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  2. www.woshipm.com › share › 5954857案例拆解：幸福西饼如何做全域流量运营 | 人人都是产品经理簡

    2023年12月7日 · 一、品牌概述. 幸福西饼，2008年创立于深圳，是烘焙行业独角兽品牌，旗下包含生日蛋糕下午茶和自烤面包两大核心烘焙产品，覆盖全国300多家城市，包括北京、上海、广州、深圳等，拥有超千万粉丝。 2022年推出自烤面包系列热销产品，空气炸锅5分钟，在家吃上现烤面包。 二、特色服务. 幸福西饼从维护消费者的根本福利出发，用实际行动获得消费者的信任，用优质服务来回报消费者的选择。 并且推出了“三敢”特色服务： 就敢减：每迟到1分钟减1元； 就敢退：迟到30分钟免费赠送； 就敢赔：早到或迟到60分钟以上，双倍赔付。 三、公域运营. 幸福西饼公域运营的渠道主要包括微博、微信公众号、视频号、小红书、抖音、快手、官网、线下门店等。 1. 微博. 幸福西饼微博粉丝33.3万，主要内容是以福利为主。

  3. www.woshipm.com › operate › 4548774一文读懂进口贸易流程——跨境电商 | 人人都是产品经理簡

    2021年5月13日 · 一、进口贸易四种常见模式. 目前跨境电商进口业务清关模式主要包括有：CC（代购模式）、BC（海淘模式）、BC（直邮9610模式）、BBC（保税1210模式）四种清关模式。 （进口贸易流程） 1. CC（代购模式） CC直邮模式即指个人物品邮包和快件（也有人叫它个人物品行邮、个人物品直邮），原本是遵循合理自用原则，方便境内外的个人邮递物品用的。 比如生活中常见的华人通过邮局或联系快运公司从海外寄些书籍、衣物之类的东西回国内的家，帮国内的亲朋买些小礼物等寄回来，就大多是通过这种方式；这种方式称之为B类快件，缴纳的是行邮税；这是以个人名义清关，比较适合个人买家、海淘卖家、代购群体和转运公司，随着2019年电商法的出台，CC（代购模式）已符合标。 2. BC（海淘模式）

  4. www.woshipm.com人人都是产品经理 | 产品经理、产品爱好者学习交流平台簡

    人人都是产品经理致力为产品新人、产品经理等广大产品爱好者打造一个良好的学习交流平台。深度剖析国内外互联网业内动态，分享产品设计、交互设计、视觉设计、用户体验设计、产品运营、产品市场和项目管理等专业产品知识。

  5. www.woshipm.com › evaluating › 667540移动直播出海东南亚：分析了四款 Made In China 的直播产品 | 人 ... 簡

    • 背景
    • 市场分析
    • 运营模式分析
    • 总结与展望

    1.1 行业背景

    近两年，中国的娱乐直播行业竞争依然如火如荼，但是市场基本被以YY、斗鱼、映客等为代表的大型直播平台占领，人口红利已经消失，同时BAT等巨头也积极入场，新的创业空间十分有限。 来源：艾瑞咨询 此时，与其直面争锋，不如避其锋芒，睿智的投资者们将目光瞄准了新兴的互联网市场。而2016年五月Google与新加坡淡马锡控股联合研究发现，预计到2020年，东南亚的互联网用户将发展到接近5亿，未来10年的东南亚互联网经济，将有接近2000亿美元的庞大市场规模。 将移动直播带到东南亚，耕耘新兴的市场，看起来蕴藏着丰富的商业机会，趁着市场刚兴起、人口红利尚存，不如去东南亚做直播吧。于是2016年开始，以泰国、印尼等为主的东南亚大国，迎来了中国的直播产品。

    1.2 竞品选择

    这次的竞品分析，我们选择了四款在东南亚十分流行的、Made In China的直播平台，分别是 Bigo Live、 StarMe 、Kitty Live 、Nonolive（排名不分先后）。 （1）Bigo Live Bigo Live是欢聚时代旗下的一款产品，凭借自身在国内丰富的直播经验与资金实力，2016年3月正式在泰国上线，4月就正式拿下App Store免费下载榜Top 1，并在短短几个月里，相继在越南、印尼等周边国家上线，积累了上千万的用户，月活超到700万的好成绩，堪称东南亚直播淘金之路的开辟者。 （2）Kitty Live Kitty Live 同样是一款来自中国的移动直播产品，自2017年7月在泰国上线以来，先后进入泰国、马来西亚、新加坡和印尼等多个国家和地区的App Store和Google Play下载榜前十，并于2016年11月登顶泰国Google Play下载榜首。同时，据App Store、Google Play等公开渠道的数据显示，在泰国，Kitty Live已经成为收入最高的手机直播平台，其ARPU值遥遥领先于其他同类产品。 （3）Nonolive...

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    2.1 目标市场

    前面已经提到，这些产品的主攻方向都是东南亚市场，作为一个有着庞大人口、丰富潜力的新兴互联网市场，处于市场远未饱和，同时用户的品牌归属、使用习惯都有待培育的阶段，十分适合国内这些已经玩出成熟模式的产品进入。 根据猎豹全球智库的报告，在东南亚市场中，人口规模较大、有一定互联网基础、消费水平相对较高的国家是印尼与泰国。其中尤以泰国用户对互联网社交、视频内容的需求与接受程度较高。同时因为其他国内APP有在这些市场内成功的经验，所以移动直播产品进军东南亚的突破口也选择了这两个国家。

    2.2 用户分析

    与中国一样，东南亚的直播的目标用户也是年轻的互联网用户，对移动互联网社交、视频内容有较强的需求。根据泰国电子交易发展处(ETDA)公布的相关调查报告显示，2016年泰国用户每天通过移动设备访问互联网的时间达约6.2小时，其中耗时最多的是Youtube、Facebook、Line等社交媒体平台。 其中用户主要划分为 普通用户、 网红粉丝、 土豪用户 这几类，而相较其他东南亚国家，泰国的娱乐行业较为发达，明星、网红的数量规模也更大，这些移动直播产品进入市场时也是利用网红、明星作为主播来吸引用户。

    2.3 商业模式

    进军东南亚的移动直播平台也是以观众打赏作为主要收入来源，发展到一定阶段，利用平台中的知名主播寻求 商业合作 的可能。这种商业合作可能通过两种模式，一种是直接利用平台为合作伙伴做宣传，一种是利用平台造星，参与到平台外的商业活动中。例如其中Bigo Live 等产品更看重与网红、明星的合作，而Nonolive特别注重平台官方主播的培养。另外，如果找到切入点，也可以像国内一些直播平台一样，尝试往 电商方向做努力。 商业模式 同时，除了与国内主播一样都需要通过签约培养主播、策划活动维系活跃等常规运营动作外，成立本地化的运营团队，才是这些产品能否在东南亚取得成功的关键。有了本地化的运营团队，才能更好的培养主播、了解用户需求、获得更多来自当地的商业机会。

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    对于出海的产品来说，特别是对内容类产品来说，希望在异国市场立足，做好本地化的运营是至关重要的。而这次分析的四款产品，在本地化上，采取了相似的策略——即成立本地化运营团队，利用当地的文化娱乐资源推广产品、把当地的SNS当做宣传主阵地、寻求与当地企业的合作机会。 在内容建设方面，四款产品无一例外的重视培养高质量的主播用户成为自己的签约主播，但是同样是采用名人效应帮助宣传，Bigo Live 选择的对象是草根网红，而Kitty Live、Starme选择与当地的明星合作进行宣传。不过由于东南亚国家的宗教文化等原因，这些直播平台的内容管理更具难度，前阶段就有传出Bigo Live在马拉西亚的推广因为内容问题而受阻的消息。 在活动运营方面，这几款产品也是采取平台造星、通过奖励刺激用户开播看播为主。尤其...

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    移动直播出海东南亚，已经在这片新兴的互联网热土上耕耘出自己的一片天地，但这些产品中，不乏一些仅仅是追热潮的淘金者，产品本身都不够成熟，倒是在宣传营销上下了不少功夫。现在阶段的出海东南亚的移动直播产品，在发展中仍然面对许多问题，如内容建设的缓慢、如何在内容管控与人气之间找到平衡、如何拓展出更好的盈利模式等等。 为了解决这些问题，出海的移动互联网产品可能会这样发展： 1. 重视内容建设：丰富内容形式，增加产品的社交属性，如增加图片、短视频等可用与社交的内容类型，完善产品的内容体系（恰好看到Bigo Live 已经在这么做了）。 2. 重视主播培养：继续重视主播的培养，重视平台内的活动力度。只有拥有了高人气的主播、能提供高质量的直播内容，直播平台才具有真正的吸金能力，国内近几年的主播争夺战已经证明...

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