搜尋結果
2024年4月2日 · 0 评论 2195 浏览 2 收藏 10 分钟. 🔗 B端产品经理两大难题：如何从市场，用户，业务等多个角度分析和设计产品？. 如何有效地管理和推进项目落地？. 作为国人的传统节日，清明节都是大家祭祀追思的时间。. 随着互联网和AI的发展，云祭祀、AI复活之类 ...
2019年4月4日 · 清明节快来了，这一期笔者将盘点和分析过往一些品牌做的海报，他山之石，可以攻玉。 盘点不等于罗列，是需要结合创作思路分析 现在很多海报盘点都是罗列出来，然后简单吐槽两句，完全不切合品牌特性和主题元素做出分析，对于阅读者来说除了感受到某品牌海报很牛或某品牌海报不行
- 往年“五一”套路
- 今年“五一”的特殊槽点
- “节日借势”的几点建议
公众号、朋友圈作为现在内容分发的主要平台，我们其实去观察下这上面的文章类型，基本就能对“五一”的常规套路有所了解了。 朋友圈“五一”文章类型 上图，便是我在微信直接搜“五一”所跳出的相关关键词。毫无疑问，这几类应该就是关于“五一”这个话题的主流文章类型了。 不过既然说自媒体和活动运营对各大小节日最为敏感，那么这也就不难理解为什么最常见的蹭“五一”热点的来来去去就文案派和促销党这两种了。
然而，今年的“五一”除了继续往年的文案派和促销党之外，还有另一个风格的文章异军突起“**人，你过了个假五一”or“五一假期取消”如此种种。 今年“五一槽点” 今年的与众不同，均源于这次的5.1是周一，和上周的周六和周日组成了“三天小长假”。给了我们一种“寻常周末的”感觉，也给这类标题党提供了原生的土壤。 不过笔者个人认为，不同于促销类借势可以带来直观的GMV增长，攻略类的文案也多与自身产品相契合，比如说你本就是旅游领域的公号，那“五一”蹭个热点写个旅游攻略也无可厚非，毕竟与读者对你一贯的认知一致。但像今年这种纯标题党，引起大部分公号的争相报道，笔者不知道除了带来短暂的阅读和转发，对自身产品的品牌塑造以及有效粉丝的转化能有多少帮助。 所以，笔者一直认为，无论是内容生产还是借势营销，务必要贯彻的...
3.1 找到节日和产品的契合点
所谓找到节日和产品的契合点，其实可以分解成三步： 1. 了解节日背景，包括：包括起源、针对群体、相关仪式等； 2. 了解产品的特性，包括主要功能、对应需求、目标用户等； 3. 挖掘节日和产品的共同点，两者可以在哪一点产生联系，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知。 很多运营人员都能够完美地做到第一点，但却鲜有能做到第三点的。这就导致了他们的方案或许有足够大的影响，足以引起大规模的用户注意并使之参与，但却难以使他们回流产品，为产品带来切实的价值。
3.2 明确输出形式
输出形式无非就是两种，一是内容，二是活动。 所谓内容，其核心主要便是内容的生产和分发。 内容的生产可以基于上个步骤中的契合点进行创作，内容的分发则是为了更好的触达我们的目标用户。 虽说，现在有很多类似头条、一点资讯、网易号这类职能分发的自媒体渠道，不过大部分自媒体人还是习惯将微信公众号作为自己的主战场。但是这并不影响我们去利用那些分发平台作为我们的引流渠道。 在分发引流上，我们需要注意： 1. 选择用户匹配度高的平台。用户匹配度高意味着转化率更高； 2. 选择头部平台，流量可观、用户基数大； 3. 认真研究分发平台的特性，根据各个平台的用户特点，有针对性的对文章风格做出调整。比如说头条和ＵＣ的标题党，不过从品牌建设的角度考虑，笔者不建议标题党，如果为了一时的点击量，取了个与正文内容毫不相关的标题，反而容易引起用户反感。 至于活动，一般来说，我们常用的活动主要是自有平台活动和联合活动这两类。 所谓自有平台活动，就是从策划筹备、资源供给到执行落地，都能由自身平台所主导，一切都在自己的掌控之中，其推广渠道主要是自己的app、自媒体以及其他付费渠道；而联合活动，顾名思义就是联合其他平台进...
3.3 SNS活动“假想”
笔者今天主要来和大家聊聊，另一种低成本易引爆的活动形式——基于SNS的h5活动。 SNS活动，主要是基于用户在朋友圈的自主传播，所以其在很大程度上依赖用户的参与程度。这也决定了此类活动需要重点考虑人性因子。 从活动的整个流程来看，其在用户浏览、参与、分享这几个环节所要重点考虑的人性因子是有不同侧重的。 浏览层面，其可能需要考虑标题的新奇趣味性、内容的可辨识度、和用户的共识性；参与层面更多的则是操作低门槛和活动有趣；要促使用户分享则需要基于他们的成就感，引起他们的炫耀攀比之心。这些因素当然不需要在一个活动中全部具备，只需要选择最适合活动定位的即可。 干巴巴的说理论，大家可能很难有切实的印象。我们来举个例子说明一下。此例纯属笔者YY，未经市场验证效果。 比如，笔者目前是在一家k12教育公司，我们想借“五一”这个热点策划个H5活动。 首先，找到节日和产品的契合点。 1. 节日：五一，劳动节，工作，职业，职位 2. 产品：测试产品、最终用户：孩子、决策者：家长 3. 契合点：孩子的未来职业/职位？ 活动基本思路：因为家长才是决策者，将此次sns活动的参与者设定为家长。家长通过做趣味测试题...
人人都是产品经理致力为产品新人、产品经理等广大产品爱好者打造一个良好的学习交流平台。深度剖析国内外互联网业内动态，分享产品设计、交互设计、视觉设计、用户体验设计、产品运营、产品市场和项目管理等专业产品知识。
2019年4月24日 · 五一劳动节马上就要到了，你的活动营销方案想好了吗？ 2019年“五一”劳动节放假安排调整为5月1日至4日。这一消息一经发布便在社交媒体上迅速发酵，仅2分钟就达到98万阅读量，10分钟就已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一片沸腾。 随后，大量AP
2023年4月10日 · 一周涨粉上百万，“老九好茶”如何做到雅俗共赏？. 🔗 B端产品经理两大难题：如何从市场，用户，业务等多个角度分析和设计产品？. 如何有效地管理和推进项目落地？. 茶文化如何能做到雅俗共赏？. 本篇文章由“老九好茶”的账号解读引入，以倾向于“俗 ...
2020年7月3日 · 三、案例拆解：3天涨粉18W，我是如何策划的免费送活动. 2019年圣诞节，我做了一个《圣诞节拆盲盒》活动，活动限时7天，仅上线3天，参与参与达1400多人，累计吸粉量179357，活动页面累计访问量132293，接下来我将从需求分析、策略制定、方案设计、活动玩法 ...
