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  1. 2021/8/23 · 2020 東京奧運在 8 月 8 日落幕,緊接著 8 月 24 日登場的東京帕運,又是一個台可以一起熱血、為運動選手加油的好時機! 帕運是怎麼來的? 帕運全稱為帕拉林匹克運動會(Paralympic Games)。這個名詞由希臘語介詞「並行」(para)和「奧林匹克」(olympic)組合而成,意旨與奧運同等地位的運動會 ...

  2. 2022/8/18 · 雖然陸續有其他競爭對手出現,但最後黯然退出市場,他們提供的服務幾乎沒什麼特色,只想著套利:長期租賃,短期出租,賺取價差。 延伸閱讀:從被譽為女版賈伯斯,到被控詐騙、面臨審判!《惡血》揭祕矽谷明星垮台始末

  3. 2022/4/14 · 全明星運動會》播出 2 年以來熱度不減,自 2020 年已做了 3 季、57 集(截至 4 月 3 日),每集超過 1 小時的節目,在 YouTube 平均都有破百萬觀看數,第一季第一集觀看次數超過 320 萬,節目總瀏覽量破億。

    • 活在社群裡的世代:網路名人=真正的朋友
    • 瀏覽社群的目的:打發時間、放鬆、與人連結
    • 社群內容偏好:業配ok,但期待看見真實、也願意分享真實
    • 具消費影響力的社群內容,回到關係、信任、對頻三元素

    朋友的影響容易想像,但在社群媒體的幫助下,Z 世代與網路名人間可保持訊息即時、密切的交流,「網紅也像我朋友」的親密感、熟悉感自然產生。透過單次低資訊量但高頻率的訊息刺激,雙方形塑對彼此的想法與認識,進而產生影響力。 2021 年底,奧沃市場趨勢顧問透過質性訪談與為期一個月的社群追蹤,深入了解 16 名 Z 世代消費者的社群使用和消費行為,更具體看到社群對他們生活風格、消費行為產生影響。

    若要 Z 世代閱聽眾因為你的內容而停留,得先了解他們在社群遊逛時想要獲得什麼。 Z 世代網紅大調查結果顯示,打發時間、放鬆心情、關心親友這三項是他們在社群上活動的主要目的,愈年輕的族群選擇這三項的比例愈高。但在獲取多元新知、了解新聞時事這兩個功能明確的選項上,則是年紀愈大的消費者愈在乎,再次印證網路社群是 z 世代生活的基本元素,而非為特定功能存在的工具。 與其說他們透過網路社群找資料、吸收新知,不如說他們是來殺時間的。在這個前提下,包裝訊息的內容形式,能否讓閱聽眾在打發時間之餘誘發如放鬆、有趣的正面感受是重要的。僅靠品牌一己之力要轉化出滿足多種消費者的內容偏好並不容易,因而延伸出品牌結合網路上各種創作者、KOL 基於對各自社群內容偏好掌握的創作力,連結、善用合作夥伴的能力來幫內容調頻、加強...

    社群內容之所以具影響力,不能忽視的特點是「真實感」。不管是現實生活中的親友,還是因為追蹤產生朋友般親密感的網路名人們,消費者都是奠基在對他們人設的認識上,去理解內容、判斷資訊的可信程度。 訪談過程中,可以發現對於長期浸泡在社群,且人人都是自媒體經營好手的的 Z 世代而言,分辨每則貼文的目的已像直覺般的自然。他們理解網紅靠業配維生是理所當然,但進階判斷採信的程度是閱聽眾的本能。假如某天關注的網紅突然發了與平常的語氣迥異的貼文、介紹平常不像是這個人會使用的東西,都會讓他們察覺這個分享是否別有用心。 同時也更把視線移動到貼近生活的觀察——自然生活場景,Z 世代網紅大調查顯示「因他的推薦而消費」與「購買他所使用的東西」比例近乎一致。畢竟,推薦商品是網路名人的工作之一,多少還是得為廠商放大優點、縮小缺...

    整體而言,社群對 Z 世代消費影響的關鍵,不只在讓訊息更低成本、精確投放的工具性效果上,而是社群與生活彼此緊密鑲嵌的結果。從具影響力的社群內容本質:關係、信任、對頻出發,行銷資源投放策略能有更開展的思路。 品牌在尋覓內容創作者時,可留意該次行銷標的與合作對象風格的一致性,如果單考量人氣,而沒有顧慮創作者的原始人設、風格差異,導致迥異的發話方式與不合宜的推薦產品,不免讓天天觀其表現的粉絲感到疑惑,連帶對訊息的信任感大打折扣。 另外,品牌選擇與哪一位內容創作者的合作,知名度、粉絲數量固然是評量的基礎指標,關鍵是品牌得借重他們將訊息轉化成對中社群口味內容的能力,以及與粉絲長時間互動、觀察下建立的信任基礎。 值得留意的是,社群環境下每個消費者都是潛在的創作者,他們雖然知名度不像網紅、明星,但也是品牌...

  4. 2018/11/1 · 品牌行銷如何有效地詮釋品牌價值,是每個品牌都會面對的挑戰。如能找到對的品牌行銷方法,它可以成為一種商業戰術。Nike 最近在慶祝經典口號「Just do it」30 周年的宣傳中請了前美式足球球星卡佩尼克(Colin Kaepernick)站台,在宣傳圖卡釋出 24 小時內,網路上討論的熱度帶來價值四千多萬美元的 ...

  5. 2019/11/23 · 任天堂新推出健身體感遊戲《健身環大冒險》18 日發布,開箱實測健身效果,玩起來真的非常累! 《健身環大冒險》是任天堂新推出的健身類體感遊戲,適用於 Switch,於 10 月 18 日正式發售。這款遊戲由新垣結衣代言,廣告一發布,就引起高度關注。

  6. 2021/2/20 · 據《富比世》(Forbes)雜誌 2020 年全球富豪排行榜,僅次於世界首富貝佐斯的比爾・蓋茲(Bill Gates)身家也高達 980 億美金。 你可以會以為,他大可買下世界最頂級的手錶,但其實他最常佩戴的,是小資族也能負擔的日本電子產品製造品牌卡西歐(Casio)的槍魚黑水鬼潛水錶(MDV-106-1A)。

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