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1. tpl.ncl.edu.tw › NclService › pdfdownload體驗價值對品牌情感依附影響之研究－以奢侈品品牌為例

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   對於情感依附與自我理論連結的關係闡述，將品牌情感依附分為自我 基模(self-schema)、自我客體(self-object)、自我蘊含(self-implication)三個構面。 自我基模是根據個人過往

2. etd.lib.nycu.edu.tw › cgi-bin › gs32透過品牌個性與真實我與理想我的自我一致性產生情感性品牌依附__ ...

   etd.lib.nycu.edu.tw › cgi-bin › gs32

   現今，越來越多的公司在尋找建立品牌與消費者間強烈情感依附的方法，藉此增強公司權益與影響消費者的購買決策。完成這個目的方法之一，是讓品牌個性跟消費者的自我一致性相稱。自我一致性被認為是可以增強消費者有效的、態度上以及行為上對品牌反應。

   • 作者 (中文): 陳鈺婷
   • 指導教授 (中文): 丘宏昌

   • 作者 (外文): Chen, Yu Ting
   • 論文名稱 (中文): 透過品牌個性與真實我與理想我的自我一致性產生情感性品牌依附

3. www.airitilibrary.com › Article › Detail品牌一致性、情感性品牌依附與品牌忠誠度間關係之探討 - 以流行 ...

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   本研究使用 SmartPLS 和 SPSS 評估品牌一致性、情感性品牌依附和品牌忠誠度之 間的關係，並進行相關與回歸分析。 結果表明，品牌一致性在對情感性品牌依附、品牌忠 誠度兩變量產生積極影響方面顯示出統計顯著性，並且與這兩個變量均呈正相關。

4. 其他人也問了

   情感性品牌依附會影響購後行為嗎?

   • 情感性品牌依附可以部份中介品牌形象對購後行為的影響 本研究證實，情感性品牌依附會正向影響購後行為，此外，以往的 研究 (Aaker & Shansby, 1982) 已經指出，品牌形象會影響到消費者的購 買行為，本研究進一步證實，品牌形象除了可以直接影響到購後行為之 外，它亦可以透過情感性品牌依附為中介，間接影響購後行為。 本研究 的此一貢獻恰可以呼應Malär et al. (2011) 的說法：在現今的行銷世界 中，創造出情感性品牌依附是一個關鍵的品牌議題。 （二）實務意涵 本研究模型證實了高級進口車廠商，除了可以嘗試透過認知成份的知覺 品質而影響消費者的購後行為，亦即利用產品特色來影響消費者行為；此 外，亦可透過情感成份的情感性品牌依附來影響消費者的購後行為。

   品牌形象、情感性品牌依附、知覺 品質、滿意度與購後行為關係之探 …

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   如何驗證品牌形象對情感性品牌依附的影響?

   • 七、干擾變數自我一致性的驗證 為了驗證品牌形象對情感性品牌依附的影響結果，是否會受到自我一致 性的干擾，本研究參考陳寬裕、王正華 (2010) 的作法，採四步驟來進行， 步驟一：對干擾變數自我一致性進行分組；步驟二：檢驗分組的有效性；步 驟三：對全體樣本、高自我一致性樣本、以及低自我一致性樣本分別進行單 樣本模型適配度檢驗，以確定三組樣本的資料是否都可以與本研究的模型達 到配適，接著步驟四就可以檢驗高、低自我一致性樣本在品牌形象到情感性 品牌依附這條影響路徑中是否具有顯著差異，若有，則代表干擾效果存在； 若無，則代表自我一致性對上述這條路徑不存在干擾效果。

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   自我一致性與情感性品牌依附有何影響?

   • Malär et al. (2011) 指出，一般而言，真實的自我一 致性對情感性品牌依附有最大的影響。 基於此，本研究所探討的自我一致性 對品牌形象與情感性品牌依附的干擾效果，將從真實自我一致性角度著手。 關於自我一致性理論，Sirgy (1982) 指出一致性是消費者俱備偏愛形象 與其自我概念相契合的產品或品牌的特性，且消費者會在自我概念與產品形 象之間做一種心理比較，如果消費者認同該產品形象，就會體會到高度的自 我一致性，對產品態度就更趨向正面，與產品的關係就更加密切。 換言之， 消費者會使用產品作為定義他們自己的方式，並且購買具有特定個性的品牌 來傳達他們的自我概念 (Aaker, 1999)。 (二)自我一致性與情感性品牌依附

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   品牌形象、情感性品牌依附、知覺品質、滿意度與購後行為關係是什麼?

   • 品牌形象、情感性品牌依附、知覺品質、滿意度與購後行為關係之探討—兼論自我一致性的干擾效果 ～454～ 相似 (Malär et al., 2011)。 Malär et al. (2011) 指出，一般而言，真實的自我一 致性對情感性品牌依附有最大的影響。 基於此，本研究所探討的自我一致性 對品牌形象與情感性品牌依附的干擾效果，將從真實自我一致性角度著手。 關於自我一致性理論，Sirgy (1982) 指出一致性是消費者俱備偏愛形象 與其自我概念相契合的產品或品牌的特性，且消費者會在自我概念與產品形 象之間做一種心理比較，如果消費者認同該產品形象，就會體會到高度的自 我一致性，對產品態度就更趨向正面，與產品的關係就更加密切。

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5. www.airitilibrary.com › Article › Detail品牌迷群之情感依附：以霹靂布袋戲為例 = Emotional attachment ...

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   情感依附是一種基本關係的構面，反應個人和消費主體的情感連結，但心理層面的情感依附是較為抽象而難以觀察衡量，本研究以二階觀點建構情感依附構念，透過網路問卷調查蒐集「霹靂迷」情感依附對品牌偏好與品牌承諾對品牌忠誠之影響，並以結構方程模式

6. wiki.mbalib.com › zh-tw › 品牌依恋品牌依戀 - MBA智库百科

   wiki.mbalib.com › zh-tw › 品牌依恋

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   2016年12月27日 · 品牌依戀概念的提出源於3種重要理論：一是 心理學 中的依戀理論 (attachment theory)，二是 營銷學 中的品牌關係 (brand relationship)理論，三是自我一致性 (self-congruity)理論。. 1、 依戀理論. 依戀理論的開創性研究工作始於20世紀60年代，是由 心理學家 Bowlby及Ainsworth在 ...

7. pansci.asia › archives › 148842「依附類型」從何而來？這要從童年開始說起──依附理論系列(十五) ...

   pansci.asia › archives › 148842

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   所謂焦慮依附，指得是在關係中容易感覺到對方沒有自己想像中那麼親近自己，因而容易覺得患得患失、想要不斷確認關係的特質。而所謂的逃避依附，則是在關係中害怕與別人親近，在親近的同時容易感覺到喘不過氣，希望與愛人保持距離的一群人。

8. thesis.topco-global.com › TopcoTRC › 2014_ThesisTOPCO 崇越論文大賞 論文題目：

   thesis.topco-global.com › TopcoTRC › 2014_Thesis

   品牌依附是消費者與品牌在情感和認知上相連結的心理狀態，品牌依附形成 後能使消費者與品牌產生長久緊密的關係。 本研究在探究真實與理想自我一致性