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1. news.ltn.com.tw › news › politics政策行銷 主計處要求都打「廣告」 - 政治 - 自由時報電子報

   news.ltn.com.tw › news › politics

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   2011年11月24日 · 審計部揪出三十四件政府單位政策置入行銷案，相關行銷案的經費未來在結報及決算時都將出現問題，行政院主計處已於十一月十日邀集中央及地方 ...

2. www.cna.com.tw › news › aipl立院三讀 政府網宣應標示廣告不得置入性行銷 | 政治 | 中央社 CNA

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   2021年5月18日 · 立法院會今天三讀修正通過預算法第62條之1條文，政府編列預算於網路媒體等辦理政策宣導及業務宣導，應明確標示其為廣告且揭示辦理或贊助機關 ...

3. www.thenewslens.com › article › 151118立院三讀通過「1450條款」，政府網路宣傳政策應標示為「廣告」 - ...

   www.thenewslens.com › article › 151118

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   2021年5月18日 · 立法院會今（18）日三讀修正通過《預算法》第62條之1條文，政府編列預算於網路媒體等辦理政策宣導及業務宣導，應明確標示其為廣告且揭示辦理或贊助機關、單位名稱，並不得以置入性行銷方式進行。

4. 其他人也問了

   政策行銷要打廣告嗎?

   • 至於所謂最嚴格方式，官員透露，除刊載在媒體上的政策行銷案一律都會打出「廣告」二字外，未來政府在辦理行銷活動所贈送的政府文宣宣導品，如原子筆、扇子、杯子、環保袋，以及活動時所用的紅布幔、文宣摺頁、燈箱等等，都必須符合預算法第六十二條之一辦理，都得打上「廣告」字樣，以及活動辦理機關名稱。 此外，政府單位如新聞局、觀光局以及經貿單位都會在國外地區進行政策行銷，官員表示，由於在國外辦理政府政策行銷的案件，目前未被排除適用預算法第六十二條之一的範圍，也就是即便在國外進行，也都要符合規定打上「廣告」二字。

   政策行銷 主計處要求都打「廣告」 - 政治 - 自由時報電子報

   news.ltn.com.tw/news/politics/paper/541610

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   政策行銷的關鍵在於什麼?

   • 型政策為政策效益屬具體之個人效益,且大眾採用此政策之成本低及富便利性,如勸服接受子宮頸癌檢查,其利益清楚而直接,改變容易,政策行銷之關鍵在於溝通與資訊提供。 型政策為政策效益屬抽象無形之社會效益,且大眾採用此政策之成本低及富便利性,如資源回收計畫,其利益不具體、不直接,改變很容易,政策行銷應強調最終之利益, 關鍵在於便利性。 型政策為政策效益屬具體之個人效益,且大眾採用此政策之成本高及改變困難,如戒煙計畫,其利益清楚而直接,改變很困難,政策行銷關鍵在於溝通與支援系統並重。 作者為傳內處處長,本文為自行研究,不代表本會政策或立場。

   政策行銷與置入 - NCC

   www.ncc.gov.tw/chinese/files/11092/2707_21880_110922_1.pdf

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   政府辦理政策宣導應標示為廣告嗎?

   • 監委賴鼎銘、賴振昌及王麗珍指出，預算法於100年1月已規定政府辦理政策宣導，應標示為廣告且揭示機關名稱，但迄109年仍未落實辦理。 且立法院早於101年已決議，相關經費應專項編列預算，但是迄109年也有機關未遵行。 監察院財政及經濟委員會審查通過三位委員所提調查報告，並要求行政院督促所屬主計總處澈底檢討。 監委賴鼎銘、賴振昌及王麗珍調查發現，預算法於100年1月間修正，雖已明確規定行政機關辦理政策宣導，應明確標示為廣告且揭示辦理機關名稱，但是到109年行政機關仍未落實。

   預算法早已規定，政策宣導應標示「廣告」及揭示機關名稱，且立法院1…

   www.cy.gov.tw/News_Content.aspx?n=125&s=22097

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   政府及廣告商如何影響新聞產製?

   • 學界對於政府及廣告商進行新聞廣告化置入,認為係屬於不符合閱聽大眾利益且違反新聞倫理的欺騙行為--違反新聞事業追求之獨立專業自主、守望社會之公共利益、對大眾負責等三個核心倫理價值。 由於媒體閱報率及收視率下降,傳統廣告效果不彰,後出現工商新聞,現更擴散到真正的新聞版面或節目中,以專題報導、專欄、特別企劃、座談會、論壇、民調;電視新聞報導、跑馬燈、現場連線、新聞節目等模式呈現。 廣告商( 含政府)影響新聞產製的策略有:間接影響的利益關係模式及直接介入的新聞廣告模式,此種市場驅動之業配新聞,讓新聞純度被稀釋、有害新聞可信度、降低新聞工作者的自主性與工作滿意度。

   政策行銷與置入 - NCC

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   政策行銷的架構有哪些?

   • 兩者有明顯不同。 政策行銷的架構有7P 與5C 說明,7P 指Probe(調查民眾對某項政策之需求)、Partition( 區隔民眾需求偏好,為不同行銷策略)、Prioritize(排列優先次序,針對基礎性、關鍵性、嚴重性的政策先行行銷)、Position( 依據行銷對象釐訂行銷定位,含核心、週邊關係,使其有方向及重點)、Promise(承諾政策績效,因政策行銷是一種交易行為,以政策內容交換民眾之支持)、Persuade( 說服民眾接受政策內容,提供充分資訊及解說)及Power( 著力促成行銷,依政策問題而定,讓民眾接受、支持;如有爭論,應針對爭議點回饋,反覆修正)。

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   吳院長對政府置入性行銷作出了什麼重大政策提示?

   • 99 年12 月30 日行政院第3228次會議,吳院長對政府置入性行銷作出重大政策提示,要求: 以政府經費進行施政宣導,必須要劃定界線,廣告是廣告,新聞是新聞,嚴格區分,避免混淆閱聽大眾,更是一個負責任的政府應該做到的。 請各部會及地方政府共同嚴格的自我約束,未來政府政策宣導時,絕對不要以購買新聞的方式辦理,政策廣告行銷也應光明正大地清楚標示機關名稱。 未來不論是中央或地方政府辦理文宣規劃作業時,應確實遵照總統有關「政府不得進行含有政治目的置入性行銷;不得從事含有政治目的的政令宣導」的具體宣示辦理。

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5. www.cy.gov.tw › News_Content預算法早已規定，政策宣導應標示「廣告」及揭示機關名稱，且立法 ...

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   監委賴鼎銘、賴振昌及王麗珍指出，預算法於100年1月已規定政府辦理政策宣導，應標示為廣告且揭示機關名稱，但迄109年仍未落實辦理。 且立法院早於101年已決議，相關經費應專項編列預算，但是迄109年也有機關未遵行。

6. www.ncc.gov.tw › chinese › files政策行銷與置入 - NCC

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   兩者有明顯不同。. 政策行銷的架構有7P 與5C 說明,7P 指Probe(調查民眾對某項政策之需求)、Partition( 區隔民眾需求偏好,為不同行銷策略)、Prioritize(排列優先次序,針對基礎性、關鍵性、嚴重性的政策先行行銷)、Position( 依據行銷對象釐訂行銷定位,含核心、週邊關係 ...

7. www.cw.com.tw › article › 5012173政府不能「置入性行銷」？ - 天下雜誌

   www.cw.com.tw › article › 5012173

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   2011年4月25日 · 政府不能「置入性行銷」？. 如果要遏止惡質的「買新聞」，同時又不想全面封住政府宣導公益的有效途徑，的確要靠立法。. 但立法不應針對「置入性行銷」，而是禁止「隱藏性宣傳」！. 文. 廖元豪. 天下雜誌465期. 發布時間：2011-04-25. 瀏覽數：35590. 近日來 ...

8. www.rootlaw.com.tw › LawArticle政府機關政策文宣規劃執行注意事項 - 植根法律網

   www.rootlaw.com.tw › LawArticle

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   一、前言 為增進民眾瞭解政府重大施政議題，政府有責任也有義務把政策內容 透過各項宣導方式清楚傳達，惟政府機關進行文宣規劃及執行時必須 嚴格區分廣告與新聞之界線。