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2024年4月11日 · 「我有做行銷，但怎麼都沒用呢？ 」有時候品牌砸大錢做廣告、或是透過大量的優惠方案吸引顧客，但成效卻不如預期。 這時，很可能是行銷人員搞錯問題點、努力錯方向了。 要怎樣制定有效的行銷策略、並成功賣出產品呢？ 或許我們要先回到行銷學最基本的理論——「行銷4P」來討論。 延伸閱讀： 行銷5.0來了！ 科特勒：疫情下的成功行銷，要從 3 大場景貼近顧客. 什麼是行銷 4P？ 行銷4P可以追溯到 1960 年，由美國密西根州立大學教授艾德蒙．傑洛米．麥卡錫（Edmund Jerome McCarthy）所提出的、 以生產者的角度出發 的行銷管理理論。 該理論自發表以來被全球的學術界與行銷人員採用、歷久不衰，成為行銷管理的重要基石。
2 天前 · shutterstock. STP 分析是什麼？ 怎麼用？ 從星巴克、Gap 拆解經典行銷學理論. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. STP 分析是一套用來找出受眾及市場定位的行銷理論，STP 的 3 個英文字母分別為市場區隔（Segmentation）、選擇目標市場（Targeting）、定位（Poisitioning）的字首。 因為沒有一樣產品能滿足所有人的需求，企業必須根據自身的目標細分市場，將產品或品牌放在目標受眾偏好的定位上。 設想一個情境：「這些是今年秋冬要賣的新品，下周給我具體可行的行銷方案。 」老闆下了指令，你第一時間要做什麼？ 想出響亮的宣傳標語？ 設計新品折扣？ 決定在哪些通路販售？ 還是趕快聯絡廣告公司討論出吸睛的宣傳手法？
18 小時前 · 侯俊偉攝影 空降主管如何不被團隊當「外人」？台灣太古可口可樂總座當初從這件事著手 ... About Us 雜誌訂閱 內容轉載規範 廣告 合作 徵才 服務條款與隱私權政策 聯絡我們 服務信箱：service@bnext.com.tw 服務專線：886-2-87716326 ...
2024年4月8日 · 這群目標客群是做什麼行業的？ 習慣在什麼時候消費？ 喜歡在哪裡購買你的產品或服務？ 他是一個人購物嗎？ 是為了誰（自己還是家人）而消費呢？ 只有先決定「要服務誰，又要忽視哪些客層」，才能讓資源達到最有效率的運用，《獲利世代》將目標客層分為 4 種市場型態： 1. 大眾市場（mass market）： 消費性電子產品公司通常將目標客群鎖定在這塊市場，這些顧客的需求和問題大致相同，無須做出差異化服務。 iPhone 推出之際，就是針對所有需要智慧型手機的顧客，在一樣的通路、提供相同的產品。 2. 利基市場（niche market）： 迎合需求明確而特定的一群人，從產品和服務提供的價值主張、銷售通路、顧客關係都為目標客群量身打造。
18 小時前 · 目前已有約 70% 的店面提供此服務。. 這種服務模式不僅可以減輕店內擁擠的情況，也符合當今顧客對快速便利服務的需求。. 星巴克的一系列改革，不只改善了顧客體驗及店面設計，也有望解決「員工流失」這個長期問題，讓星巴克店面的「高級感」不僅僅是 ...
1 天前 · 簡永昌攝影 曾被同業視為「弱小的競爭者」！張忠謀創業初期的決定，如何讓台積電變成護國神山 ... About Us 雜誌訂閱 內容轉載規範 廣告 合作 徵才 服務條款與隱私權政策 聯絡我們 服務信箱：service@bnext.com.tw 服務專線：886-2-87716326 ...
2024年3月22日 · 一樁來電辨識的生意，如何推廣到全球，成為泰國警方推薦的防詐工具，連日本政府都攜手合作？ 「我們從創業第一天，就立下了出海的打算，」Gogolook（走著瞧）執行長暨共同創辦人郭建甫說。 Gogolook 成立於 2012 年，以來電辨識 App Whoscall 起家，可以辨識陌生來電、自動封鎖詐騙號碼，是台灣防詐騙的先驅，從推出第一天，就在全球 170 多個國家上架，目前在台灣、韓國、日本、泰國、香港、馬來西亞、菲律賓、巴西等8地，都具有領先地位，市占率排名至少前 3。 翻開 Gogolook 的財報，2023 年營收約 7.7 億元、年成長 83％，2022 年 4.2 億元、年增 64％，近 4 年複合成長率 54％，表現遠優於同業，海外市場營收占比過半，成為重要營收動能。
