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2024年8月8日 · Adidas官網. 在他上任時的 2022 年末，愛迪達的虧損是 7.24 億歐元（約台幣259億元），且剛與歌手肯伊・威斯特（Kanye West）終止「Yeezy系列運動鞋」的多年合作關係，由於肯伊威斯特的反猶太主義言論跟偏激作風，引來外界強烈的抵制和反彈，讓愛迪達決心切割，但要面臨的是庫存過高以及商譽受損，斷絕合作也削弱了盈利能力。 古爾登首先針對 Yeezy 系列止血，也曾想過是否要銷毀這些運動鞋的庫存。 但，這些存貨預估占了營收的 8%，可見損傷之大。 最後古爾登選擇出售，並將部分收益捐給了反種族主義的慈善機構，在愛迪達工作長達 9 年的獨立顧問山謬・曼特萊特（Samuel Mantelet）就表示，銷出最後一批庫存時，掀起了長久以來未見的搶購熱潮，也提高了品牌能見度。
- 30 年首見虧損！少了 Yeezy 系列商品業績的 Adidas，恐虧損高達 225 億新台幣
- 反猶言論爭議，使 Adidas 也承受輿論重大壓力！專家分析：企業需快速做出回應
- 肯爺、Adidas 公關危機的啟示：違背平等、多元價值的公開言論，可能宣判企業死刑
彭博行業研究（Bloomberg Intelligence）分析師普南・戈亞爾（Poonam Goyal）指出，此次疲弱的業績與財測，代表 Adidas 的新領導階層須提高執行力和品牌健康度，「不僅是少了 12 億歐元的 Yeezy 業績而已。這反映了即使全球市場對運動休閒的需求有所增加，（Adidas）難以吸引銷量、防止市占流失。」 回顧 2022 年，曾參選美國總統的肯爺，在社群上發布一系列反猶太人的言論，不僅讓他的 Instagram、Twitter 帳號遭到封鎖，更在一夕之間，從時尚品牌寵兒的王座中殞落，從巴黎世家（Balenciaga）、Gap 到愛迪達都陸續與其完全切割，肯爺甚至可能將永遠被剔除在《Forbes》億萬富豪榜中。 肯爺這一段公關風波，給了我們哪些啟示？ 自 2013...
肯爺的言論不只讓種族歧視的議題再次升溫並且緊張，甚至引發了白人至上主義者的街頭行動，作為一間德國公司，Adidas 曾多次面臨競爭對手暗指該公司創辦人與納粹關係的毀謗（也另有一說其創辦人曾在希特勒統治期間私下協助許多猶太人逃難），不免對合作對象的反猶言論格外敏感。所以即使涉及龐大利潤，Adidas 終究正式與肯爺切割。 然而 Adidas 仍被外界認為在公關危機處理上錯過了最好的時機。由於 Adidas 是在肯爺的一個具有爭議的 Podcast 放送後，沉默數日後才採取行動，在 Adidas 仍在猶豫的期間，網路上就出現了「##Boycotadidas」（抵制 Adidas）的聲浪。 不難理解 Adidas 做出這個決策為何需要花這麼多時間，具有危機溝通專業知識的諮詢集團 CommCore ...
事實上，肯爺一直以來直言的形象，早就引發許多爭議，如今引發這麼大的危機，則證明了，即使資本主義被認為是以獲利至上，但是面對歧視議題、帶來仇恨的言論，仍是會撼動天價的合作契約，企業創辦人、組織的言行只要失當，隨時都可能毀掉一間帶來龐大利潤的公司。 此事件可看到的另一個趨勢，就是近年 DEI（diversity, equity, and inclusion，多元、平等與包容）對企業的影響愈來愈深遠。多元指的是存在的差異，包括種族、性別、宗教、性取向、國籍、社會經濟地位、語言、殘疾、年齡、宗教信仰或政治觀點等面向；平等則是指在機構或系統的程序、流程和資源分配中要促進公正、公正和公平；包容是確保多元化的人真正感受到、或受到歡迎的結果。 企業除了在人才招募、組織文化的建立方面應避免涉及歧視、刻板印象，...
2023年3月16日 · NIKE 穩居全球第一大運動服飾品牌，全球第二的愛迪達卻顯得危機四伏。 2022 年，愛迪達的市值接連被 lululemon 和安踏超越。 尤其在中國市場，近年來愛迪達一直欠佳。
2015年11月3日 · 收藏. 許多企業從未來的趨勢裡尋找創新靈感，不過運動用品製造商Adidas卻反其道而行，從品牌歷史中獲得新產品、新策略的啟發。. 1970到1980年代間，Adidas為了因應強敵Nike帶來的競爭壓力，不斷嘗試各種創意，包括從製鞋跨足生產休閒服，沒想到，亂槍打鳥的 ...
2021年8月13日 · 在 2006 年以 38 億美元（約新台幣 1064 億元）、併購運動品牌 Reebok 的愛迪達（Adidas），2020 年底開始不斷傳出將出售 Reebok 的消息。. Adidas 在今年 2 月中旬正式證實此項決議，並於昨（12）日宣布，同意以 25 億美元的價格，將 Reebok 賣給品牌管理公司 ABG ...
2020年7月9日 · 其實這幾年，各大運動品牌無論是Nike或是愛迪達，都開始打造更多針對女性用戶的商品，如運動緊身褲、運動內衣等，從男性為主的市場策略，將重心多分一些在女性消費市場上。
2022年11月23日 · 從 PUMA、愛迪達（adidas）、Nike 到迪卡儂（Decathlon）都是它的客戶，其中愛迪達和 Nike 分別有 38% 和 35% 的足球鞋，是由這家總部位於台中的公司所製造。
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