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2020年10月6日 · 高敬原. 為了持續強化「精準行銷」策略目標,LINE本周宣布,推出「官方帳號分眾+」深化「標籤功能」,讓行銷人可以在跟客戶聊天的過程中,就自動下好分類標籤,這次的功能更新,一共有三大亮點。 LINE在去年宣布「官方帳號2.0」計畫,由過去的「吃到飽」模式,走向「以量計價」。 從數字上觀察,目前帳號累積數量達159萬,年成長達18%。 而運用API傳送訊息量也大幅成長55%,一年過去,可以觀察到運用API或外掛模組進行精準行銷,已經是一股趨勢。 不串API也能用,三大特色一次看懂.
2019年3月6日 · 高敬原. 儘管已經多次釋放出升級LINE@的訊息,近期官方宣布,自4月18日起「LINE@生活」、「LINE官方帳號」將整合在一起,統一命名為「LINE官方帳號」後,由於將從過去的「吃到飽」模式,走向「以量計價」,改版日期一公布,許多品牌企業、行銷人員相當憂心,深怕行銷成本會因此暴增數十倍。 「我要強調,這真的不是漲價。 」LINE廣告事業部副總經理王俞蓉親上火線面對《數位時代》說明,她說,這波改版調整的是整體經營訊息平台的結構,對某些用戶來說,費用反而比起過去更優惠。 在這波醞釀許久的改版背後,LINE究竟想的是什麼? 一對一客服功能,受到衝擊最小.
- 第一帖:一次推3個泡泡框只算一則費用,彈性搭配推播
- 第二帖:貼文串別放著長草,追蹤功能開起來
- 第三帖:3點優化,靠「探索」功能撈新粉絲
- 總結
隨著LINE官方帳號2.0升級,最令品牌在意的,當屬按則數計價的新規定,因此,每次推播都需要審慎規劃。 不過你知道,一次推播最多可以推3個「泡泡框」(也就是3則訊息)嗎? LINE官方帳號後台,在排程訊息推播時,最多可以一次推三則訊息給好友,且只算一則費用。因此小編們可以彈性安排推播內容。 目前LINE官方的訊息類型有10種,包含:文字、貼圖、照片、優惠券、圖文訊息、進階影片訊息、語音訊息、問卷調查與多頁訊息。舉例來說,一次推播的組合可以是:一張貼圖+一段語音+一則圖文訊息,用多媒體方式,將資訊推送給好友。 不過,需要注意的一點是,越重要的內容、越希望好友注意到的資訊,越要往後放,因為越前面的訊息可能因手機螢幕較小的關係,被擠出畫面之外。
另外,LINE貼文串的經營也不容忽視。 LINE貼文串,就像是LINE版的Facebook動態時報,然而由於不像訊息可以直接跳出通知,導流效果也不如訊息來得有效,因此常會被日理萬機的小編們忽略。 不過,LINE公布每月貼文串瀏覽人次(UU),其實有超過1,600萬之高,月瀏覽量6.8億次,顯示LINE用戶們其實有一定的瀏覽習慣。 再加上,LINE先前推出「追蹤」功能,開放一般用戶追蹤官方帳號的「貼文」,而不用加官方帳號好友。對此LINE表示,有些用戶是喜歡官方帳號的內容,但不想被訊息干擾,因此他們才開發了這個提供單向瀏覽的功能。 所以小編們不妨把貼文串當作第二個粉絲團來經營,尤其LINE觀察到,引發高度關注的時事相關內容,若能在第一時間發布,這類貼文在LINE聊天室、群組的轉發量非常可觀,是...
此外,LINE近日也在貼文串裡新增了「探索」區塊,會根據用戶過去在貼文串瀏覽過的內容數據,優先推薦相關但該用戶尚未追蹤的內容,提供官方帳號陌生開發的管道。 那該怎麼做,內容才有機會上架到「探索」?LINE提供幾個優化方向:
從LINE的分享看來,可以發現官方正加大力道在「貼文串」的經營上,不過新推出的追蹤、探索等功能目前有多少使用量與流量,官方並未公告,行銷人、小編們不妨根據LINE提供的經營指南,嘗試操作,至於最後要花多少成本(包含人力)在這塊經營上,可視效益來做調整。 畢竟,作為在台灣擁有超過2,100萬用戶數的通訊App,潛在的機會還是相當可觀,是社群經營上難以略過的平台。各品牌或可以視人力與資源,調整投入比重,但徹底放棄,可能還需要再考慮一下。 責任編輯:陳映璇
2022年5月17日 · 台灣LINE以官方帳號模式,推出「LINE官方帳號數位校園計畫」,滿足遠距所衍生的班級經營、親師與師生互動需求。 收費方面,LINE讓學校以遠低於市價的教育方案(約0.6折),使用更高用量的官方帳號,讓老師可以做到「區隔公私時間」、「一對多群發公告」、「一對一私聊」等功能。 設定公佈欄、自動回覆訊息,班級經營如何智慧化? 「線上教學如何設定? 」、「班級出現確診該如何因應? 」、「每周的課程進度安排? 」,疫情下爆炸的訊息、意見交換,老師、家長與學生,大多會成立LINE群組溝通。 LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉觀察,受到疫情衝擊,教育產業對數位轉型的重視程度與急迫性更甚以往,從數據上來看,教育產業相關LINE官方帳號成長率列為各產業第一,年成長超過3成。
2020年8月21日 · LINE:沒有出走潮,官方帳號年成長18%. 一年過去,LINE怎麼看待這波轉型?. 根據LINE官方數字,截至六月底,官方帳號數量累積達159萬,年成長18%,LINE官方更認為在分眾行銷上的成果亮眼,像是以官方帳號內建的分眾功能「點擊再行銷」,就幫助品牌主 ...
2020年7月13日 · 高敬原. 2020.07.13 | 時事焦點. LINE在去年宣布「官方帳號2.0」計畫,由過去的「吃到飽」模式,走向「以量計價」,曾讓許多品牌企業質疑變相漲價,更醞釀出走潮。 一年過去了,是否真的出現企業出走潮? 從LINE官方數字來看,截至六月底,官方帳號數量累積達159萬,年成長18%,LINE自認繳出不錯成績單,下半年將朝兩大目標升級,分別是加強「好友識別能力」,以及協助品牌「維護好友關係」。 新增兩大工具! 餐廳也能做「熟客名單」 今年初完成全數官方帳號升級後,LINE台灣企業解決方案事業部資深副總經理王俞蓉表示,下半年會針對「維護好友關係」與「強化識別能力」做功能強化,將推出兩大新產品。
2021年3月10日 · 高敬原. 你的手機裡,追蹤了幾個LINE官方帳號呢? 根據行銷研究顧問公司尼爾森調查,每位LINE用戶平均追蹤10個官方帳號。 大家之所以願意加入官方帳號,除了接收優惠訊息外,最大的一個原因,是官方帳號可以提供的功能越來越多元。 與其他行銷平台不同的是,LINE透過模組化的方式,將各類工具導入的門檻降低,就算是完全不懂技術的商家,也能輕鬆吃到線上生意。 疫情加速數位轉型,商家投入LINE行銷預算成長57%. 刷卡消費LINE主動推播、直接在對話框點外送、累積會員點數,或是在預約洗牙時間,都能在官方帳號上一次搞定,可以說,官方帳號不停新增的功能,是企業數位轉型不可或缺的工具之一。