網紅爆偷吃得性病 相關
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2023年11月10日 · 當合作的網紅捲入「#MeToo」事件，或者在業配影片中，出現爭議言論引發大眾反感，上述狀況都有可能波及品牌的聲譽，企業該如何應對這種狀況？ 世紀奧美公關總經理張裕昌表示，即使網紅的行為沒有違法，但品牌是很脆弱的，「只要該行為可能損害品牌的聲譽，企業就應該關注。
2023年8月15日 · 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨，為何有時成效卻差得離譜？在網紅身上投入大筆資金前，得先搞懂的社群推廣 3 階段。 商業 熱門主題 分類 經營策略 數位轉型 創新創業 組織文化 變革管理 ESG 傳承接班 領導 熱門主題 分類 領導力 ...
2019年11月2日 · 2019 年台灣百大影響力網紅榜單出爐！台灣首份 Facebook、YouTube、Instagram 跨平台調查發布，這些人你認識嗎？ 台灣的網路居民超過 1860 萬，在這個「人人都能成名 15 分鐘」的世界裡，總有群穿梭在社群平台間的素人，說出的言詞能改變你的想法。
2023年8月15日 · 砸大錢請網紅卻行銷失利？. 預算投入前，得先搞懂「網紅帶貨」的 3 階段邏輯. 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨，為何有時成效卻差得離譜？. 在網紅身上投入大筆資金前，得先搞懂的社群推廣 3 階段。. 業績檢討會上，老闆氣憤地表示，再也不投入找網紅 ...
2023年8月14日 · 國際網紅平台 Influencer Marketing Hub 統計，2019 年全球網紅產業價值（指網紅透過企業合作、社群流量賺取的收入）為 65 億美元，預計 2023 年將達到 211 億美元。. 他們也針對全球 3500 位企業行銷人員調查，超過 8 成受訪者表示，2023 年會撥預算在網紅行銷上。. 延伸 ...
- 經營品牌不能靠「爆紅」！Nike延續品牌精神，有爭議也不怕
- 訴諸「正流行」的理念，吸引認同此價值的人埋單
- 別怕得罪人！懂得取捨，才能打動目標客群的心
Nike 能不斷創造新的商業高峰，並占有「潮牌」地位的原因不單是來自「爆紅」的廣告或行銷活動，而是因為每次 Nike 的大小行銷宣傳內容都具有一致性。 此次行銷宣傳影片中 Nike 訴說了各地運動好手追夢的催淚故事，並用卡佩尼克本人選擇「正義」而犧牲職涯的形象作為強大的結尾 ── 這次的成功基礎建立於 Nike 長年經營、在公司內外推廣的品牌精神，搭上時事的角度，成為了能將品牌精神深植目標消費者心中。 只為了「跟風」或提升品牌行銷效益而選擇為火紅議題發聲的品牌行銷策略，很難創造出長遠的效益。如果沒有長期耕耘品牌精神或形象，突然提出與品牌關聯性不大的說詞，很容易就被消費者識破，降低他們對於品牌的信任感。
Nike 擁有世界一流的產品研發團隊，但為何品牌行銷的內容似乎都較著重於宣揚其品牌精神，而不是強調產品的品質和功能？ 2018 年全球消費者的研究顯示，有過半的消費者會因爲品牌所代表的社會價值觀而購買或抵制該品牌的產品，相較於 2017 年同期的數據成長了 13%。大陸的受訪者中，有 78% 的人表示品牌的價值觀對於購買決策過程有重大的影響。這代表了只談產品功能和優點的行銷內容已經無法引起大多數消費者的目光，反倒是專注於溝通品牌價值觀的行銷內容，才能勾起消費者的購買慾望和對於品牌的忠誠度。 行銷宣傳中 Nike 用卡佩尼克為自己對「種族正義」的執著作為開端，卡佩尼克因為公開聲援社會運動的議題，而提早結束了職業美式足球的生涯。 這次的成功並不只建立於 Nike 運用話題來詮釋「Just Do ...
有許多品牌為了迎合大眾的意見和喜好，所有的品牌行銷內容都採取中性的語調和宣傳方式，反而失去了凸顯品牌特色的機會。原本以為使用保持中立、皆大歡喜的策略才能增加行銷成效，但此作法最後成了無法吸引消費者信任和目光的原因。試圖討好所有可能有消費力的人，反而只會創造出模糊不清的品牌形象。如想成為一個成功的品牌，便要懂得將品牌「聚焦」在目標客群的喜好和需求身上，用專屬於他們的品牌訴求贏得目標客群的青睞。 Nike 行銷團隊在宣布消息前已預期了此行銷手法會引起保守派的負面聲浪，甚至因此失去部分的顧客群，但團隊很清楚地理解居住在美國城市中、自由派的千禧世代和 Z 世代，才是 Nike 的行銷團隊的目標消費者，而他們普遍都是非常同情、贊成卡佩尼克的受眾。Nike 當然可以選擇看似完美、眾人愛戴的名人作為代言人...
2023年8月22日 · 成效型數據指的是企業跟網紅合作時，能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋（按讚、留言、分享或點擊連結），作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。以互動率為例，計算方式是 「（按讚+留言+分享）／紛絲人數 X 100%」 ，但不同社群平台的計算方式不同，解讀時要留意。
