星巴克中秋禮盒2017 相關
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2020年9月26日 · 編按：星巴克每年都會推出月餅禮盒，不過定價並不便宜，今年最貴的單盒售價是 2280 元。價格不菲，為何還是能吸引消費者為它掏錢買單？ 每年中秋節，星巴克都會推出月餅禮盒。一盒月餅有 4 到 10 塊，每塊月餅一種口味，售價最低的為 200 多元一盒，貴的要 500 多元，平均算下來一塊月餅要價 50 ...
2020年9月22日 · 經理人 數位內容主編. 林柏源. 作者介紹. 不二堂. 中秋節月餅禮盒推薦！ 超有設計感、好吃、美觀的選擇，選這 7 款中秋月餅禮盒，彰顯你的品味有多出眾！ 起士公爵、不二堂、小茶栽堂、乖乖、吉室的創意中秋禮盒.
星巴克月餅賣得比別人貴、不是糕餅名店，為何顧客還願意買？祕訣是什麼？ 星巴克每年都會推出月餅禮盒，不過定價並不便宜，今年最貴的單盒售價是 2280 元。價格不菲，為何還是能吸引消費者為它掏錢買單？
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- 強化創新力，搶進「即飲品」市場
- 飲品市場競爭激烈，群雄瓜分飲料市場
- 星巴克推進數字化策略
- 星巴克拓展產品線，走向商業性擴張
2011 年開始，瓶裝星冰樂為星巴克在美國市場，每年以倍增的態勢在即飲產品市場中拿下 75% 的市場佔有率，成為領導品牌。因此，「瓶裝星冰樂」被星巴克認為是有利潤空間的產品。 看好中國內地愛喝咖啡的人口市場，星巴克把握住「即飲飲品」的商機。自 2015 年 3 月，星巴克宣布與康師傅攜手合作，在中國當地生產星冰樂，共享中國市場的分銷渠道，直至共同合作之前，星冰樂產品皆由美國進口。 然而，新產品問世時間滯後，直到去年 9 月，才正式上架 4 款專屬「中國味」的星冰樂，結合創意與文化元素融合，為星巴克打開更大的中國即飲品市場，促使星巴克更積極尋求新的成長契機，並著重在與消費者之間的情感連接及消費黏著性。
2016 年，統一、康師傅等茶飲料市場巨頭們的營收出現增速下降趨勢，受到許多街邊茶飲實體店的崛起，如貢茶、小茗同學、喜茶等品牌，使得中國境內虧損的茶飲料企業占比竟超過大半數量（約 53%），其顯示出茶飲料市場呈現一個嚴峻局面。 除了面臨廝殺激烈的飲料市場，星巴克的現磨咖啡市場也受到同業侵入，而即飲市場更是受到了速溶咖啡品牌 — 雀巢和麥斯威爾的擠壓，以及可口可樂、怡寶、統一與娃哈哈等大廠牌相繼搶進即飲咖啡市場，意圖透過新品類擴張來創造新的利潤增長點，使得星巴克在產品策略上被迫進行更多的擴張活動。
面對競爭市場，除了在產品面上下足功夫之外，星巴克在經營面上也推進數字化策略，積極結合 Online 平台資源，以擴增銷售渠道，接觸中國廣大的消費群體。 除了在中國最大購物平台「天貓」開設旗艦店之外，去年底迎來與微信（WeChat）合作，開通微信支付，以利於中國廣大消費市場付款的便利性，牽手移動支付，無疑是加快星巴克的本土化速度。 今年初，星巴克和微信聯合推出「用星說」APP 活動，在該平台上推出可互贈的虛擬「禮物」，可藉由線上贈送咖啡券或禮品卡進行社交活動，增添許多個性化的服務與交流。相較於台灣星巴克的 APP 活動，中國星巴克推出的平台活動更具多樣性和個性化特色，為了搶攻消費者對品牌的忠誠度，透過不同的行銷手法以吸引普羅大眾。
自星巴克結盟康師傅並共享即飲品市場的渠道，便從「即飲咖啡」拓展產品線逐步跨入「即飲茶」市場。 星巴克還將旗下的茶品牌 — 茶瓦納 Teavan 引入中國市場，帶入茶文化以去咖啡化的做法深耕對中國市場的本土化。 根據數千家門市店的消費者調查，星巴克針對大眾喜愛的口味，首次推出兩款茶飲類的新星—瓶裝紅茶星冰樂與抹茶星冰樂飲品，並將兩款產品投入於門市店外的銷售渠道販售，被視為是門市店外的體驗延伸。 目前在線上平台（天貓超市）販售，以一箱 6 瓶定價為 93 元人民幣（相當於台幣 440 元），相較於台灣 7-11 所販售的星巴克即飲咖啡的售價（台幣 99 元／瓶）來的便宜些。茶飲星冰樂推出後，獲得熱烈好評，總月銷量破 6 千件，而抹茶口味更是深得消費大眾的喜愛。 然而星巴克所面臨的中國市場早已變的...
2021年8月17日 · 2021中秋節月餅推薦！8款台灣「世界冠軍級」月餅禮盒盤點：興波咖啡、金車噶瑪蘭威士忌、王策、十間茶屋、小茶栽堂、啤酒頭、舊振南、老協珍售價特色整理
2017年10月24日 · 2017-10-24. 數位時代 楊晨欣. Starbucks. 星巴克不只賣咖啡，還開創許多科技新服務！ 你沒想過的星巴克會員經營術. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 賣咖啡對某些人來說是小本生意，但對星巴克來說，賣咖啡其實跟經營一家科技公司類似，同樣都得「維持在市場的浪潮中，不能被趨勢淘汰掉。 」星巴克現任執行長 Kevin Johnson 曾這樣說道。 嚴格說起來，星巴克應用科技的程度，與科技公司比起來也不相上下。 「Alexa，幫我點一杯星巴克咖啡。
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