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2019年8月7日 · 英國社群媒體行銷公司 Hopper HQ 所公布的「 Instagram 富人榜 」上,名媛凱莉・珍娜(Kylie Jenner)一則貼文要價新台幣 3700 萬元。 而台灣頂級網紅的價碼,據了解一則曝光也上看百萬台幣。 Instagram 上的大紅人 Kylie Jenner,追蹤者超過 1.4 億,要請她發一則業配,花費可能高達一棟房子的價格。 大網紅真的很貴,但帶來的表現真的好嗎? 小於兩萬粉絲的「奈米網紅」崛起,就靠便宜、接地氣.
2023年8月14日 · 國際網紅平台 Influencer Marketing Hub 統計,2019 年全球網紅產業價值(指網紅透過企業合作、社群流量賺取的收入)為 65 億美元,預計 2023 年將達到 211 億美元。 他們也針對全球 3500 位企業行銷人員調查,超過 8 成受訪者表示,2023 年會撥預算在網紅
2019年11月2日 · 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉(iKala)合作,從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」,這些人,就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》
EP200【管理,什麼事?. 】揭祕網紅行銷,百萬網紅是否必要?. 產品業配選誰、怎麼操作、如何報價?. 2023-08-03 07:00:00. 你有曾經因為看到網紅推薦產品的影片,不小心手滑下單的經驗嗎?. 網紅已然成為全球品牌行銷的新管道,品牌與網紅合作的面向也更多元 ...
- 迷思一,這個商品我已經賣過了。
- 迷思二,我不要跟其他人同一時間賣同一種商品。
- 迷思三,這位網紅的類型不適合我家商品。
廖鈺琦表示,不少網紅都會有這個想法:我要賣以前沒賣過的東西。「誰說賣過的東西不能再賣?」她以氣炸鍋為例,如果你的粉絲團有 9 萬人,你這次開團購只有 1000 台,那表示還有 8 萬多人沒買,一定還有可銷售的空間。 況且,有些人這次沒買,也許只是因為錯過了團購時間,或是沒注意到這則貼文;如果你的東西好用,上次跟你買的還會主動幫你做見證,有時候甚至會發生上次沒買到的粉絲催促網紅再開團銷售。
不同的社群、粉絲團,聚集的粉絲不同,同時間賣同樣的商品根本不衝突。 在商品價錢都差不多的前提下,消費者會跟自己喜歡網紅買商品,這也是網紅電商比傳統零售業、其他電商平台更有優勢的原因。當其他平台用商品博眼球、強調獨家商品與價格時,網紅已經先贏得消費者的信任。 廖鈺琦說,其實愈多人在同時間推薦同一件品項,反而能增加銷量。因為當這段時間同一個關鍵字出現的愈多,網路聲量會愈大,你的團購文和銷售文愈容易在網頁中跳出來。
這是品牌廠商很常有的想法,認為旅遊類型的網紅只能介紹旅遊相關產品,或廚房用具只能交給教廚藝的網紅賣。但一位網紅的人生不會只有一種面向,以前教少女穿搭的,會隨者不同時間的推進,產生不同需求,可能會結婚、生小孩、出國,他的粉絲也跟著一路成長。平日不下廚的媽媽,推薦一款氣炸鍋,說這件商品是廚房懶人救星,粉絲還是有可能埋單。 「人都會被自己的框架限制,問 why?但我會反過來問,你為什麼不問 why not?」廖鈺琦說, 廖鈺琦認為,網紅社群電商應是線上銷售效率化的解答。像是大家最知道的 486 團購網就是走這一模式,但美賣的平台集結了更多 KOL 的力量,她認為自家平台最終要走向的是數據公司,用平台上累績的數據、各網紅的銷售內文提供顧問服務,日後有更多網路上的意見領袖或是廠商進來,就能透過這套商業...
2023年8月15日 · 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨,為何有時成效卻差得離譜? 在網紅身上投入大筆資金前,得先搞懂的社群推廣 3 階段。 分享. 收藏. 業績檢討會上,老闆氣憤地表示,再也不投入找網紅合作了,因為上個月花費數十萬找知名網紅在影片中置入新品,卻發現轉單效果不如預期、銷售也沒有明顯提升,代表網紅行銷根本沒用。 上述情境是企業剛踏入網紅行銷常有的質疑,不過,轉單效益不好,問題未必出在行銷手法,而是「目標設定錯誤」。 顧客認識品牌至少要 3 個月,先別急著追轉單量與銷量. 根據行銷漏斗理論,消費者在購物過程中至少會經歷 3 個階段。
2023年11月10日 · 2023-11-10. 採訪.整理.撰文 簡鈺璇. 經理人. 合作網紅爆出爭議,企業如何止血、何時才該切割? 奧美高管的實務建議. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 投資大師華倫.巴菲特(Warren Buffett)曾說:「要建立良好的聲譽,需要 20 年,但要毀掉聲譽,只需要 5 分鐘。 」企業與網紅合作,也是走在聲譽風險的鋼索上。 當合作的網紅捲入「#MeToo」事件,或者在業配影片中,出現爭議言論引發大眾反感,上述狀況都有可能波及品牌的聲譽,企業該如何應對這種狀況? 世紀奧美公關總經理張裕昌表示,即使網紅的行為沒有違法,但品牌是很脆弱的,「只要該行為可能損害品牌的聲譽,企業就應該關注。