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Point (點) of (的) Purchase (購買) 的大寫縮寫，意為賣點中所設立之海報或廣告物
- 販促教室：什麼是POP廣告？ POP 就是 Point (點) of (的) Purchase (購買) 的大寫縮寫，意為賣點中所設立之海報或廣告物，即可稱為『賣點廣告』，也就是泛指所有販賣的地點廣告物，舉凡促銷特賣廣告、海報、標語、大字報、價目表、吊牌......等等都算是 POP。
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POP廣告的立體造型與產品有何關係?
2019年9月12日 · POP（Point Of Purchase），意思為「賣點廣告」，又名【店頭陳設】 ，其主要商業用途是刺激引導消費、美化商場、活躍購買氣氛的效果。 地產POP. POP作為商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主要，如吊牌、小海報、貼紙等，作為一種低價高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來越受到消費者的認同。 臨近年末，各種促銷活動接踵而至，很多夥伴也會有POP的設計需求，今天數藝君就來給大家講講，POP的相關知識點及設計實例。 POP廣告的功能. POP廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。 POP廣告在商業宣傳中占有非常重要的地位，其主要功能表現在以下幾點。 1. 新產品宣傳. POP廣告一般用來宣傳新產品，大部分的POP廣告都屬於新產品宣傳廣告。
- 概觀
- 基本介紹
- 簡介
- 功能
- 分類
- 傳播台
- 製作
- 產生原因
- 作用
- 造型特點
POP廣告是指在各種營業現場設定的各種廣告形式。凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告，利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買衝動。
•中文名：POP廣告
•外文名：Point of purchase advertising
•特點：強烈的色彩、美麗的圖案
•作用：創造強烈的銷售氣氛
•起源於：美國的超級市場
•時間：1939年
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。如：
商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。
30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，於是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。
新產品告知
幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買慾望。
購買意識
儘管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
取代
pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。
按使用功能分類
1．懸掛式pop廣告； 2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告； 3．與商品結合式pop廣告； 4．大型台架式pop廣告。
按位置分類
1、室內POP廣告 室內POP廣告指商店內部的各種廣告，如櫃檯廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內電子和燈箱廣告。 2、戶外POP廣告 戶外POP廣告是售貨場所門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈、燈箱等。
店面 P0P
可以稱為店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象徵物傳達零售店的個性特色以及季節感等。
地面POP
利用店內有效視覺效應空間，設定的商品陳列台、展示架、立體形象版、商品資料台等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。
壁面POP
利用牆壁、玻璃門窗、櫃檯等可套用的立面，貼上商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
是相對較為簡單的，製成後有很大的視覺衝擊力，達到商家預期的目的。因此，大部分的pop 廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙製作。
POP廣告的製作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機動性、經濟性、親和性。手繪POP的製作基本原則為：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有個性；具有統一感和協調感；有效率。
手繪POP的寫法。POP首先必須具備以下三個基本點：
●醒目。
●簡潔。
●易懂。
由於超級市場的出現，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業成本，促進了商品經濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，櫃檯空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當地說明商品內容、特徵、優點、實惠性、甚至價格、產地、等級等等，吸引顧客視線，觸發顧客興趣，並擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。
由於POP廣告具有很高的經濟價值，而且其成本也不高，所以，它雖起源於超級市場，但同樣適合於一些非超級市場的普通商場，甚至於一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對於任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時，對於企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。
正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產生也必然有著兩條相應的途徑。這對於POP廣告的設計者來說，是極其重要的。
即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由於POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。
另外，POP廣告之所以以立體造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質上的區別，也是其原因之一。
說到立體造型與平面造型的區別，針對於POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對於廣告內容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面圖形則只有平面要素的作用。
當然，立體的造型並不能代替平面要素的作用。POP廣告的設計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內容。
POP廣告的立體造型，從形態選擇的角度看，可以分具象形態的造型和抽象形態的造型兩大類。具象形態的造型，可以是產品實物形象的利用，或是產品模型的放大或縮小，也可以是與產品有關的附加具象形態的造型或象徵、比喻性具象形態的造型。而抽象形態的造型，則以抽象的幾何形態，有機形態，偶然形態等間接與產品內容發生聯繫，或從抽象的材質關係來產生與產品內容的聯繫等。
2022年10月9日 · 販促教室：什麼是POP廣告？. POP 就是 Point ( 點 ) of ( 的 ) Purchase ( 購買) 的大寫縮寫，意為賣點中所設立之海報或廣告物，即可稱為『賣點廣告』，也就是泛指所有販賣的地點廣告物，舉凡促銷特賣廣告、海報、標語、大字報、價目表、吊牌......等等都算是 POP ...
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POP廣告作為購物現場的宣傳物品，可以將大眾媒體(諸如廣播、電視、報紙等)廣告的效力延伸至零售店，使消費者將廣告與貨架上的商品對號入座，增強其廣告效果。
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