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  1. 如 要 建立 關 鍵字 企劃書,請開 啟關 鍵字規劃 工具,然後 搜尋 新 的 關鍵字,或是 點按 「尋 找 新 的 關鍵字」 或 上傳現 有 關 鍵字。 查 看關 鍵字預測數據

    • 為何我們需要關鍵字研究?
    • 關鍵字研究四步驟
    • 其他關鍵字研究的思路
    • 第一方關鍵字研究工具
    • 小結:先有關鍵字,才能談流量
    • 關鍵字整理要如何進行?
    • 步驟二:判斷關鍵字搜尋量
    • 步驟四:選擇適合的關鍵字
    • 總結

    先前我在《深度解讀「Google 搜尋量」:了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》,讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機,以及洞察消費的需求。 而在《如何獲得更多的自然搜尋流量?揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》一文中,我則說明:想要獲得更多的自然搜尋流量,你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。 這兩者的共通點即是:我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。 而怎麼找到這些字呢?這就是關鍵字研究要做的功課。 接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法,幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。 延伸閱讀:《SEO 自學大全:一篇就搞懂 SEO,完整說明 SEO 的底層邏輯》

    關鍵字研究聽起來很高大上,其實並不難,它只需要幾個簡單四個步驟: 1. 找到大量關鍵字 2. 判斷關鍵字搜尋量 3. 進行關鍵字篩選跟分類 4. 選擇適合的關鍵字 整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行,如此而已。 如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO,推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學:從產業分析到落地實戰,創造翻倍流量》。 這是我的 SEO 集大成之作,讓你從入門到精通,附贈實戰模板跟檢核表,讓你真正學好 SEO。

    你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎?也就是要獲得大量可用的關鍵字。而上述介紹的關鍵字研究工具,大多是從主題出發,並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。 不過,除了第三方工具之外,我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。

    1. Google Search Console

    Google Search Console 連結:https://search.google.com/search-console 如果你的網站已經建置一段時間,並且有在 Google 上獲得曝光跟點擊,那麼你就可以挖掘一下自己 Google Search Console 中,是否值得你留意的寶藏。 不過要用這個方法有個很重要的前提:你的網站必須要先有曝光。因為如果沒有曝光,那麼你網站也就不會有數據顯示了,自然也無從發現關鍵字靈感。

    2. Google Analytics 內部搜尋

    Google Analytics 連結:https://analytics.google.com/ 如果你的網站有內部搜尋功能,我們能夠透過 Google Analytics 的內部搜尋報表,幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。 回到關鍵字研究的初衷上,我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字,而在我們網站裡面搜尋的關鍵字,也符合這樣的定義,因此也很值得我們開發! 倘若是大型的資訊網站、電商網站,這個裡面往往有很多黃金可以挖掘,甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。你可以在行為>站內搜尋>搜尋字詞,找到這份報表。 但相對的,如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣,甚至你沒有內部搜尋功能,那麼你能獲得的資訊就不見得很多。

    3. Google Ads 搜尋字詞報表

    Google ads 連結:https://ads.google.com/ 如果你有下 Google Ads 的關鍵字廣告,那麼你可以透過「搜尋字詞報表」,來獲得關鍵字的靈感。 這個搜尋字詞報表,會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字,藉此幫助我們掌握使用者的意圖。你可以在廣告活動>關鍵字>搜尋字詞,找到這份搜尋字詞報表。 然而,如果你廣告下的不多,甚至沒有下廣告,那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。

    沒有關鍵字,就沒有流量,因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。 進行到這裡,我們大概已經能獲得海量的關鍵字了,到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納,請等我後續再跟各位說明。 而我也再重複一次:本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具,你不需要通通都精熟,但我建議你都可以摸摸看,並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。 如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO,推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學:從產業分析到落地實戰,創造翻倍流量》。 這是我的 SEO 集大成之作,讓你從入門到精通,附贈實戰模板跟檢核表,讓你真正學好 SEO。

    先前提到關鍵字研究有四個步驟: 1. 找到大量關鍵字 2. 判斷關鍵字搜尋量 3. 進行關鍵字篩選跟分類 4. 選擇適合的關鍵字 前一篇文章我們完成了「步驟一:找到大量關鍵字」,本篇文章則要跟各位分享後面三個步驟如何進行。

    有趣的關鍵字未必有搜尋量

    在做關鍵字研究時,我們會看到許多有意思的關鍵字詞,但這些字詞卻未必是有搜尋量的! 延續上篇的範例,我們繼續以「機械鍵盤」為例,關鍵字研究中你會看到:「機械鍵盤 四大神器」、「機械鍵盤 類別」、「機械鍵盤 ipad」、「機械鍵盤 耐用」。 這幾個字詞看起來都煞有其事對吧?感覺會搜尋的使用者應該不會太少,但實際上這幾個字詞在台灣的每月搜尋量都趨近於 0。 這舉例告訴我們一個重要觀念:不要用字詞本身給你的感覺,來判斷這個關鍵字的需求量/搜尋量——你需要利用數據來判斷需求。

    如何獲得關鍵字搜尋量?

    儘管很多關鍵字工具都有附上該關鍵字的每月平均搜尋量(Avg. monthly searches),但畢竟都是第三方的數據,而我傾向使用 Google 原生的搜尋量數據做為標準。 因此我建議你使用付費版的 Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具,來獲得精確的關鍵字數據。 Google Keyword Planner「查詢關鍵字搜尋量」位置:工具與設定>規劃>關鍵字規劃工具>取得預測搜尋量與預測>歷來指標 當你把關鍵字倒入這裡,就能獲得各關鍵字的搜尋量了;而如果先前你資料中有重複的關鍵字詞,系統在這裡會自動幫你排除或合併,不用擔心。

    到了上面的步驟,我們已經大致完成了八成的關鍵字研究了,接著我們要到「選字」的階段。 選字是個很嚴肅的事情,因為選字代表要決定我們要投資哪些字組,也會決定我們要投入的心力跟回報。 而當選字完成後,我們會獲得一份品牌的「關鍵字地圖(Keyword Map)」,幫助我們決定要執行哪些關鍵字。 以下我會花一些篇幅跟各位聊聊怎麼選字這件事。 以下是幫助我們決定要選擇哪些關鍵字的幾個原則,提供你做參考。

    如果你完成了上述 1~4 個步驟,你現在手上會有一份對品牌很有意義的關鍵字清單了,接著就是要好好落實這份關鍵字清單,來解決消費者的問題,並從中獲得商業利益——SEO 也就這麼回事。 關鍵字研究這件事情,通常不會因為你做完一次後就完成了,如果執行過程中有發現新的字詞,你一樣可以加入關鍵字清單中,幫助品牌的關鍵字地圖越來越完整。 那麼希望本系列內容對你有幫助,我們下次見。 法蘭克 如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO,推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學:從產業分析到落地實戰,創造翻倍流量》。 這是我的 SEO 集大成之作,讓你從入門到精通,附贈實戰模板跟檢核表,讓你真正學好 SEO。

  2. 開通關鍵字規劃工具後,接著就來介紹基礎的關鍵字查詢,讓你學會查看關鍵字的「搜索量」、「競爭程度」以及學會找到更多「關鍵字靈感」 查找關鍵字

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  3. 其他人也問了

  4. 2024年4月12日 · 關鍵字研究是為了更有效的找到正確關鍵字,進而了解用戶的搜尋意圖為何,但到底要如何找到正確關鍵字呢? 身為行銷人,你一定要知道「關鍵字規劃工具」是什麼? 該怎麼操作? 它能讓你迅速掌握關鍵字在市場的行情與地位,以下帶你了解關鍵字工具的存在意義。 意義1. 關鍵字規劃工具幫助我們找出一系列的相關關鍵字,並且透過分析得知關鍵字的搜尋量與競爭程度,在選擇關鍵字時,能夠清楚的知道哪些字詞更能幫助網站提高流量。 例如:「甜點店」的搜尋量是5,800、「甜品店」的搜尋量是7,200,這兩個字詞指的是同一個東西,但搜尋量卻不一樣,當我們得知甜品店這個關鍵字會比甜點店獲得更高的搜尋度時,自然會選擇甜品店做為關鍵字。 意義2. 利用關鍵字建議工具提供的關鍵字清單做研究分析,從中找出目標族群的需求。

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  5. 2022年7月1日 · 依據該關鍵字工具的基本功能(關鍵字流量統整、長尾關鍵字清單等 .. )+進階功能(競爭對手分析、SERP 分析 等 .. ),以自己的需求來進行評比&選擇即可。

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  6. 2024年6月2日 · Google關鍵字工具是由Google所推出的免費工具,需要串聯google帳戶來作使用,最常被應用在關鍵字廣告的分析上,因為它能夠與Google Ads一起搭配使用,在進入網頁後會有「查找關鍵字」與「獲取搜索量與預測」這兩個功能選項,「查找關鍵字」功能可以

  7. 2023年4月10日 · 如果不確定關鍵字是否正確或忘記其中幾個字,要怎麼搜呢? 可不可以只搜特定或相關網站就好? 可以,透過Google搜尋進階功能、「運算子」等指令就能搜更快更準,省下更多時間!

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