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  1. 2020年11月13日 · 假如身處在餐飲業競爭者眾定位分散任何品牌推出新產品也難撼動市場就難以發揮遊戲戰爭的本質。 想進行戰爭遊戲,前期準備至關重要,需要蒐集定性、定量資訊,才能制定出符合真實情境的角色,讓參與者「變身」成競爭對手的思維。

    • 微軟併購動視暴雪不只面臨各國反壟斷審查,玩家也出面阻擋
    • 微軟給出承諾:未來十年仍會提供 Sony 主機遊玩《決勝時刻》等熱門遊戲
    • 動視暴雪在手遊市場成績亮眼,微軟盼透過併購補足弱項

    2022 年 12 月 8 日,美國聯邦貿易委員會(FTC)正式對微軟收購動視暴雪一案提出訴訟。FTC 在其訴狀中表示,這宗併購案將使 Sony、任天堂等同業失去競爭力,失去這種競爭,可能會對多個遊戲市場的消費者造成重大傷害。 不只政府插手阻止,連消費者也表達抗議。 來自加州、新墨西哥州、紐澤西州共 10 名玩家 12 月 20 日在加州聯邦法院向微軟提起訴訟,表示微軟要是併購動視暴雪,將在電玩產業擁有遠超市場的力量,能夠排擠競爭對手、限制產量、減少消費者選擇、提高價格並進一步抑制競爭。 但同時,微軟也不會輕易放棄併購動視暴雪。微軟曾表示,他們的目標是要在 2023 年 6 月 30 日之前完成交易。

    1995 年微軟欲收購會計軟體製造商 Intuit Inc. 時候,也曾遇到 FTC 反壟斷的挑戰,當時微軟放棄了這筆交易,因為不想打一場曠日廢時的官司。但這一次微軟對於收購案的態度堅定許多。 在 FTC 確定提出訴訟後,微軟總裁布拉德・史密斯(Brad Smith)表示:「我們依然相信這宗交易將有利於市場的競爭,並為遊戲玩家和遊戲開發商創造更多機會。」他說,微軟致力於解決競爭顧慮,也試著向 FTC 提出了讓步方案,「我們對併購案充滿信心,希望有機會在法庭上闡述意見。」 另外,歐盟和英國的監管機構也對此收購案表示關切,關切點之一包括動視暴雪的熱門遊戲《決勝時刻》,是否會繼續在 Sony 的 PlayStation 遊戲機上提供給遊戲玩家,以及收購案是否會讓微軟在正在崛起的雲遊戲服務市場中占據...

    微軟也強調收購案有助於刺激微軟在遊戲產業上的創新。史密斯指出,「微軟在遊戲產業上正面臨很大的挑戰。」 除了微軟的 Xbox 遊戲系統仍不敵 Sony 的 PlayStation 和任天堂之外,在手機遊戲上,微軟也無用武之地。他點出蘋果(Apple)和 Google 兩大廠商,說:「雖然手機遊戲是一個快速成長和高收入的領域,但這兩家應用商店營運商,透過向遊戲開發者收取費用來獲得這些收入的『很大一部分』。」 而動視暴雪在手機遊戲上確實也占有一席之地,其在 2016 年才收購了《Candy Crush Saga》的開發商 King,而動視暴雪 11 日才表示,《Candy Crush Saga》每月有超過 2 億活躍用戶。 但隨著監管機構對於「反壟斷」的監管力道正在加強,微軟想要成功收購動視暴雪,...

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