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傳播已經在各縣市開始萌芽屏東、高雄、台南、嘉義、雲林、彰化、台中、桃園、台北、宜蘭、花蓮、台東等地區。傳播都有不少公司在經營。從以前是酒店小姐女孩兒放假的兼差兼職到素人大學生、社會人士兼差兼職到現在都有很多的專職人士。
- 前言
- 問題背景
- 國內外地方傳播的興起與想像
- 花蓮在地公民媒體的理想性格
- 花蓮在地創新傳播平台的實踐方案
- 六 結論
- 作者介紹
作為媒體人，不論之前曾從事媒體實務工作，或目前正在學校擔任媒體教育與研究工作，一直都在期待媒體扮演公民社會的意見交流平台。這些年在花蓮，更意識到地方媒體的重要性，因為花蓮人，包括不同族裔成員與新住民，早就展現出豐沛的多元文化與社會能量，媒體應該為他們發聲，然而花蓮目前的媒體，並未完全發揮這種功能。 另一方面，花蓮近來雖然成為新焦點，無論在觀光旅遊，以及農業生態等等領域，逐漸擺脫以往後山的邊緣性格，即便是規模有限的文化產業，都蓄勢待發。但可惜的是，花蓮在地媒體卻沒有相對成長，花蓮議題仍依賴外界報導與設定，而欠缺自主性與獨立性。 理論上，打造能扮演公共平台的花蓮媒體，其重要性均被肯定，各界也有許多呼籲，但在種種條件限制下，這種理想從未被具體實踐。難道獨立媒體平台的建構，在花蓮只是烏托邦的想像？平...
回顧在地傳播在台灣的歷程，早期地方媒體受到中央管制，淪為媒體的偏鄉、傳播的邊陲，到了九0年代初，地方第四台興起，以及重要媒體向中、 南部延伸，設置新聞中心，而帶動在地傳播的發展。近來則又受到媒體市場不景氣的影響，許多媒體地方新聞中心紛紛整併、裁撤，因此，在分析花蓮在地媒體前，不得不先瞭解問題討論的背景。 目前台灣媒體大環境，媒體併購與壟斷爭議，節目品質低落，雖然公民媒體崛起，但市場快速萎縮，政府面對這種媒體環境逐漸惡化，傳播市場面臨萎縮的局面，也拿不出具體對策，只能任由媒體走向商業化與低俗化。另一方面，傳統媒體市場，也在數位新興媒體的擴充下，面臨嚴峻的競爭。 媒體環境不佳，製作品質低落，但相對的，地方文化內容的產製，逐漸受到重視，以花蓮為素材的媒體內容在增長，在電影與紀錄片方面，最近鄭有傑導...
前已述及，在地傳播在台灣的發展，主要是九0年代初，地方第四台的興起，以及重要媒體向中、 南部延伸，設置新聞中心，學者馮建三解釋，在地傳播發展的原因，一方面反映民眾的文化關懷，更重要的是，可以滿足官商的需求。馮建三並從政治經濟學分析，在地傳播興起的背景，主要是因為地方媒體在政治上符合統治團體的號召修辭、經濟上實現商業媒體追求利潤，以及在文化上促進公民認識環境與強化行動能力的要求。但馮建三認為，以台灣本身的經驗來看，政治、經濟動力仍然掛帥， 文化訴求及其實現，僅屬聊備一格。 在地傳播的基本問題是，誰擁有地方媒體？又誰來監督，問責機制如何建立？馮建三分析 ，媒體的所有權歸屬一般具 有三種身份，一個是「公民」，一個是公民的集體代理人「政府」，再一個則是「資本家」。「政府」，基於政治考慮，資本家基於經...
花蓮並不是沒有地方媒體，而是缺乏公共性格的媒體，對媒體經營仍停留在傳統想像，也就是傳播媒體仍然反應著傳統政經人脈為主的生態。從媒體數量來說，花蓮地方媒體其實不少，早期即創建有更生日報，更生日報迄今已68週年，近年又加上東方報與聯統日報，各平面及電子媒體也都成立有駐地據點，花蓮電台更多，但都是分台，人員編制有限，很難營造獨立自主的氣象，也很難引進新的做法與觀念。簡單來說，花蓮目前媒體各自為政，雖然市場有限，但競爭性不如都市激烈，欠缺活力，有資源依靠便能繼續生存。在這種政治經濟背景限制下，打造花蓮獨立媒體更有其必要性。 Charles Taylar 認為，公共領域，從十八世紀以來即是非常重要的機制，整個社會透過公共媒體交換意見，從而對問題形成共識，雖然這個機制未必能真正保障公共性的完整實現，但仍...
本文提議在花蓮打造地方公民媒體平台，之前的討論主要從應然角度，分析其中理由，進一步應該討論如何具體落實。「應然」在於必要性的論述建構，「實然」則強調如何實踐的可能性，兩個層次都非常重要，必須兼具，才能促進媒體烏托邦的真實建構。 作者認為，在地公民媒體未來建構的模式，在於結合具備媒體意識的地方公民，打造出花蓮公民媒體，因此基礎在於相關人才的培育，而是否能永續發展，則取決於產製型態，是否能創造在地媒體產業與數位應用環境的連結，以及資源獨立與營運自主。更重要的是，這樣的媒體能與地方緊密聯繫，創造數位化時代小而美模式，成功聯合原住民、農工庶民、新住民，形成多元交流的平台，進一步推展文化發展保存，帶動花蓮特殊文化經濟發展模式。 花蓮人口不到四十萬，而且族群平均分佈，在傳統媒體的考量下，市場規模小而分散...
整體而論，目前花蓮的在地媒體，雖然都產製有在地新聞及地方節目，但不可諱言的，受限傳統媒體規模，影像製作與新聞即時性、多元性都明顯不足，也缺乏由下對上的傳播內容。其實，依照有線電視法，有線台都應提供自製頻道，讓公民團體近用，但這種近用權在花蓮徒具形式，而且地方媒體更缺乏國際化的企圖，很難用第一手的報導讓外籍人士瞭解花蓮在地的發展。 具體來說，落實打造花蓮媒體平台的做法是，目前階段以學院傳播人員為基地，結合語言傳播相關師生、媒體人，以及其他專業單位與人員，建構地方媒體產業鏈，共同打造東部微型媒體平台，藉以連結偏遠部落、製作在地節目，透過創新模式，產製在地影音內容。 未來則應積極結合內外部各種資源，在議題發聲、族群傳播、文化認同、災害防治、訊息交流、永續發展、文創宣傳上，發揮地方傳播的特性與功能，...
董克景，現任國立東華大學民族語言與傳播學系副教授、原住民族文化與傳播中心執行長。研究興趣包括:媒體實務、紀錄片美學、視覺人類學、媒體與社會發展。學歷:國立台灣大學中文系學士、國立台南藝術大學音像紀錄研究所碩士、英國諾丁罕泉特大學媒體研究博士。曾擔任人間出版社編輯、首都早報文字記者、公共電視台企劃師、TVBS電視台節目製作人。 總計瀏覽人次： 233 , 今日瀏覽人次： 1
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