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- 全民性节日
- 话题营销日
- 节气节日
- 小结
1. 6.1 儿童节
（1）借势元素和方向 元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益 方向： 1. 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动； 2. 切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性； 3. 打造品牌IP活动，形成IP营销闭环； 4. 逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。 （2）借势注意点 1. 没新意，只会利用消费者的怀旧心理； 2. 多渠道方式提高节日营销活动传播率； 3. 品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点； 4. 品牌要利用营销差异化借势突出； 5. 品牌活动内容要符合节日调性。 （3）参考案例 北京现代打造的“智趣空间站”线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。 安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。 大白兔奶...
2. 6.3 端午节
（1）借势元素和方向 元素：绿色，传统文化，粽子，口味 方向： 1. 玩转谐音梗“粽”，高“粽”、万“粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起来； 2. 粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出； 3. 与传统文化结合，包装突出国风特色。 （2）借势注意点 1. 切忌借传统文化玩梗； 2. 品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化； 3. 通过传统节日，推进本土化营销。 （3）参考案例 娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感，可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。 在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底，并且将礼盒设计成可手提的款式，精致又高级。 端午节总是和高考临近，两个时间点可以进行有效结合，状元高中划龙舟的画面，加上“高粽”谐音梗，寓意满满，既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福，也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。
3. 6.19 父亲节
（1）借势元素和方向 元素：蓝色，沉默，稳重，父爱如山 方向： 1. 探讨父亲与子女的关系，通过海报、文案插画等形式体现； 2. 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲，并形成话题，征集相关素材，与用户进行线上互动； 3. 与产品调性相结合，通过产品分享，表达对父亲的关心。 （2）借势注意点 1. 从父亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，谈谈当下父亲状态； 2. 结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣； 3. 体现父亲身上的责任感。 （3）参考案例 在与父亲饭桌上侃侃而谈时，怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌，在父亲节这一节日中，有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样……他们接得住热梗，看得懂热搜，能把加油说成“奥利给”，越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力，都是想离我们更近一些。 人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”飞转的奇妙风景，享受没有偏差的方向“操控”……宝马就将产品特性与父亲的形象相结合，宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。 都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式，严肃板正，或许是记忆中对...
1. 6.7 高考日
（1）借势元素和方向 元素：积极向上，振奋，人生选择，憧憬，走心 方向： 1. 模拟高考试题及创意准考证的生成，将用户带入高考场景氛围； 2. 线上模拟高中时光，一波回忆杀； 3. 海报文案助力高考。 （2）借势注意点 1. 改造产品外形时要与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等相契合，与教辅产品进行联名，推出新产品； 2. 海报文案不能凸显压抑氛围，应是积极阳光向上； 3. 不可过度吹嘘大学生活的美好，如天天打游戏等。 （3）参考案例 通过模拟高考试题及创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景氛围，也使用户进一步了解奥迪产品相关。 在高中时代，我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示，也意味着高考学子多年求学生涯之长，同时也寓含“超长发挥”之意，可谓一图双关。 奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，创意十足。 对于高考这一全民热点，广发信用卡通过线上场景的代入，用走心的文案唤起大家的回忆杀。 移动用“4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天“文案来借势高考，虽然一定...
2. 618话题营销日
（1）借势元素和方向 元素：狂欢、优惠券、礼品、明星 方向： 1. 抓住“买买买”购物节调性，结合线上线下活动，引导消费者消费； 2. 大额优惠券及礼品吸引消费； 3. 用销量吸引消费，通过明星带货等形式。 （2）借势注意点 1. 切忌华而不实，要让用户觉得优惠力度大； 2. 线上线下全面推广，结合创意互动活动； 3. 利用明星效应带货。 （3）参考案例 当世界杯和618时间点相撞时，TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，并配以热血沸腾的文案，通过直播、H5、线下快闪店等创意活动，引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推，堪称618购物狂欢节营销成功的典范。 品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪，围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计，可以瞬间抓住”铲屎官”们的眼球，以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。 护肤品牌百雀羚，用“回春”、”淡纹“、“童颜”等美肤元素结合饮品概念做出了“绿野仙踪”的既视感，对比其它618营销海报花里胡哨，大红大紫颜色的运用中，整体看着清爽干净舒服。
1. 6.6 芒种
（1）借势元素 元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯 （2）借势方向 1. 海报意境唯美，文案引人遐想，带动用户对美好生活憧憬； 2. 从丰收劳动谈努力和奋斗； 3. 五谷杂粮与品牌产品结合，如酒类及调味品类； 4. 温度渐热，也可与防晒类产品相联系 。 （3）参考案例 芒种时节，耕种谷类作物，酒类产品由谷物酿造，这与五粮液产品相合。芒种小麦熟，梅雨纷纷来。芒种前后，空气潮湿，天气闷热，不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食，惬意身心。 时节正式进入夏季！收麦欢，是一派丰收；播种忙，是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累，一分“忙”种，一分所得。 这与红牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。 淥沼莲花放，炎风暑雨晴。芒种已至，仲夏即临，日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。
2. 6.21 夏至
（1）借势元素 元素：绿色，炎热，空调，风扇，西瓜，棒冰 （2）借势方向 品牌从清凉、白昼长短等角度去切入，视觉上浓浓夏天氛围，海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。 （3）参考案例 夏至已至，即使夏至高温，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，即使在家也能感受到世界杯现场的温度。 阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既视感，满足你对夏天的一切幻想。 白昼渐短，但愿相聚更长久。夏至过后，即使黑夜渐长，也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。
以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~六月份的热门节点较多，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢、高考日……其中端午节和高考日相近，品牌可以利用这两个时间节点借势营销。 但是归根到底，品牌要根据自身品牌理念及产品调性来完美借势营销，一味盲目跟风，只会适得其反。 记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~ 作者：王会；公众号：运营派（ID：yunyingpai666） 本文由@运营派 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash, 基于CC0协议
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