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2024年5月12日 · 國際連鎖咖啡龍頭星巴克（ SBUX-US ）最近揭露的財報顯示，美國市場的客流量下滑7％，是14年來最大降幅，此外，中國市場也重挫，並且落後於 瑞幸咖啡 。 星巴克的經營方針錯了嗎？ 在逆境中，能翻轉未來走勢嗎？ 國際連鎖咖啡龍頭星巴克的股價下跌了15％，跌至近兩年來的最低水準。 公司在收入、盈利和同店銷售等各項指標上均未達標，實體店的客流量也下降 。 外界推測下滑原因，可能來自美國消費者面對通膨的擔憂，以及中國經濟復甦速度未達預期，進而導致市場需求持續疲軟。 星巴克去年調漲價格以後，許多消費者紛紛轉而在家中喝咖啡或轉向其他連鎖咖啡品牌消費。 根據官方報告顯示， 同店銷售額首次在近三年來走下坡 。
2024年5月13日 · 在餐飲領域，瑞幸咖啡的發展，有著極強的傳奇色彩。 7年前瑞幸咖啡成立，面向都市白領群體，以瘋狂燒錢補貼迅速成為咖啡行業的一匹黑馬，並在成立18個月後成功在美國上市，是全球成立到IPO最快的公司。8個月後，瑞幸被曝出大規模財務造假。
经历了2023年咖啡行业的集体狂飙和极度内卷，看似一片大好的前景下，今年瑞幸、星巴克交出的“成绩”却让人倍感意外。 当“优等生”们都面临亏损，咖啡行业遇到了什么问题？ 全员“9块9” 2023年，国内咖啡市场开启了一场前所未有的激战。 这一年，中国以近5万家门店成为全球咖啡馆最多的国家；仅瑞幸和库迪两家，新开门店超过一万三千家，瑞幸一年开出的门店比星巴克在华的全部门店数量还多。 真金白银的较量之下，想撬动上亿用户，只需要朴素至极的三个字：9块9。 2018年，陆正耀带领新手瑞幸，将国内咖啡价格从以星巴克为代表的30元一杯打到10元以内，并成功获得大批种子用户。 五年之后，由陆正耀挂帅的库迪打法依然是“低价”。 2023年2月，成立不到半年的库迪打响了价格战第一枪。
6 天前 · 瑞幸咖啡曾於2019年，在美國風光上市，之後卻因爆出財報「灌水」醜聞，股價暴跌，從那斯達克下市，還支付1.8億美元罰款，與美國證券管理委員會（SEC）達成和解。 不過，在開除涉案高層，並獲得私募股權投資管理公司大鉦資本投資後，瑞幸咖啡捲土重來，於2022年，首次實現年度獲利。 美中消費者省錢度日，星巴克仍無降價計畫. 當前中國民眾消費意願仍低，以今年「五一長假」為例，雖然中國境內旅遊人次達2.95億，較疫情爆發前的2019年同期成長28％，但遊客平均支出，卻下降6％。 CNN報導分析，這意味著，經濟和就業前景不佳，使消費者決定削減支出。 不只中國，對於飽受通膨困擾的美國消費者來說，外食是一種「奢侈行徑」，在前述情況下，星巴克的營收，勢必會面臨更大壓力。
2024年5月13日 · 8个月后，瑞幸被曝出大规模财务造假。 2020年4月，瑞幸承认财务造假22个亿。 同年6月，瑞幸退市。 成立18个月成功上市，上市13个月迅速退市。 退市之后，瑞幸董事会掀起疯狂内斗，最终创始人陆正耀被驱逐，大钲资本获得瑞幸控制权，瑞幸进入了发展正轨。 退市不到两年，瑞幸咖啡成功实现了全面盈利，并成长为国内咖啡市场最具影响力的品牌之一。 但在刚刚过去的一季度，瑞幸竟然再次出现了亏损，引起市场一片哗然。 那么，习惯创造奇迹的瑞幸，还能再次上演惊天大逆转吗？ 盈利两年的瑞幸，重现亏损. 作为近年来为数不多的新消费明星公司，瑞幸一直以来都受到行业内外的广泛关注。 由它开启的平价咖啡潮流，近年来席卷了整个咖啡市场，就连曾经高高在上的星巴克们也不得不开始俯下身子，以更优惠的价格来应对市场竞争。
6 天前 · 最近，一則關於“瑞幸咖啡被曝冰塊變黴”的話題登上熱搜，引起廣大網友熱議。 據說，當事人吐了三次，目前這件事已經投訴到了市監局。 圖源：微博. 不久前，瑞幸公佈一季度財報。 根據財報顯示，瑞幸淨虧損6510萬元，營業利潤率-1%。 需要強調，2023年同期，瑞幸的淨利潤是6.78億元。 也就是說，門店數增加、營業收入增加，但增收不增利，瑞幸咖啡重回虧損！ 瑞幸咖啡重回虧損. 關於虧損，瑞幸的解釋是： “公司調整了產品的平均售價，市場環境與競爭態勢的持續波動，以及季節性因素帶來的負面影響。 怎麼看待這份解釋？ 2023年5月開始，瑞幸咖啡推出“9.9元喝一杯”優惠券，並且在全國門店推廣，所以，跟去年一季度比，今年的客單價是下滑的。
2024年5月11日 · 8个月后，瑞幸被曝出大规模财务造假。 2020年4月，瑞幸承认财务造假22个亿。 同年6月，瑞幸退市。 成立18个月成功上市，上市13个月迅速退市。 退市之后，瑞幸董事会掀起疯狂内斗，最终创始人陆正耀被驱逐，大钲资本获得瑞幸控制权，瑞幸进入了发展正轨。 退市不到两年， 瑞幸咖啡 成功实现了全面盈利，并成长为国内咖啡市场最具影响力的品牌之一。 但在刚刚过去的一季度，瑞幸竟然再次出现了亏损，引起市场一片哗然。 那么，习惯创造奇迹的瑞幸，还能再次上演惊天大逆转吗？ 盈利两年的瑞幸，重现亏损. 作为近年来为数不多的新消费明星公司，瑞幸一直以来都受到行业内外的广泛关注。 由它开启的平价咖啡潮流，近年来席卷了整个咖啡市场，就连曾经高高在上的 星巴克 们也不得不开始俯下身子，以更优惠的价格来应对市场竞争。
