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2016年6月20日 · 根據2016年版E-ICP東方消費者行銷資料庫的調查數據顯示,整體台灣消費者印象較佳的綜合流行服飾品牌,前三依序分別為NET (17.6%)、Giordano佐丹奴 (16.7%)、UNIQLO (13.5%);而全體消費者近一年曾購買過的服飾品牌,更以UNIQLO位居首位 (16.8%)。 可見在競爭激烈的平價服飾品牌市場中,UNIQLO在台灣消費者心中已占有一席之地。 UNIQLO消費者,最愛混搭NET、lativ、ZARA. 為了進一步得知UNIQLO與其他品牌的競爭情形,以下文章將以印象較佳的重疊狀況,以及品牌購買的重疊狀況,來進行分析。 在對UNIQLO印象較佳的消費者中,同時對其他服飾品牌持有較佳印象的前三品牌為NET、lativ、ZARA。
2023年10月27日 · 由衷拜託大家了! 」十月十二日,日本第一大平價服飾品牌優衣庫(Uniqlo)創辦人柳井正這樣說。 他協同新社長塚越大介,兩人出現在母公司迅銷的財報發表會上。 因為甫於八月底結束的 2023 會計年度,迅銷交出了一張別具意義的成績單。 除了營收、營業利益雙雙創下新高,2024 年度營收預計將首度突破三兆日圓(約合新台幣六千五百億元)大關,只花了 11 年就從一兆日圓翻了兩倍。 更關鍵的是,海外優衣庫對母公司迅銷的貢獻,除了營收占比首度超過 5 成之外,營益占比也將近 6 成。 而歐美地區,自從去年度首度轉虧為盈以來,今年度營收、營益更大幅成長。 兩項指標,在在顯示它已跨出日本與東亞,成為一家「真正的」全球品牌。 延伸閱讀: Uniqlo 18 年來首度換社長!
2020年6月5日 · 今年 2 月,萊爾富找上平價服飾品牌 Hang Ten 合作,在萊爾富的會員 App 中,以線上問卷調查消費者對平價服飾的購買喜好,完成問卷後,即可領到一張「襪子兌換券」。
- 曾屢開店面卻慘賠千萬,忍痛止血轉攻線上
- 磨練店員穿搭輔以分紅制度,實體店營收回溫
- 淬煉 7 年經營心法:先算輸,再想贏
回到 2012 年,當時李宥宏甫接下重擔,首要目標即是提振品牌營收。他盤點現有門市,認為布局內缺乏 「社區型」據點,於是在全台四處尋找適合地點拚命開店,「我只想著多開一間店,就多一間的業績,認為這樣公司就會成長,」李宥宏形容那時的自己「很嫩」,忽略了營業與人事成本。 展店的結果不如預期,當時門市從 80 餘家成長至上百家,營業額是衝高了,但利潤不升反降,低坪效的門市,反而成為經營的壓力。 2014 年,李宥宏決心 「斷臂」求生,逐一收起大商圈的高租金店面,一下收掉近 20 家店面,這一開一關的營運策略,讓品牌連續 4 年都賠上幾千萬 ,李宥宏繳了昂貴的「學費」,但也逐步釐清營運策略的重點。 「說實話,那時是在拚公司先倒閉,還是改革先成功,」拓增店鋪不是辦法,迫使李宥宏必須不斷重新思考營運方針...
再來,當實體門市拓展受限,李宥宏決定進一步發展新零售通路。2015 年,他架設官網與 App,消費者可以在門市試穿後官網下單、也可以在官網上先追蹤自己喜歡的商品,到門市告知會員身分,請店員協助尋找。 店員會想要讓消費者下載 App 來分享利潤嗎?這是李宥宏的第一層考慮,他先用「分紅制度」鼓勵店員推廣。 剛開始李宥宏不只在教育訓練的場合裡,向所有員工推廣 App 下載與實體門市結合的好處,也先從幾間店下手做示範。 「一開始下載量就衝起來,示範店開始領到分紅,」初步成果對其他店員來說便產生誘因,推行就變得順利,而李宥宏指出, 現在光是從實體店導流到虛擬通路消費的業績分紅,平均每人就可以多領一個月的業績獎金。
數位通路成果逐步反映在營收上,至今單月可創超過 2000 萬營收,占整體營收近兩成。李宥宏也同步調整門市設計,他擴大試穿空間,鋪上柔軟的厚地毯、擺上沙發,以及一面闊如牆面的試穿鏡,營造舒適與奢華感受,勾引消費者回到門市瀏覽,讓實體通路業績同步成長。 「先算輸,再想贏,」這是李宥宏淬煉 7 年的經營心法,假設執行某項策略可以為品牌帶來不可預測的利益,但「最差的結果我卻輸不起,那寧可不做,」或許也正是因為這樣的經營理念,才能讓 So Nice 愈走愈長久。
2019年9月30日 · 這家曾經紅極一時的快時尚品牌,怎麼會落得如此下場? 它犯了哪些致命錯誤? 全盛時期擁有 800 家門市、超過 30 年歷史的 Forever 21,創辦人是來自韓國的移民張元道、張金淑夫婦。 1984 年,他們在洛杉磯開設了一家約 25 坪的服飾店 Fashion 21,為當地韓裔住民販售韓流服飾。 身價縮水 43 億美元! Forever 21 走向沒落、瀕臨破產危機. 出乎意料的是,Fashion 21 販售的衣服大獲美國人歡迎,第一年營收就達 70 萬美元,他們將店名更改為 Forever 21,為這間國際快時尚品牌吹響序曲。
2023年8月31日 · 1949 年柳井正創立 Uniqlo,如今 Uniqlo 已是世界知名的平價服飾品牌,而他勇於創新、不怕失敗的精神,也讓馬雲曾公開表示是最佩服的企業家之一,更被譽為是繼松下幸之助、稻盛和夫後的新一代日本經營之神。
2010年9月1日 · 被台灣旅客視為赴日朝聖景點,今年10月即將進軍台灣的UNIQLO,目前共擁有日本國內812家、海外140家分店,以販售平價、高品質的休閒服飾所為人熟知。