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- 中國BMW。這一個頁面相當獨特，因為在我訪視多個國家版本後，發現只有中國 BMW 獨有。除了使用動態增加酷炫感之外，它還具有以下幾點優點：強烈表達出對用戶的好處，不僅簡單易懂，條例式和粗體的應用讓訊息更明顯。
- Dropbox。Dropbox 網站一直是簡約極致風格的實踐者，這讓使用者在視覺上感覺相當舒適輕鬆。文案相當明確就是為了企業和 IT人員而寫的，目標售眾明確的沒話說。
- EVERNOTE。多年來，Evernote 已經從一個簡單記事本 app 變成了一套企業產品，頁面設計也相當具有國際範。簡單清楚的標題可以有效引導訪客眼球，相信這對於註冊轉換率應當不錯。
- Basecamp。長期以來，Basecamp 一直是我應用於線上專案管理的工具，在網站上你可以清楚看到使用它的特點和好處。另外，設計上它還包含了這些優點：
- 案例一 保險公司免費幫路人檢查心理健康
- 案例二 巧克力大牌把彩蛋遊戲搬上網路
- 案例三 阿根廷銀行免費幫忙還債務
- 案例四 Skoda的溫馨母親節行銷
- 案例六 德國超市化身結婚教堂
- 案例七 可口可樂創意字母包裝
- 互動式行銷 消費者更貼近品牌
AI檢測焦慮指數，帶出健康保險重要性
根據報導，有50%的克羅埃西亞民眾有明顯的焦慮問題。 保險公司Bruketa & Zinic & Grey為此在市中心設立了一台機器AI Anxiety Meter，內建攝影機及情緒辨識系統，可以即時檢測行人的焦慮指數，目的是想藉此提醒民眾重視心理健康問題，進而強調健康保險的重要性。
行銷觀察：
保險公司將AI機器設立在人流最多的市中心，以確保能觸及越多的人數，再透過免費的檢測吸引行人的目光，讓他們停留下來關注自己的問題，對於後續推廣健康保險產品時，消費者的興趣也比較容易提升。 實際執行後，超過三分之一的行人會停下來與AI機器互動，平均停留時間達18.8秒，最重要的是，實際購買健康保險的比例確實增加了21.8%。
應景的虛擬遊戲 更增添吸引力
英國吉百利(Cadbury)在復活節期間推出WorldWideHide虛擬彩蛋遊戲，民眾可透過活動平台將一顆虛擬彩蛋藏在google地圖街景上的某個角落，再分享線索給你的親友，讓他們去地圖上尋找你藏起來的彩蛋。 吉百利透過虛擬遊戲來因應復活節的傳統，今年同時與曼聯（曼徹斯特聯足球俱樂部）合作推出限定版彩蛋，期望能抓住更多球迷們的眼球。
行銷觀察：
有鑒於吉百利去年(2021年)首次推出此遊戲大受歡迎，累積超過80萬個彩蛋被隱藏在世界各個角落，今年遊戲回歸再次延續去年的熱潮。 消費者表示復活節的樂趣就在於隱藏，尋找彩蛋的活動相當應景且富含趣味性，也是此虛擬遊戲受喜愛的主要原因。
找出消費者習慣與痛點，對症下藥才吸睛
根據調查，阿根廷在消費時有選擇分期付款的習慣，在送禮的時候也是如此。 於是阿根廷的銀行Itaú Banco便號召客戶們在社群分享自己為前任購買禮物背後的故事。 “告訴我們一個送給前任，但你還在為它分期還債的禮物。” 透過投票選出的優勝者，Itaú Banco將為他還清所有的債務。 Itaú Banco期望在情人節透過這活動來修補消費者的經濟，同時傳達他們的核心價值：照顧消費者的日常及財務問題。
行銷觀察：
根據調查，幽默可提高11%的廣告獨特性。 Itaú Banco不僅成功運用幽默又古怪的甄選活動來吸引消費者的注意，最重要的是，Itaú Banco利用阿根廷人分期付款的消費習慣，以解決消費者的困難為主打，成功拉近品牌與消費者之間的距離。
贊助商對”冰球媽媽”表達感謝之意
芬蘭Skoda今年因應母親節發起一項#ThanksMom的活動，民眾只要上傳感謝母親的影音作品，就能參加冰上曲棍球世界锦標赛門票抽獎。 活動目的很簡單，Skoda除了想對自己長年贊助的運動表示致敬，也想對強悍的母親們（Hockey mother）表示感激。
行銷觀察：
冰球對芬蘭人來說是極具代表性的國家級運動，Skoda從冰球媽媽一詞進行延伸，將冰球及母親兩者化為實體活動，透過傳達對母親的感謝之意，讓活動更具意義，再送出冰球門票來表達回饋之意，帶出Skoda品牌對冰球及母親們的重視及感謝。 活動最終也獲得熱烈的響應，收到數以百計的影音檔，並送出超過300張世錦賽準決賽及最終賽的門票。 註：Hockey mother 冰球媽媽，花費大量時間支持孩子參加劇烈的冰球活動的媽媽，形容中產階級家庭賢妻良母型婦女，同時有強悍的一面。
超划算快閃婚禮，傳達品牌精神
德國超市Penny將柏林的分店改裝成教堂，並招募22對新人一起來舉辦婚禮，每場婚禮只需要22.22歐元，司儀、婚戒及新人禮物均由Penny一手包辦。 最終Penny還會選出一對幸運夫婦，贈送拉斯維加斯蜜月之旅。這場活動Penny除了想為自己建立更趣味、歡樂的形象，同時傳達Penny是大家的好鄰居，能提供最低折扣的品牌精神。
行銷觀察：
由於疫情仍在流行，增加許多新人辦婚禮的困難，Penny看準了機會，巧妙將異業需求與自己結合而增添話題性，低價但不隨便的婚禮也呼應品牌精神。 活動最終吸引近400對新人申請，YouTube廣告也在短時間累積近200萬次觀看，德國的知名節目報導後，更獲得超過三千萬次的媒體曝光。
運用新包裝，號召年輕人創意秀自己
美國可口可樂在歡慶新年期間，推出26個英文字母的新包裝，同時號召年輕人一起響應Share a Coke – Alphabet活動，發揮自己的創意，運用可口可樂瓶身上的字母來表達自己對新年的想法與期待，同時擺脫疫情、以樂觀的態度迎接嶄新的一年。
行銷觀察：
表達自己想法的方式有多種，可口可樂推廣的這種方式不僅因應現代潮流，也符合年輕人樂於表現、吸引注意的性格，同時也呼應可口可樂創新、有活力的形象。 可口可樂也期待年輕人能發揮創意及想像力，拍攝更獨一無二的影音作品，加強活動的擴散。 而在市場面，為了排列字母勢必將購買不只一瓶可樂，銷售量在新包裝推出後成長了44%，可謂市場及形象兼顧的行銷手法。 可口可樂還做過哪些創意行銷手法？請見： 可口可樂靠行銷活動拼創意，老品牌也可以屹立不搖！
科技化
運用AI智慧科技，或是AR、VR等沉浸方式，除了提升消費者的好奇心，也帶給消費者不同的感受，體驗度及印象度更加倍。
需求性
透過數據及研究調查，深入了解消費者需求與痛點，激發消費者的參與動機，也能解決消費者的問題。
創意型
意想不到的點子，搭配趣味性的指令，刺激消費者想主動參與，增加行銷活動的樂趣，更能提升品牌好感度。 別急著離開！看看以下各種行銷案例，也許可以替你解惑唷： | 疫情如何從宅經濟裡獲利？6個成功案例 | 贊助活動真的有用嗎？看這些成功品牌贊助 | 沉浸式體驗是什麼？盤點2022最新案例 | 虛擬偶像是什麼？這些虛擬人物比真人網紅還夯 | 虛實整合是什麼？這幾個品牌成功實現線上/線下整合 如果你有很多行銷想法，卻苦無團隊一起實現，歡迎點擊下圖與我們聯繫：
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