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COACH是美国高端生活方式时尚品牌
圖片: item.rakuten.co.jp
- COACH是美国高端生活方式时尚品牌，作为轻奢品牌之一， COACH包 总是女人们无法抗拒的存在。 Coach經過不斷革新、壯大與蛻變，已從皮件世家長成了多采多姿的全方位精品王國，並在Stuart Vevers的帶領下逆齡重生，再一次成為新世代的美國經典。 以下將會透視 COACH品牌故事 ，了解這個輕奢品牌背後的成功故事！ COACH 品牌名由來 「 Coach 」一詞其實就是馬車的意思，Logo的四輪大馬車即是古代時貴族專屬的交通工具，象徵著高貴與典雅。 2013年品牌進行形象重塑，Logo字樣也有了些微變動，風格更加簡潔俐落並具高貴感，強調了Coach走 ...
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2021年4月19日 · 讓你更喜歡 Coach 的十大真相. By Didi Chang. 2021年4月19日. [Special]自成立以來，Coach 從未停止展示工藝實力以及紐約風格，尤其是 2013 年任命英國時裝設計師Stuart Vevers 擔任執行創意總監以來，這家時尚品牌一直以一種前所未有的方式在業界引起轟動。. 欣賞 Coach ...
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2017年9月12日 · Coach 1941系列 是品牌朝向全面性高端精品發展的重大決策，大量的成衣、鞋履、配飾設計擴大了其目標市場，而Coach1941在2015年加入紐約時裝周，也再次顯現了品牌從Affordable Luxury邁向Modern Luxury的決心。 廣告 - 內文未完請往下捲動. 收購Kate Spade的年輕靈魂. 2017年五月，Coach宣佈併購另一個紐約品牌－Kate...
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Coach品牌精神. 在1941年，Coach正式在美國紐約成立，主營男女精品配飾以及禮品，其中包括手袋、錢包、配飾、鞋類、服飾、手錶等等。. 每一款Coach系列產品都在追求設計與功能的完美平衡，為了保證產品的質量，時至今日，Coach品牌的皮革工廠仍然是由技藝精巧 ...
- 概觀
- 基本介紹
- 品牌介紹
- 發展歷程
- 品牌文化
- 品牌識別
- 旗下產品
- 產品介紹
- 銷售渠道
- 時尚設計
蔻馳，1941年誕生。總部位於紐約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌，為男士、女士提供精緻配飾與禮品，產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手錶、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售。
2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，蔻馳排名第329。
美國經典皮件品牌COACH，一向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有歷久彌新之口碑的COACH包包，最初的設計靈感竟是來自於一隻壘球手套，品牌創立人Miles Cahn在一次觀看壘球比賽的現場，驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，因此他回去後就試著將皮革特殊處理，使之更柔軟，具有不易脫色、磨損的特性，並且只要簡單利用濕布擦拭，就能保有皮件的完美如新，當然這樣耐久便利的設計，馬上受到廣大消費者的喜愛！
COACH（蔻馳），1941年成立於紐約，主營男女精品配飾及禮品，包括手袋、錢包、配飾、時尚首飾、鞋類、服飾、手錶等。每一款COACH產品，都是設計與功能的完美平衡。
COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法，以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛，其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH成功的基石。
1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，是美國歷史最悠久和最成功的皮革製品公司之一。自此，COACH(蔻馳) 獨特的手工工藝和高質量的製作被那些頗為講究品質的顧客青睞。 據說，COACH(蔻馳) 創始人Miles Cahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的製作靈感。他發現棒球手套越用越光滑，於是他借鑑其技術，並經過細緻處理，將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路，而且不需要繁複的保養技巧，也能保持最初的樣貌。
而時至今日，歷經了大半個世紀，COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們多半具有20年以上的皮革經驗，對皮革工藝充滿了熱愛與專業，因此，對每一位COACH的皮匠師傅而言，COACH不僅僅是一個品牌的名稱，更是他們心血的結晶和承傳。
20世紀90年代，COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業一樣，遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH產品，大多具備較強的功能性、耐用性等優點，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場，這些公司奪走了大量原先屬於COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前，而且有所倒退。
2007年 Reed Krakoff 提名擔任CFDA副主席一職，象徵其於美國時尚界的重要地位 ；
2006年台灣中山旗艦店開幕；COACH歡慶65周年慶推出根植於歷史中的Legacy系列 ；
2005年 COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕 ；
2004年 Reed Krakoff 二度獲得CFDA年度配件設計大獎 ；
2003年 推出小C Logo（Mini Signature）系列；
2003年東京涉谷店開幕 2002年 東京銀座旗艦店開幕；
縱觀COACH這十年的發展，可以看出它的核心競爭力有三點：價格定位、時尚設計和銷售渠道優勢。這三大優勢有效地整合之後，才讓COACH這個品牌宣告“復活”。
1、簡潔的設計風格：COACH的皮件設計非常簡潔，通常只有外型的變化，在皮面上並沒有做多餘的裝飾。
2、歷久彌新：就像牛仔褲一樣，COACH也非常符合美國精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。
來自美國紐約的COACH包，創始於曼哈頓的一個閣樓中。6個皮件工匠以代代相傳的精緻手工，製造出一系列高質量的皮件。創始人兼董事長Lew Frankfort從傳統的美式棒球手套得到靈感，將其皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的製作手藝，展現出迷人的天然皮質紋路，誕生了第一個COACH包。一直以來，COACH持續增加多種款式和材料，每樣COACH包都有著強烈的美式風格，並堅持精緻的高質量，成為美國皮件的第一品牌。
07奢華經典
COACH 2007冬季推出多種時髦、經典的配飾，為假日饋贈親友送禮之選，這些配飾以其閃耀、奪目的造型及新穎的設計，打造出一個奢華之假日氣氛。
COACH的Holiday系列以優雅、奢華及永恆為主題，貫穿其中。整個系列的手袋，布滿了以閃爍的小配件、金屬色的皮革及令人愉悅的金屬配件。而各種色彩鮮艷的手鐲、羊毛圍巾，以及節日不可缺的金屬色、粉色、藍和綠的錢包或手挽袋，成為佳節送禮首選。對各種時尚舞會愛好者，COACH的金色手提箱（Minaudieres）、時尚Clutch以及復古Demi，都是不可多得的良伴。
COACH的這款具有些許民族氣息的挎包是假日裡提升心情的不錯選擇，朱古力色的包身用硬度頗高的皮質勾勒出一副硬朗的線條，金色的扣環和鏈帶用它耀眼的光澤點亮了節日裡的彩燈，包帶處編藤的運用吐露出復古的民族情結，背帶處細心的選用了皮質連線無疑提升了它的舒適度，挎上它和閨密們逛街一定不錯！
琺瑯手鐲
COACH(蔻馳) 已經運用多種不同的材質和織物，但COACH(蔻馳) 傳統的手染皮革依然是不可或缺的元素。 COACH(蔻馳) 的產品包括女裝手袋、男裝手袋、商務包、行李箱、錢包等，新系列的不斷開發擴大了COACH(蔻馳) 品牌的影響力。
分銷渠道的優勢也是讓COACH崛起的關鍵因素。為了增加效率，COACH在上世紀90年代開始強化一體化分銷渠道策略。中高級百貨公司、專業門店以及COACH網站全部統一在一起；郵寄和快遞服務也加入到統一分銷活動中。COACH公司在全美經營著200多家零售點，在海外也有200家商店。2002年初，COACH與日本住友公司合資成立了日本分公司。另外從2005年以後COACH開始和一些比較有名銷售網站如亞馬遜網站、美國購物網、梅西網等合作，這樣大大的拓展了他們的銷售渠道，對打開市場起了很大的幫助！
2011年12月13日，紐約高端時尚品牌COACH宣布為歡慶品牌70周年，公司攜手阿里巴巴集團旗下領先的B2C購物網站淘寶商城，推出COACH淘寶商城官方旗艦店，這也是其在電子商務領域的一次嘗試。
從法蘭克弗聘任克拉科夫以來，COACH的產品線就在不斷地擴充新類品，例如手錶、鞋類、珠寶、帽子、絲巾和手套。之後，一系列小服飾的加入，為COACH整個產品家庭增加了新的活力。當輕型手包越來越受到女性消費者青睞的時候，COACH又推出了系列產品來迎合這股潮流。
提到時尚設計，就不得不提到2001年精心策劃的COACH品牌的標記系列產品，即將一個連鎖的“C”形圖案裝飾在產品中。該系列產品包括手包、帽子和飾物。這個系列產品實際也是COACH品牌推行多年的行銷戰略的一部分。COACH的設計師從公司積累的歷史檔案上精選出了這個連鎖的“C”形圖案。不過它只作為了品牌的一個標誌物，並非作為一個全新的標識。COACH一貫的作風就是樸素、求實的品牌。這種設計既迎合了當下簡潔的時尚品味，又保留了原先的設計理念，因此在推出之後大受市場歡迎。
價格定位
當初在給COACH定位時，CEO法蘭克弗的見解可謂“一針見血”：“奢侈品的入門水平”。最具殺傷力的舉措是，COACH在大商場的平均價格幾乎只是其競爭對手如路易威登、古馳等價格的一半。此招起到了立竿見影的效果。
原先人們以為，COACH試圖東山再起，必然要固執地死守高級奢侈品的路線，但是，COACH在重塑品牌形象的時候，一開始就定位於“觸手可及的親民奢侈品”。以其市場的定價來看，COACH處於歐洲高級品牌與中低檔品牌的中間位置。以手提包的價格為例，歐洲高級品牌的手提袋約600美元，而中低檔品牌約100—200美元，COACH的價格則在300—400美元之間。這對一直喜歡使用高級品牌的時尚女性來說是個能輕鬆接受的價格。
在定位準確的同時，設計師里德·克拉科夫通過精心設計，製造出了時尚而色彩豐富的手包和飾品，此舉也令這一品牌更具吸引力。
品牌介紹. 1941年創立於紐約的Coach為全球時尚品牌。. 執行創意總監Stuart Vevers的遠見和理念、以及品牌發源地紐約那兼容並蓄、勇敢無畏的精神都持續驅動著我們，讓我們致力於運用精湛工藝，打造出值得世代傳承、讓穿戴者自在自信的精緻單品。. Kiko Mizuhara ...
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