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2024年5月6日 · 供應鏈管理與優化的方法很多，並且每個企業都不盡相同，從無數個經典案例當中發現一個特別的現象：一些非常牛的供應鏈，大多採取了一般看來是錯誤的策略（不是學習案例做出的策略），如ZARA，如DELL，他們的供應鏈的確很優秀，但是他們供應鏈策略幾乎很難被移植。
2024年4月29日 · 什么是数字营销. 所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现 营销目标 的一种营销方式。 数字营销将尽可能地利用先进的 计算机网络技术 ，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 数字营销的目标是：让我们的企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。
2024年4月20日 · 情感迁移模型概述. 情感迁移模型 认为 消费者 对 延伸产品 的初始态度来自于对 母品牌 所具有的好感，是母品牌整体迁移的结果．这种迁移依赖于消费者感知到的在母品牌和延伸产品之问的相似性和拟合度，其对原品牌的 态度 和情感可能会通过两个路径迁移到 新产品 中．一是直接迁移机制，即通过条件反应机制实现原品牌迁移到 新品牌 ．在这一 机制 下，消费者对 品牌信息 加工的参与性较低．二是间接迁移机制，即消费者首先要形成并体验到延伸品牌与原品牌之间相似的程度或形成品牌认知图式，在这一心理图式的影响下，消费者对原品牌的态度和情感才有可能迁移到延伸品牌，从而对 产品 产生正面的评价．否则，就是负面的评价。 [ 编辑] 情感迁移模型的内容.
2024年4月29日 · 什么是数据治理. 数据治理 （Data Governance）是组织中涉及数据使用的一整套管理行为。 由企业数据治理部门发起并推行，关于如何制定和实施针对整个企业内部数据的商业应用和 技术管理 的一系列政策和流程。 国际数据管理协会（DAMA）给出的定义：数据治理是对数据 资产管理 行使权力和控制的活动集合。 国际数据治理研究所（DGI）给出的定义：数据治理是一个通过一系列信息相关的过程来实现决策权和职责分工的系统，这些过程按照达成共识的模型来执行，该模型描述了谁（Who）能根据什么信息，在什么时间（When）和情况（Where）下，用什么方法（How），采取什么行动（What）。
2024年4月29日 · 品牌资产 是与品牌、 品牌名称 和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列 资产 与 负债 。 可以简单的被认为是品牌的价值，它主要包括5个方面，即 品牌忠诚度 、 品牌认知度 、 品牌知名度 、 品牌联想 、品牌其他资产（如 商标 、 专利 、 渠道关系 等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 [ 编辑] 品牌资产的内涵. 所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。 它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。 这个定义表明品牌资产具有四个特点。 首先，品牌资产是无形的。 其次，品牌资产是以 品牌名字 为核心。 再次，品牌资产会影响消费者的行为包括 购买行为 、以及对营销活动的反应。 最后， 品牌资产 依附于消费者，而非依附于产品。
2024年4月29日 · 卡诺模型是以产品为核心，将产品满足用户的需求进行分类，从而得出产品或 服务 和 消费者 之间的关系具体可分为四种类型: (1)魅力属性； (2)期待属性； (3)必备属性； (4)无关属性。 1.魅力属性——产品差异项. 一种让用户WOW的Aha时刻，这类因素做不好，消费者不会很在意。 但如果做好了，就会让消费者好感度飙升。 体现了产品/品牌的 竞争优势 与差异性。 2.期待属性——产品加分项. 一种让用户觉得good的属性，这类因素做得好与不好，消费者都会有较大的正面或负面的反馈。 是产品/品牌稳固市场的重要因素，也是产品/品牌最应该关注的因素。 3.必备属性—— 品类 门槛项. 这类因素做好了，消费者会觉得是应该的，但如果没有做好，消费者会对产品体非常不满。
2024年4月20日 · 社会交换理论是20世纪60年代兴起于美国进而在全球范围内广泛传播的一种社会学理论。 由于它对人类行为中的心理因素的强调，也被称为一种行为主义社会心理学理论。 这一理论主张人类的一切行为都受到某种能够带来奖励和报酬的交换活动的支配，因此，人类一切社会活动都可以归结为一种交换，人们在社会交换中所结成的社会关系也是一种 交换 关系。 社会交换理论由 霍曼斯 创立，主要代表人物有 布劳 、 埃默森 等。 布劳的社会交换理论对社会交换的定义、条件、特征、原则、过程、社会交换与权力、社会交换与宏观结构及社会交换中出现的不平等与异质性进行了系统的分析，形成了社会交换理论从微观向宏观的过渡。
