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搜尋結果
2024年5月28日 · 现在大家都是直接搜源头工厂去看家具。 高频搜索：顺德龙江，因为首批关注到这个风格的用户类型是有别墅的、开民宿的。 三、产品. 1、服务类： 中古风全屋设计. 小户型、50－120平米装修案例、民宿、美容院、别墅、LOFT、餐厅、服装店／女装店、复式楼、工作室、公寓. 中古风家居搭配. 墙面装饰／墙面颜色／墙漆色号、客厅搭配技巧、配色／调色、灯光设计、楼梯设计＆楼梯扶手、灯具搭配、家具搭配、绿植搭配. 中古风家庭小角落. 比如咖啡角——这个词流量大的原因，我觉得是因为代表了放松的感觉，扣需求了. 局部. 玄关／阳台／卫生间／横厅／花园／U型衣帽间／客厅／挑空客厅／天花板／沙发背景墙／背景墙／壁炉墙／厨房＆开放式厨房／客厅书房一体／儿童房／卧室、主卧、女儿房、男孩房／飘窗设计. 低成本改造中古风
- 体验环境
- 产品概述
- 用户需求分析
- 产品现状分析
- 产品分析
- 竞品分析
- 总结
2.1 躺平系列介绍
躺平是阿里巴巴旗下家居家装平台，以全链路数字化改造为基础，以用户定制化、场景化为消费者提供服务，提供端对端的整体解决方案。躺平系列产品由四部分组成，躺平APP，淘宝-躺平频道，躺平设计家以及躺平供应链。 1. 躺平APP是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社区平台 2. 淘宝-躺平频道是基于淘宝APP，集家居直营、在线装修设计、DIY搭配于一体的电商平台 3. 躺平设计家是阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台，在线提供免费专业工具和渲染服务以及新手教学课程，同时依托阿里电商生态，帮助设计师和企业打通设计与商品全链路，为消费者提供完整的设计方案 4. 躺平供应链为供应链工厂提供直接的零售通道，为品牌供给跨品类组合销售机会，为消费者提供标准化的质保体系服务，在躺平官网可申请入驻 本报告集中分析讨论 躺平APP
2.2 躺平APP Slogan
躺平，是一个姿势，也是一个生活方式
2.3 躺平APP定位
产品角度：主攻小家具用品的UGC社区，打造社区交流、好物推荐与居家指南 用户角度：居家好物分享社区交流平台，分享生活分享家
3.1 用户画像
2019.10-2020.03躺平APP搜索指数地域分布 数据来源：百度指数 从搜索指数的地域分布可以知道：广东、浙江、上海、北京、江苏占据着前五名的位置。这说明了躺平用户目前在发达地区相对更为集中，用户数量一定程度上来讲和城市发达程度呈正相关。 躺平APP用户人群年龄分布 数据来源：百度指数 躺平APP用户人群性别比例 数据来源：百度指数 从性别比例可以发现：躺平用户中男性用户明显多于女性用户，作为一个生活分享社区平台，这个数据可能存在一定的偏差，这可能与躺平APP上线时间短发展时间不长有关，目前还没有得到大规模的使用，所以暂时不能断言躺平是一个男性化使用平台。 从年龄分布中可以发现：躺平用户多为20-29岁这个年龄段，约占65%左右。这个年龄段意味着躺平是一个较年轻化的平台，这也符合年轻人愿意分享喜欢探索爱社交的特性。 结合以上的分析可以猜测躺平的主要用户群体大概有以下几种类别： 1. 希望寻找圈子的职场新人或者大学生群体：热爱生活，热爱分享的年轻群体，把躺平当作一个干净的小众分享平台寻找认同感与归属感，找到志同道合的朋友，同时也寻找喜爱或感兴趣的圈子去浏览以及去分享，比如#...
4.1 主要数据表现
iOS系统与竞品排名对比： 数据来源：蝉大师 iOS系统应用排名变化： 数据来源：蝉大师 入选苹果精选推荐 数据来源：蝉大师 Android系统下载量渠道分布 数据来源：蝉大师 综上图表可知：目前躺平APP总体来说排名较后，且下载量不高，但它是一个优质APP有很大的成长空间 躺平自上线以来，在应用商店排名逐步上升，在2019年8月入选苹果生活解决方案精品推荐，说明躺平是一个较优质的APP。但是躺平APP当前的ASO指数（蝉大师指数是应用搜索流量获取能力的精准体现）为303，根据蝉大师对比的20个同行竞品，同行的的平均ASO指数为2327。躺平APP的ASO指数仅击败了30%的同行竞品。 值得注意的是，躺平APP在苹果商店的下载量有70%以上是通过搜索获取的，安卓系统中下载量渠道92.6%为百度。 此外，竞品一兜糖家居的关键词覆盖数约为躺平关键词覆盖数的一半，但是一兜糖家居的ASO指数为躺平的两倍，所以躺平在后期可以加强ASO优化提高下载量（比如：提高关键词排名）。
4.2 运营推广手段
躺平APP的官方微博是一个良心做内容的优质博，首先躺平APP的页面设计就是十分简洁清爽，APP Icon以及分类小图标的设计也十分生动有趣。躺平官方微博延续了APP 的风格，清爽有趣，内容引起极度舒适。 从内容上看，官方发博可以大致分类为：躺平用户优质原创内容分享，躺平自家日常画报分享、APP隐蔽功能解析、节日活动抽奖，不定期话题参与抽奖，新周边抽奖等。 此外，创建优质长期话题#一周一画#，#给你看个好东西#，可以看到话题的热度在逐渐提高，其中#给你看个好东西#话题下出租屋改造（小房间版）更是有2K的转发量以及1.6k的点赞。发博的语气也很有意思：抽完奖就掉粉啦！眼瞅着人一个一个就走了！哪有这样子的！官博与粉丝的评论互动也较频繁。 综上所述，躺平在微博推广运营这一块做的非常好，是一个有前景的博主。 躺平用户优质内容分享 不定期活动抽奖送周边或其他礼品 节日活动 日常画报分享
5.1 产品结构图
躺平APP的结构划分很简单清晰。 主功能模块包括：社区模块（首页）、圈子模块、消息模块、我模块、另外有一些重要的子模块包括：底部tab导航栏中间放置的“+”图标代表的发布模块、同时存在于社区与圈子的搜索模块、圈子下的详细分类板块，以及初次登录时能看到的注册与登录模块。 从结构图可以看出，小红书的各个模块之间分类非常明确、相互联系却又互不干扰，常用的功能都能够快速的找到，给用户简洁明快的使用效果，是视觉与体验的双重丰收。
5.2 产品核心功能流程
目前，躺平用户只能通过手机号验证码登录或者淘宝账户快速登陆。暂无第三方登录的途径。
5.3 功能体验分析
（1）首页推荐/关注 体验感受： 1. 页面设计：推荐首页页面设计与小红书类似，都是分两栏展示，但是躺平的设计更为清爽简洁；与小红书的推荐内容不一样的是，躺平首页推荐任意点击一个内容，二级页面是专门的推荐页面，页面浏览形式与关注页一样，类似绿洲，无分栏设计；关注页的页面设计也与绿洲类似，无分栏展示，用户可以看到更多信息（收藏数，评论数，点赞数，来自什么圈子，以及参与话题），整体观感舒适； 2. 每日画报：推荐首页的置顶是每日画报展出，展出内容是用户优质内容精选，是一个很好的特色设计； 3. 展示内容：推荐首页的展示内容多且丰富，来自不同圈子，且穿插着热门投票以及优质文章； 4. 商品购买：躺平在发表图文时，可以添加图中好物的商品链接。所以浏览关注页时，如果所关注的人附上了商品链接，用户可以查看商品图文详情以及收藏，直接下单购买，十分便利； 5. 搜索栏：首页增加了搜索入口，用户可以在首页进行感兴趣内容的筛选，躺平的搜索很有特色，在下一点会详细说明； 优化建议： ①内容监管 虽然躺平目前并没有给人小红书首页满屏美妆、减肥、美白、嫩肤、炫富、自拍的感觉，但是首页推荐的内容仍可以隐隐约...
6.1 竞品选择
这篇分析报告选择了两个竞品，一是与“躺平APP”类似的分享生活社区平台产品，如小红书；二是与“躺平”某个业务功能相关的产品，如一兜糖家居。
6.2 竞品对比
（1）产品定位 1. 躺平APP：主攻小家具用品的UGC社区，居家好物分享社区交流平台，打造社区交流、好物推荐与居家指南；（家居业的小红书） 2. 小红书：基于生活分享社区的跨境电商平台。小红书的slogan为“标记我的生活”，使命是“让全世界的好生活触手可及”，打造以经验分享为驱动的优质UGC平台； 3. 一兜糖家居：一兜糖家居APP，专注家居装修及生活分享的社区，同时也是社交及工具属性为一体的装修指南平台，致力于为用户解决家居装修的问题；（家居业的大众点评） （2）产品核心功能 躺平APP： 1. 记录与社交：用户可以发布图文，文章，视频来分享记录生活 2. 圈子：躺平特色功能，覆盖面广，用户可以加入圈子找到兴趣相投的伙伴 3. 商品推荐与购买：用户可直接在躺平APP购买家居好物 小红书： 1. 记录与社交：可以记笔记或者打卡，小红书提供丰富的贴纸滤镜来美化照片和短视频，标记用户生活，笔记下面的评论互动，关注互粉，还可以查看附近的人，社交功能强大，增加用户粘性 2. 好物推荐：小红书的好物推荐功能非常强大，涉及面也非常广，用户能想到的产品基本上都能在小红书上面找到笔记 ； 3...
有网友指出，“躺平”其实是个消费者权益色彩很重的概念， “躺平计划”说到底就是通过内容、设计重新赋予消费者权益，赢得消费者口碑，然后顺理成章打造家居流量场。 躺平计划的前端，是躺平APP——流量获取入口，淘宝躺平频道——家居电商平台，以及躺平设计家——官方家装家居设计平台，依托阿里电商生态，帮助设计师和企业打通设计与商品全链路。直观来说，“躺平”APP是UGC，“躺平设计家”则是PGC。 躺平计划的后端，则联结行业与商家，并由阿里电商和新零售生态提供储存、配送、送装、售后等一系列商业配套支撑。 最后通过上述产品分析，采用SWOT框架，对产品做一个总结性分析。
2020年3月25日 · 时至今日，中国智能家居的市场上，既有阿里巴巴、京东、小米等这样的互联网巨头，也有传统家电行业的老牌厂商海尔、格力等，另有云起、欧瑞博这样的独角兽，其都希望在这片蓝海中分一杯羹。
1）产品的无障碍设计和写作案例. 如何让产品内容对所有用户友好，包括视力障碍、认知障碍等特殊群体？ 一起看看Mailchimp和微软的无障碍写作案例。 2）全球包容性语言和设计的应用. RWS独家发布的《全球包容性语言文化指南》帮助内容创作者在多元文化背景下，运用包容性语言和设计，避免种族、性别等敏感话题的误触。 3）品牌宣传内容的全球文化匹配. 品宣内容既要传递一致的品牌形象，又要适应当地文化才能深入人心。 我们将分享经典案例，解析成功背后的文化密码。 4）微软、Netflix品牌风格指南解析. 微软和Netflix作为全球化品牌的佼佼者，他们的风格指南有哪些值得借鉴之处？ 5）写作风格指南vs本地化风格指南. 写作风格指南和本地化风格指南有什么区别？ 如何在不同场景下灵活运用？
2020年2月14日 · 米家接入「有品」商城，符合其智能生活的定位，用户可第一时间触达产品的购买，刺激消费。 从「米家」「小米商城」「小米有品」的下载及评分来看，米家智能硬件控制及有品商城的结合是比较成功的一个案例。 三、结构层 1. 主要功能架构
2020年4月3日 · 关于家居建材行业，经常听到这样的说法。 众所周知，这是一个消费频次低、复购率低、关注度低的行业。 如何获取更多的消费者？ 如何促进流量转化、提升业绩？ 成为整个行业面临的共同难题。 一、突破“低频”靠连接. 互联网快速发展，让信息的获取和分享变得更加便利；让新媒体、新营销手段不断涌现，像“化学反应”一样引爆许多行业。 然而，却让家居建材行业的客户分流现象，更加严重。 因为消费者的行为从线下转向线上，很多线下家居卖场，店员数量经常比顾客数量还要多。 即使在顾客进店体验之后，并不会立马成交，漫长的决策链，让真正的销售，往往在顾客离店之后才正式开始。 因此，店员与客户展开高效沟通，引导购买，建立良好的连接；对于流量的获取和转化至关重要。 过去，店员会让顾客留下电话号码，或者添加微信号。
2023年5月17日 · 一、心智占据. 产品定位：产品定位是在品牌定位的大帽子之下，品牌之下可能有多个产品系列，根据人群的需求对应不同定位。 产品口号：产品口号相对品牌口号更具体，更注重理性利益的传达，主要跟消费者沟通购买的逻辑。 比如有的产品口号是“场景+解决方案”逻辑，也有“因为+所以”逻辑，也有“卖点罗列”逻辑等等。 产品风格：也可理解为产品调性，就是产品本身给人的设计或文案风格。 比如有的产品是简洁版，有的高端感，有的ins风，有的温暖意，有的设计感十足等等。 产品定位是基础，把人群需求和利益点定在某个地方。 是企业的本源和根，是生意的起点。 基于这个起点，才会有浓缩精练的一句话产品口号。 也因产品定位和沟通要点，决定了产品的整体风格。 二、利益表达.
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