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企業為了推廣它的產品或服務而制定的綜合性策略和行動計畫
- 行銷企劃是企業為了推廣它的產品或服務而制定的綜合性策略和行動計畫。 這個過程從深入的 市場調查 研究開始，這個研究包含了分析目標顧客群、競爭環境和行業趨勢。 然後，基於研究結果，企劃確定目標市場並制定定位策略，才可以將產品或服務與競爭對手區隔開來，並在消費者心中建立獨特的品牌形象。
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行銷企劃 是企業為達成特定行銷目標而進行的全方位策略規劃。 它包含市場研究、目標設定、品牌定位、推廣策略、資源分配以及效果評估等多個環節。 透過行銷企劃，企業能夠更有效率地將產品或服務傳遞給消費者，從而提升品牌知名度、增加銷售額並鞏固市場地位。 行銷企劃包括對市場的兢爭評估、服務及產品的競爭力，以及你該如何藉由這個行銷企某向目標向目標與預期的成效。 行銷企劃的制定方式有很多種，建議你選擇一個表達起來對你來說最舒服也可以讓人看的懂的形式即可，另外，你可以藉由收集一些歷史數據，進而預測接下來可能的數據及成效，接著制定和執行行銷企劃制定的方向或策略。
- 步驟1 我們在哪裡 – 企業現況分析、行銷策略分析
- 步驟2 我們想成為 – 配合企業目標，設定行銷目標
- 步驟3 朝目標前進 – 要實施的行銷方法、行銷手法
- 步驟4 確保到達目標 – 預測可行程度、評估行銷成效、調整未來規劃
- 總結
當展開任何行銷活動前，企業需要知道「我們在哪裡」，企業身處在什麼樣的產業環境、消費市場狀況、競爭者多寡、有多少資源可利用？盤點企業內部資源，有多少「武器」可以進攻市場，多少行銷資源可以運用。 此步驟包含總體外部「環境分析」，常用PEST分析。另一方面，產業面的「市場分析」，常提到的消費者分析、競爭者分析都屬於市場分析的一部分。 延伸閱讀： 用3種行銷理論展開品牌策略：SWOT、STP、PEST分析 市場調查分析：12個範例（競爭者＋目標客群規模＋產品）
審視完企業內外部的現況後，企業就能設定目標，規劃「我們想成為」樣貌的藍圖，根據這個目標再設定行銷目標佐以達成，「品牌(Branding)」的觀念由此而生，為了與其他主要競爭者做出差異化策略，企業需要找出市場上的「利基點（有利點）」並搶佔市場，品牌可說是企業差異化策略在行銷領域的延伸，與整體企業目標環環相扣。 STP (Segmentation/Targeting/Positioning) 定位方法就是幫助企業為自己本身或旗下的產品設立明確的「品牌定位」。 延伸閱讀： 【圖解】4個行銷目標，打開新客群 3分鐘搞懂STP市場區隔理論：行銷的目的不是讓所有人都喜歡你
狹義上，很多行銷人談的「行銷策略」或「品牌行銷策略」，都是針對企業「朝目標前進」的步驟，這是企業內部行銷人員，或是企業外包的行銷團隊所擅長的領域，運用各種傳統或數位行銷方法、行銷手段，達成行銷目標。但企業需要注意，不論你是選擇哪一種行銷結構，千萬別跳過前兩個步驟，否則行銷活動帶來的效益也只會是曇花一現，甚至跟企業運作完全脫節。 行銷工作者常提到的行銷組合4P、7P，或數位行銷5A等行銷策略，都是在這一步驟實行的行銷手法，但不需要被這些理論搞糊塗，這些都只是讓你思考行銷策略的方向，重要的是找出最適合品牌執行的策略與手段。 當數位行銷崛起後，結合傳統與網路行銷的手法就稱為「整合行銷傳播」，大品牌早已實行整合行銷策略多年，許多中小品牌短時間無法撐起一整個行銷部門的預算，或是沒有數位行銷的人才，就會...
當完成前3步驟，寫好一份符合企業期待，與符合行銷人員期待的行銷企劃案後，恭喜！那可真是太不容易了！但別高興得太早，實行行銷活動前，行銷人員需要預測行銷企劃案的可行程度，最重要的是，整個企劃要用多少預算？又可以達成多少成效。 執行時時監控，沒有達到行銷效果或超過預算，該如何改善問題？最後的績效不如預期，下一季或下一年要怎麼改善b現況？(回到第1步驟) 延伸閱讀： 行銷預算怎麼抓？超詳細經費編列與配置範例說明 如何分配廣告預算？搞懂 ROAS、ROI，發揮行銷最大效益
看完本篇教學，你已經了解行銷企劃的基本觀念，現在就開始用4步驟規劃你的品牌行銷策略，把概念套用至你的企劃書中！別忘了，行銷策略是前人所留下的智慧，你隨時可以運用你的智慧改寫屬於個人的行銷策略，每個精彩的行銷企劃都是行銷人的智慧！ 參考資料 Strategic Marketing: Pearson New International Edition 更多行銷人報導 【行銷術語精選】SEO？CPC？ROI？前輩講的專有名詞都聽不懂…15個你一定要知道的行銷用語！ 什麼是內容行銷？如何設定內容行銷年度目標KPI、衡量企業ROI？ ｜本文由 行銷人編輯 – Lucy撰寫，未經行銷人授權請勿轉載。
2024年8月21日 · 從擬定行銷策略開始，到貫徹行銷計畫、追蹤行銷成效，你可以通過合理運用 SWOT、STP、7P 等行銷分析工具，提升品牌的市場定位，整合各種行銷資源，最大化行銷效益。
行銷企劃怎麼做？. 5大架構幫你快速做出讓老闆、客戶都買單的提案. boting.guo. 2021年 7 月 30日. 以嬰兒副食品為例，用「態度區隔」和「行為區隔」區分出四種不同維度受眾. 行銷企劃顧客旅程地圖，橫軸是消費者旅程時間節點，縱軸是他們的行為及需求. 行銷 ...
2024年7月13日 · 行銷企劃是做什麼？. 作者 董正隆 2024 年 7 月 13 日 AI文章. 行銷企劃是現代商業成功的關鍵。. 它不僅能幫助企業建立品牌形象，還可以提高產品或服務的知名度和銷售量。. 如果你想在競爭激烈的市場中脫穎而出，那就需要一個優秀的行銷企劃團隊來 ...
行銷企劃（Marketing communications）也稱為行銷傳播，簡稱marcom，是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具 [1]，可以指行銷方式或是從事此領域的人員。 行銷溝通渠道（communication channels）是指企業傳播訊息給其 目標受眾 或是一般受眾的方式。
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