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- 在一定時期（即解決“宣傳什麼”的問題）的廣告活動中，要對廣告內容加以選擇，確定出主要內容。
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廣告創意是什麼?
行銷的策略與戰術性有何不同?
行銷有策略嗎?
2017年7月12日 · 廣告戰略 指的是 廣告發佈者 在巨集觀上對 廣告決策 的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為 產品 開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”。. 研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果，使 企業 以最低的 開支 （ 費用 ）達到最好的 ...
- 廣告戰略策劃
廣告戰略策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的巨 ...
- 廣告戰略策劃
2014年12月4日 · 廣告戰略策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的巨集觀運籌與謀劃，對於整體廣告策划具有一種總領性的作用，對廣告過程中的各個具體環節都有指導意義。. 戰略：軍事術語。. “泛指重大的、帶有全局性和決定性的計謀”。. 廣告戰略：是 ...
2022年11月25日 · 廣告策略是廣告戰略的一個部分，它必須服從於戰略，接受戰略的指導，遵循廣告戰略所規定的方針原則，為實現戰略目標服務。 因此，廣告戰略對廣告策略具有制約作用。
- 創意的三大層級
- 創意與執行
- 史詩般的劈腿廣告
- 品牌的四大區域
愈具有原創性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創意組合，愈容易引起我們的注意；當然也愈有可能是大創意。創意珍貴無比，在數位世界，如今已有目共睹，單憑強大的創意，就可以戰勝噪音，擊敗碎片化，終結一團混亂。然而，創意形式千變萬化。事實上，創意也有層級之分： 1. 最頂層，戰略創意（Strategic idea）居高臨下：其中載明商業定位，並為一家公司或一個品牌界定平台之類的創意。 2. 第二層，活動創意（Campaign idea）位列其中：將品牌所有表現方式聯繫在一起的主軸創意是什麼？ 3. 最底層，執行創意（Excutional ideas）遍地開花：即在推廣活動中，讓內容具體呈現的較小型創意。 戰略創意比活動創意為期更長。有一次， 我對安聯（Allianz）展現一個新創意的提案，安聯的...
以大導演艾倫．派克（Alan Parker）而言，就算請他拍攝一個軟弱無力的創意（如果他願意接片的話），結果必然令人刮目相看。 相反地，一個強而有力的創意，若由一位蹩腳導演拍攝，可想而知，必定災難一場。在評估創意時（創意相對於執行），基於有序可循的方法，總比兩手空空的好；我總是布局一張簡單實用的矩陣圖，也趁機教育我的業務小組成員。 千萬不要小看這張簡單的矩陣圖，我認為它對個人事業發展有重大影響啊！舉例而言，雖然相當主觀，我個人就會利用下面的矩陣圖，來評估2016年超級盃足球大賽出現的廣告片！ 導致讓創意灰頭土臉的因素，不只是差勁粗劣的執行，還包括欠缺一致性的執行手法。
正確而言，在數位時代獲獎最多的作品之一，誠屬榮獲坎城全場大獎的富豪廣告片《史詩級大劈腿》（The Epic Split, 2013）；由瑞典代理商Forsman &Bodenfors製作，電影明星尚克勞范達美（Jean-Claude Van Damme）主演。 ( 《史詩級大劈腿》（The Epic Split, 2013）/ 影片連結自YouTube ) 該片顯示一個強大的創意：出其不意地把「穩定」和「前進」結合在一起。影片風險相當高，演員技藝高超，這支影片絕對達到1980年代著名的萬能膠電視廣告的水準，採用雷同的戲法。 兩支廣告片都超越人們預期，令人拍案叫絕。不過，一般而言，大家都忘了，「劈腿」的創意執行隸屬更大型的廣告活動，影片只是其中之一。其他的創意執行諸如一隻倉鼠駕駛卡車、...
在布萊恩眼中，品牌存活於四大區域：文化、環境、產品和人心，也因而提供一張藍圖，讓我們得以設計系統，並連結所有空間。當以顧客和體驗為主的客戶簡報在手時，我們就安排系統設計師、工程師和說故事的人一起工作。 緊接著，我們運用品牌連結建築、歷史、文化和產品。所以這也足以說明，當奧美接到客戶好時巧克力的簡報，要設計時報廣場的看板時，我們提出以「巧克力工廠」為觀光景點之構想，取代客戶原先的想法。 實際上，我們甚至為此創造營收，因為奧美設計的看板在當年成為紐約市收益最高的零售賣場，這就是品牌價值的真實回報。 首圖來源：pixabay 延伸閱讀： Nike 找黑人球星代言，銷量狂飆 17%！重視 3 大「社會議題」，成功吸引 Z 世代的心 迎合Ｚ世代，多力多滋大玩「去 Logo 」行銷！ 健身房極簡風廣告，...
2018年10月30日 · 談行銷策略：戰術執行與策略規劃. 目錄. 【行銷策略】與【戰術執行】 【戰術】影響執行成效，【策略】影響品牌的成功. 你該怎麼定位公司的品牌？ 你的訂價策略是甚麼？ 你的產品是否需要多維度定價策略？ 你所有的廣告，是否傳遞出去的核心價值跟文案風格是一致的？ 你今年的Branding計畫是甚麼？ 這些都是策略層面的問題，值得我們花更多時間去思考。
行銷策略是什麼 ? 行銷策略除了使用各種線上線下的行銷方法之外，還需包含公司的價值主張、品牌故事、目標市場溝通等其他高價值元素。 企業為了接觸到潛在消費者，並將其轉化為自身產品或服務，不停地透過來自客戶的數據反饋持續調整通盤計劃。
2023年2月10日 · 什麼是行銷策略？ 行銷策略是一種結合市場調研、競爭分析、客戶需求分析以及公司目標和資源的市場行銷方法。 它是一種長期的、系統性的解決方案，用來幫助公司實現目標、並在競爭中脫穎而出。
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