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2023年8月15日 · 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨，為何有時成效卻差得離譜？在網紅身上投入大筆資金前，得先搞懂的社群推廣 3 階段。
- 互動型數據：有沒有更多人認識品牌？互動型數據對應的行銷目標是「提升品牌曝光度」，即讓更多人看到該產品，通常以數字呈現，像是留言超過 50 筆。當某家公司明確希望全國10%人對這項產品有印象，就會重視本次行銷合作網紅是否帶來230萬以上的觸及數（意即看過屯的人數）。
- 成效型數據：紛絲是否對產品有感？成效型數據指的是企業跟網紅合作時，能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋（按讚、留言、分享或點擊連結），作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。
- 轉換型數據：能否帶來轉單？轉換型數據能協助企業檢視行銷花費能否帶來互動次數、觀看次數、團購成單數等轉換，例如CPE（cost per engagement，每次與用戶互動產生的成本）的計算公式是「合作費用／網紅行銷專案產生的互動數」，數字愈小表示成效愈好，代表企業能以低成本達到行銷目的。
- 質化數據：消費者如何看待產品？質化數據是利用爬蟲技術抓取網紅貼文底下的網友留言，進而得知受眾對這則廣告的情緒、提及字詞與頻次，評估網紅是否為產品帶來有效的社群互動，或是判斷受眾對產品是否有更高的購買意圖。
2023年11月10日 · 《危機解密》 提供 2 種指標評估網紅負面行為的輿論風向，一是量化指標：看媒體報導、社群討論的數量變化，以及正負向訊息的分配比重，如果有與時俱增就要特別注意；二是質化指標，分析發言者的言論調性和內容，當發言者是意見領袖，以及內容提到抵制網紅和品牌的行動，也需要留心。 延伸閱讀： 重量級人才有「道德瑕疵」，該辭退嗎？ Airbnb 前法務長：領導者的選擇決定了企業成敗. 不過，輿論燒到什麼程度，企業該與網紅切割、終止合作關係？ 張裕昌認為，這沒有一定的標準，端看企業的耐受度，以及相關利害關係人，如董事會、員工或顧客是否給予組織壓力。
2023年8月25日 · 2021 年因應集團「創造消費者品牌愛」的策略，消費用品事業部組成數位行銷團隊，加強網紅行銷，希望借用他們的影響力，讓品牌更貼近消費者。 2023 年 3 月，巴黎萊雅推出頂級保養品「小蜜罐系列」，就是靠著 KOL 和 KOC 的助攻，讓新品上架時的網路討論聲量衝上開架產品第一名。 楊雅琁認為，網紅行銷要訣是「明確了解每次行銷的目標，並找到適合的網紅協助你達成。 延伸閱讀： 和網紅合作，行銷人該注意的3件事！ 除了創造話題，還能為品牌加分. 針對顧客痛點設計活動，帶動粉絲自主分享. 公關暨社群副理張睿廷表示，以「小蜜罐系列」上市為例，他們切分出不同的行銷區段。 上市前舉辦實體活動，邀請粉絲數高，或在美妝、保養品成分解析等特定領域的專業 KOL 體驗產品，讓他們在現場創作內容，提高產品曝光度。
2019年11月2日 · 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》 兩年前，在這一家英國權威媒體上，一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人；時至今年，手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國（News UK），甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」，種種跡象無非都直指，「傳統勢力」正在用實質行動，認可了這一股異軍突起「新興勢力」。 在台灣，各界吹起與網紅合作風潮. 「你為什麼好好的日子不過，要去當市長？ 」「走頭無路啊，呵呵呵呵呵⋯⋯。
2020年11月23日 · 直播電商是什麼？. 和傳統電商的商業模式哪裡不同？. |經理人. 行銷人的新課題：你該找網紅合作直播嗎？. 解析適合的產品類型. 隨著新冠疫情的蔓延，對直播電商發揮了推波助瀾的力量。. 傳統電商紛紛將直播當成標配，如淘寶、小紅書直播；另一方面，直播 ...
2019年7月22日 · 有用 IG 必讀！. 一張圖解析怎麼下 Hashtag，晉升網紅、翻倍觸及數. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 社群媒體來到競爭白熱化的時代，其中 Instagram 更成為年輕世代的駐紮地，根據官方統計，每月平均活躍用戶超過 10 億人，3／4 以上的使用者低於 35 歲，各 ...
