從主題出發，並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。 不過，除了第三方工具之外，我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。
1. Google Search Console
Google Search Console 連結：https://search.google.com/search-console 如果你的網站已經建置一段時間，並且有在 Google 上獲得曝光跟點擊，那麼你就可以挖掘一下自己 Google Search Console 中，是否值得你留意的寶藏。 不過要用這個方法有個很重要的前提：你的網站必須要先有曝光。因為如果沒有曝光，那麼你網站也就不會有數據顯示了，自然也無從發現關鍵字靈感。
2. Google Analytics 內部搜尋
Google Analytics 連結：https://analytics.google.com/ 如果你的網站有內部搜尋功能，我們能夠透過 Google Analytics 的內部搜尋報表，幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。 回到關鍵字研究的初衷上，我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字，而在我們網站裡面搜尋的關鍵字，也符合這樣的定義，因此也很值得我們開發！ 倘若是大型的資訊網站、電商網站，這個裡面往往有很多黃金可以挖掘，甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。你可以在行為＞站內搜尋＞搜尋字詞，找到這份報表。 但相對的，如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣，甚至你沒有內部搜尋功能，那麼你能獲得的資訊就不見得很多。
3. Google Ads 搜尋字詞報表
Google ads 連結：https://ads.google.com/ 如果你有下 Google Ads 的關鍵字廣告，那麼你可以透過「搜尋字詞報表」，來獲得關鍵字的靈感。 這個搜尋字詞報表，會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字，藉此幫助我們掌握使用者的意圖。你可以在廣告活動＞關鍵字＞搜尋字詞，找到這份搜尋字詞報表。 然而，如果你廣告下的不多，甚至沒有下廣告，那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。
沒有關鍵字，就沒有流量，因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。 進行到這裡，我們大概已經能獲得海量的關鍵字了，到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納，請等我後續再跟各位說明。 而我也再重複一次：本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具，你不需要通通都精熟，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。 如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
先前提到關鍵字研究有四個步驟： 1. 找到大量關鍵字 2. 判斷關鍵字搜尋量 3. 進行關鍵字篩選跟分類 4. 選擇適合的關鍵字 前一篇文章我們完成了「步驟一：找到大量關鍵字」，本篇文章則要跟各位分享後面三個步驟如何進行。
有趣的關鍵字未必有搜尋量
在做關鍵字研究時，我們會看到許多有意思的關鍵字詞，但這些字詞卻未必是有搜尋量的！ 延續上篇的範例，我們繼續以「機械鍵盤」為例，關鍵字研究中你會看到：「機械鍵盤 四大神器」、「機械鍵盤 類別」、「機械鍵盤 ipad」、「機械鍵盤 耐用」。 這幾個字詞看起來都煞有其事對吧？感覺會搜尋的使用者應該不會太少，但實際上這幾個字詞在台灣的每月搜尋量都趨近於 0。 這舉例告訴我們一個重要觀念：不要用字詞本身給你的感覺，來判斷這個關鍵字的需求量／搜尋量——你需要利用數據來判斷需求。
如何獲得關鍵字搜尋量？
儘管很多關鍵字工具都有附上該關鍵字的每月平均搜尋量（Avg. monthly searches），但畢竟都是第三方的數據，而我傾向使用 Google 原生的搜尋量數據做為標準。 因此我建議你使用付費版的 Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具，來獲得精確的關鍵字數據。 Google Keyword Planner「查詢關鍵字搜尋量」位置：工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具＞取得預測搜尋量與預測＞歷來指標 當你把關鍵字倒入這裡，就能獲得各關鍵字的搜尋量了；而如果先前你資料中有重複的關鍵字詞，系統在這裡會自動幫你排除或合併，不用擔心。
到了上面的步驟，我們已經大致完成了八成的關鍵字研究了，接著我們要到「選字」的階段。 選字是個很嚴肅的事情，因為選字代表要決定我們要投資哪些字組，也會決定我們要投入的心力跟回報。 而當選字完成後，我們會獲得一份品牌的「關鍵字地圖（Keyword Map）」，幫助我們決定要執行哪些關鍵字。 以下我會花一些篇幅跟各位聊聊怎麼選字這件事。 以下是幫助我們決定要選擇哪些關鍵字的幾個原則，提供你做參考。
如果你完成了上述 1~4 個步驟，你現在手上會有一份對品牌很有意義的關鍵字清單了，接著就是要好好落實這份關鍵字清單，來解決消費者的問題，並從中獲得商業利益——SEO 也就這麼回事。 關鍵字研究這件事情，通常不會因為你做完一次後就完成了，如果執行過程中有發現新的字詞，你一樣可以加入關鍵字清單中，幫助品牌的關鍵字地圖越來越完整。 那麼希望本系列內容對你有幫助，我們下次見。 法蘭克 如果你想更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我的 SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上 SEO 課程，幫助你學好 SEO 基礎跟優化方向。
其他人也問了
什麼是關鍵字?
如何在維基百科找到關鍵字?
什麼是核心關鍵字?
關鍵字密度是什麼?
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