搜尋結果
- 數位公關意思是什麼？ 現今各大品牌幾乎都設有公關部門，以對外宣傳自家商品或服務，不過，其實公關的工作不單單只是「行銷」，更重要的是擔任對外溝通、互動的角色。 「公關」一詞其實是 公共關係 的簡稱，全名為 Public Relations（PR），指的是負責維護與品牌接觸的所有利害關係人，像是政府、新聞媒體、消費者、投資人與企業員工等，讓品牌能在這些利害關係中，運用各種傳播方式增進其對品牌的了解，而其中數位公關即是借助數位工具與受眾互動，致力協助品牌數位轉型並打造良好的品牌形象，增進大眾對該企業的瞭解與印象。 ...
digitalpr.tw/公關行銷/
其他人也問了
什麼是數位公關?
什麼是公關?
公關費是什麼?
什麼是公關能力?
公關需要什麼學歷?
公關跟行銷有什麼差別?
數位公關的優勢在哪裡？ 我們把「操作公關」與「數據」相結合； 對於客戶的公關目標，我們可以借助數據工具，建立更實際、具組織性的操作策略，達成最佳曝光效益。 一般公關公司的工作有點像廣告代理商，裡面的人每天都在想：怎麼用有記憶點的文案故事，抓住消費者眼睛、為品牌帶聲量。 但我們「數位公關」的做法，是 撇除天馬行空，以「實際分析，我們的TA對什麼idea有反應？ 」去創作我們的故事，省去在大環境中盲測受眾口味的漫漫長路。 與 上一次 一樣，以隱形眼鏡來舉例： 為品牌計畫曝光策略之前： 一開始同樣是SOV聲量觀察，但我們導入數據工具的好處是「高效」、「樣本數大」、「客觀」。 直接搜尋 關鍵字、相關關鍵字，包含：品牌、產品、同質競品、近期有哪些相關的事件、節日、消費者痛點……等等。
- 「數位公關」，和一般公關有什麼差別？優勢在哪裡？
- 以「提高某a牌隱形眼鏡品牌聲量」為例
- 實際案例：為「Ai」、「Amr」技術性議題，做口碑搜尋優化
- 「數位公關」和「數位策展」，聯手達到1+1>2的消費者互動
- 「數位策展」與「數位公關」相輔相成的好處
- 結語
「數位公關」可以視為「人工公關pro Max」，把公關習慣的操作模式結合Martech數據工具；在曝光話題、為品牌提高聲量前，用數據做市場分析，以建立更實際、具組織性的操作策略，達成最佳曝光效益。 一般公關公司的工作有點像廣告代理商，團隊每天都在想：怎麼用有記憶點的文案，抓住消費者眼睛？「數位公關」撇除天馬行空，以「實際分析：消費者對什麼idea有反應？」去創作曝光內容，省去在大環境中盲測受眾口味的漫漫長路。
客觀、系統性SOV分析：
前期SOV聲量觀察時，導入數據工具；好處是「高效」、「樣本數大」、「客觀」。 要觀察品牌的SOV聲量，以人為直接搜尋關鍵字、相關關鍵字，可以包括：品牌、產品、同質競品、近期有哪些相關的事件、節日、消費者痛點……等等。單靠人力很難立刻梳理這麼龐大的資訊量；而且網路上的風向瞬息萬變，如果辛辛苦苦分析完，市場流行又改變了豈不是沒完沒了？ “有數據工具當漁網做「快篩」，可以即時觀察客戶的市場定位，同時客觀篩除掉有刻意炒作、疑慮的灰色評價。”
用數據做輔助內容發想，什麼議題最有效：
公關在撰寫曝光文案前，就會導入「SEO關鍵字聲量分析工具」，從消費者搜尋的習慣，去置入相應的關鍵字、長尾關鍵字。把每個文案「有策略地豐富化」。 當我發現買A牌隱形眼鏡的消費者，是看中了「老牌、功能性實在」這點；在操作公關時，就不會去和炫彩變色放大片搶消費者，而是專注在主打「含氧量高、24小時不乾澀、不引起過敏」等關鍵字，產出類似「過敏季節適用的隱形眼鏡」這樣內容故事，跟消費者對話有目的、有目標，使大眾方便吸收資訊。
用數據揀選、連結曝光訊息的渠道：
使用A牌隱形眼鏡的消費者，習慣在哪些網站出沒？例如論壇，是PTT還是Mobile01、哪個討論板？對文案配圖的反應如何？什麼樣的回文大家看了比較能接受？這些輔助資訊非常有用，但若沒有數據工具幫忙，一個一個討論版去大海撈針花的成本實在太高。 曝光訊息時，還會搭配適合的「外部連結」、帶動擴散發酵；就像Youtuber會互相featering，從別人意想不到的地方進入消費者視野，獲取舒適圈以外的潛在客人。
這個專案中，客戶的目標是吸引對「AIoT、智慧醫療與機械發展」有興趣的人，最終來官網報名參加研討智慧科技應用的相關課程。 為什麼決定使用「SEO含金文章」做策略？因為課程的目標TA，主要是「對AIoT技術有涉獵、期望進一步深耕，或可能轉職進相關產業」的對象。這些人平時就有閱讀AIoT學術文獻的習慣、且注重知識的權威性；以「文章」與他們溝通，在他們心目中奠定「份量」會是最有效的。 於是，數位公關布局3篇、不同主題的文章在網路上發酵，與正統學術性文章不同的是，我們公關側重「產業性質」與「易讀性」之間，對傳播熱度的影響。公關操作把「舒服地跟大眾對話」融入硬質文章，讓3篇文章都攻佔了相關關鍵字的Google首頁。文章曝光後一個月，SEO發酵的成果更爭取到3篇文章都在首頁前三名。 “這個專案中，溝通對...
以公關的角度，我們樂於見到數位策展興起；這是一個同時符合在網路上培育聲量和「辦活動拉近消費者距離」的方式。 例如，「辦線上活動」是數位策展的一環，對公關策略中的「建立互動、建立信任感」大有益處。若零售品牌要在線上累積信賴度，規劃線上直播、小編試穿QA等，就是很好的方式。 大家應該明顯感受到，過去兩年大家對網路依賴的程度達到前所未有的高峰，已經是不回逆的社會趨勢。對此，〈Digital PR數位公關〉用「實體活動同時數位化」和「辦純線上活動」兩種方式因應各種品牌、話題適合的公關操作模式。例如若要建立粉絲信任感，「KOC線上直播」和「課程講座」都是線上互動，風格走向和適合置入的議題卻完全不同。 把活動搬到網路上之餘，〈Digital PR數位公關〉也與客戶教學相長、一起解鎖：「什麼是數位策展？」...
活動被永續留存
數位策展跟實體策展的最大差別在「永續性」；實體活動不管多盛大，結束了就是結束了，參加活動當下的感受很容易就被接下來的生活刺激沖走。「感受」是這樣，「資訊」更是這樣；過了半年一年想回朔當時發生了什麼，能找回來的只剩碎片。 實體活動會拍精華回顧影片，期待再度喚起人們快樂的記憶；線上活動則直接把整場活動copy下來、儲存在10年、20年不會消失的網絡。品牌打造的公關策略、曝光活動，能被完好地保留下來；即使曝光檔期過了，仍然能被瀏覽、被分享。
曝光的廣度被提升
實體活動的優點是親密度、體感深刻；缺點是受限於時間、空間；線上活動則相反。我們取線上活動不被時間、空間、成本都更靈活的優點；讓大眾「參加活動」變得容易、我們擴大活動聲量也變得容易，觸及人數大幅成長。 “Digital PR經手過不少客戶，都建議累積聲量要先推「廣」再做「深」；若未來為客戶建立數位策展，我們可以先用線上活動把品牌名聲廣大散播，再用其他數位策展和公關方法去「深度內容行銷」，把觸及的大眾留住。”
數據為後盾的「最實際」公關，從成效回推策略
數據工具在策展時能幫助統計分析；不論是日常數位策展、短檔期活動，都可以隨時追蹤每個執行動作的成效：「策展網站內容，哪些會讓人停下來看？哪些可以調整？」、「線上活動訂在星期幾會比較多人參加？」諸如此類都是做策展的細節，每個單一因素雖然小，但都影響著曝光成效，我們把每個策展決策都跟數據串聯、當作分析素材；不斷精煉數位策展的質量。
數據賦能是Digital PR與其它公關公司不同之處；將這個武器延伸到數位策展領域，我們在策畫議題、發想內容、散播展覽資訊上，都能同時滿足「人」與「演算法」的閱讀習性。讓策展可以最佳化地達到前期曝光、後期話題發酵。 「公關」是一個隨時跟著流行在走的專業；要溝通的對象百百種、想法隨時在改變。我們擁抱科技，隨時納入新思維、新技術當作武器。數據工具已經為公關操作帶來有力的支援，未來我們將繼續挑戰未知，為客戶從各種視角、全面打造深入人心的服務。 學習更多行銷人文章 公關和行銷差在哪？品牌該如何與消費者建立信賴關係 電商生態大調查，進入電商市場前的行銷策略分析 ｜本文由《Digit Spark 震豪網路媒體事業集團》授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。｜
2022年7月5日 · 公關是一群「說好故事」的說書人，我們為品牌做的事情，包括媒體曝光、帶動議題討論、做口碑話題討論等， 背後的核心目標是「品牌與人之間的信賴」。 這次，我們訪問 Digit Spark集團子品牌中「品牌好感度打造專家」：《Digital PR數位公關》的顧問：Euniece；帶我們了解：「消費者怎麼感受到公關力量？ 」、「專業公關怎麼與人建立關係？ 」、「品牌要做公關，怎麼說話才會深植人心？ 一、我們知道「行銷」和「公關」是兩個專業。 那對於大眾來說，「行銷」和「公關」會帶給他們什麼不同的體感呢？ 公司在做行銷與做公關時， 行銷操作是自己推銷自己；公關操作是「讓別人來推薦自己」。
2024年2月18日 · 何謂公關？公共關係（Public Relations）到底在做什麼？公關對於企業又可以創造什麼價值呢？本文探討公關是什麼，以及公關需要為誰服務、達到何者目的。
2020年12月31日 · Digital PR 數位公關 以數據分析為核心，擅長應用議題紮實的內容搭配 搜尋口碑優化，創造長期發酵的議題風向，提供品牌健檢、KOL及社群平台等多型態的數位影音渠道，以專業服務協助你面對媒體的轉型，幫助企業精準規劃品牌佈局。. 如果你有任何數位公關的 ...
「數位」指的是涉及的數位設備及管道，包含但不限於電腦網路、手機網路、數位電視、社群媒體、電子郵件、戶外電子看板，這些管道包含了虛擬線上與實體線下的通路，所有透過這些管道的行銷方式，都可以被統稱為數位行銷。
在這段影片中，我們將探討數位公關是什麼以及它在鏈結建立中的重要性。 了解如何通過數位公關獲得高品質的鏈結！ (鏈結建立的未來？
