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    • 一場豪賭
    • 30天突擊戰
    • 爆紅之後
    • 延伸閱讀

    2017年春節收工第一天,陳偉給愛奇藝 CEO 龔宇提交了一個關於中國嘻哈音樂的網綜策劃。 30頁的PPT才說到第4頁,龔宇就打斷了他:「就一個問題,如果全力按你們思路做這個節目,嘻哈文化能不能成為一種大眾文化?」 陳偉告訴龔宇,中國嘻哈音樂具有從小眾走向大眾的潛力。2016 年開始,中國的嘻哈音樂陸續走出地下,中國最大規模的新音樂獨立唱片公司摩登天空在 2016 年成立了嘻哈廠牌 MDSK,全國範圍內廠牌超過 33 家。然而嘻哈音樂選秀節目在中國沒有參考系,沒有樣本,陳偉也找不到其他具體數據證明這潛力會形成爆發力。 幾分鐘後,陳偉帶著通過的策劃走出了龔宇辦公室。 3 月 9 日,《中國有嘻哈》節目名字正式敲定,這是愛奇藝 2017 年唯一一檔 S+ 級(重磅級別)節目。愛奇藝將投入 2 億多元製作成本(約台幣 10 億元),是目前網綜平均製作成本的 4 倍- 5 倍。 小眾內容製作意味著賭博,而這一次愛奇藝押上了黃金時段夏季檔的超級網綜。 2016 年 10 月,龔宇曾宣佈 2017 年將砸 100 億元(約新台幣 500 億元)做內容,創紀錄地推出包括版權、自制、垂直等多領域的 192 個頭部內容。其中包括 33 檔網綜,陳偉負責的夏季檔自制超級網綜是重頭戲之一。 這一檔網綜集結了四位總導演級別的導演團隊:《蒙面歌王》系列總導演車澈、 《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬,陳偉曾任浙江衛視王牌綜藝《中國好聲音》的製片人。 在《中國有嘻哈》之前,導演組本來重點放在另一檔網綜《我們的偶像》。這是一檔花美男的大型音樂選秀節目,它曾作為 2017 年愛奇藝夏季檔超級網綜在 2016 年 9 月的招商會上亮相,並一舉拿下總價 3 億多元(約台幣 15 億元)的廣告盤。製作成本比《中國有嘻哈》少了一半。 但是在《我們的偶像》策劃過程中,導演組在節目創新上一籌莫展。此時,陳偉提出了要做嘻哈音樂。 嘻哈文化早已席捲全球,包括 DJ、籃球、潮牌、滑板、B-BOX 等也逐漸成為中國年輕人追逐。但中國幾乎沒有主流嘻哈明星,嘻哈音樂只能作為選秀節目中的佐料。 與此同時,嘻哈音樂卻是美國和韓國音樂榜單上的常客。陳偉曾在 2016 年下半年,追過一部叫做《嘻哈帝國》(Empire)的美劇,它曾為 FOX 電視台創下近十年來新劇收視紀錄。 陳偉告訴《財經》記者,中國嘻...

    2017 年 4 月初,所有部門剛剛走上起跑線,距離《中國有嘻哈》開拍只剩一個月了。 對於愛奇藝來說,超級網綜《中國有嘻哈》發源於愛奇藝蘋果樹商業模型。這個模型在 2015 年 11 月由龔宇提出,是指實現同一內容 IP 下的多種商業模式,包括廣告、會員、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。 從製作層面出發,《中國有嘻哈》本身就是一顆內容大蘋果,而能否做好內容,再圍繞其建立起商業生態,是檢驗愛奇藝內容分發和內容貨幣化能力的試驗田。 但之前嘻哈音樂從未成為任何節目的主菜。在這塊田裡,誰也看不清路。 製作組在節目內容籌備外,還需要挖掘嘻哈歌手和嘻哈明星製作人加入。前者是節目的靈魂,但常年遠離主流音樂市場活躍於地下。 製作組派出了 100 多位工作人員深入全國各地廣發英雄帖,一些地下說唱歌手對比賽的專業度和公平度是有質疑的。後者是初期節目流量擔當,但不僅可邀請範圍「一隻手數得出來」,檔期安排時間還很緊張。 《中國有嘻哈》人氣選手 VAVA 對《財經》記者表示,有些歌手以為製作組不懂嘻哈音樂,對比賽是有牴觸的。 基於這檔超級網綜,愛奇藝進行了包括廣告、付費會員、IP 衍生品、藝人經紀、直播、線下巡演等一系列內容貨幣化嘗試。他們面臨的挑戰更大,因為市場對於嘻哈更陌生。 在拿到節目內容策劃後,銷售團隊做的第一件事就是做嘻哈文化的市場調查。 「嘻哈文化不是任何一個廣告商的營銷方向。」董軒羽說。市場上幾乎沒有第三方數據對中國嘻哈基礎有研究,他們找了幾十頁基於潮牌、嘻哈音樂人粉絲評論數、消費能力等數據,將這份內容貼在了內容策劃案前面。 這項調查就花了董軒羽團隊一週的時間,隨後三週團隊開始飛往全國各地,拜訪客戶多達上百家,是往常數量的兩倍以上。 IP 衍生品事業部成立不到四個月,《中國有嘻哈》是他們面臨的第一場大型戰役。2016 年底,IP 衍生品事業部成立,愛奇藝的衍生品從自產自銷轉變為「保底+分成」的授權模式。2017 年春節後,團隊吸納了來自好萊塢六大的一批人才後,才初具規模。 IP 衍生品事業部負責人任濤告訴《財經》記者:「一立項,我們就決定做自己的品牌。」衍生品品牌「R!CH」(Rising!Chinese Hip-Hop)誕生。 衍生品採用品牌的授權模式,即自研品牌商標,然後將商標授權給品牌合作商,共同開發產品後收取保底授權費 + 銷售分成。 更近一點的是要解決基於節...

    出乎陳偉意料的是,第一期有 700 多名選手來到現場。他們帶著自信和真實,有的表演旁若無人,有的不滿就與製作人理論,還有的像開演唱會一般帶動全場跟著嗨。陳偉說,在 2017 年,碰到的是十多年前選秀初期才能見到的選手。「我們真是運氣好。」 農夫山泉此前持觀望態度,在參加完第一期的錄製後,火速敲定 1.2 億元(約台幣 6 億元)的節目冠名。董軒羽介紹,半個月就完成了一般要走兩個月的商務流程。最終播出時的贊助效果,都是 20 多個動畫師花了半個月在 10 萬到 20 萬幀鏡頭裡 P 上去的。 6月24日,第一期節目上線。節目組通過海量取材——節目錄製的素材用1400︰1到2500︰1的使用比例(通常電影片比是3︰1到4︰1),70多個機位,50多名後期人員,製作了50天。最終《中國有嘻哈》以劇情真人秀的方式呈現了出來。 傳播是爆炸性的。第一集首播4小時內播放量已破億,明星製作人吳亦凡的一句「你有Freestyle(即興說唱)嗎?」登上了微博熱搜。 開播後,選手 VAVA 的微博粉絲數量從最初的 6 萬直線上漲,第三期的時候漲了 20 多萬,而截至發稿她已經破百萬粉絲數了。 目前,多位商家找來合作廣告歌,下半年的演出安排也排得緊湊。她感受到嘻哈音樂,包括背後的嘻哈文化,正逐漸成為潮流,被主流市場認可。「最近很多人把我以前的歌翻出來聽,我很開心。」VAVA 說。 節目爆紅之後,一魚多吃的貨幣化模型才真正運轉起來。廣告商們回頭尋求合作,「都是甜蜜的負擔」。董軒羽說。7 月中節目廣告位已經全部賣出,最終節目廣告收入與投入基本打平。 而 IP 授權模式能在有限的廣告位外,創造更多跨界合作的機會。8 月初,《中國有嘻哈》授權合作商品已經在包括愛奇藝商城、天貓等主流電商平台,及線下品牌店面等渠道售賣,品類覆蓋服飾、配飾、3C 數碼、食品酒水等,開發超過 200 個 SKU(Stock Keeping Unit)。「對於市場,從小眾文化再到大眾消費者,中間蘊含著巨大的商業機會;而對於愛奇藝,這都是純現金流的收入。」任濤說。 在比賽進行時,愛奇藝旗下藝人經紀公司還在考察選手中的新鮮血液,負責人劉濤告訴《財經》記者,目前已簽約了兩名藝人,還有多位正在協商中。「一次性也簽不了那麼多人。」劉濤說,愛奇藝希望未來能夠將其納入娛樂全產業鏈體系中。「我們有這麼多自制劇和節目,也希望能培養一點...

    你看愛奇藝,愛奇藝也在「看」著你?中國多款知名 APP 遭爆暗藏後門,定位竊聽樣樣來 【台灣 OTT 業者】新創影音平台 CHOCO TV 拿下 Googleplay 難波萬 台劇出頭天!植劇場 8 部劇集重磅登 Netflix ,高品質影視革命撼動全球 (本文經原作者 財經雜誌(ID:i-caijing) 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈《中國有嘻哈》是如何爆紅的?還原今夏最火網綜的商業秘密〉。)

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    2021/6/8 · By VO 生活悅讀. 2020-03-11. 生活報橘. 【體脂肪不是越低越好?. 】日本骨科名醫:體脂肪率會影響女性荷爾蒙分泌減少,骨質會出現流失. 《VO》導讀: 日本東京女子醫科大學婦產科主任教授太田博明指出,「不論幾歲,只要女性荷爾蒙的分泌能力出現問題,就 ...

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