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網路廣告就是在網路上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文字連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網路傳遞到網際網路使用者的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告
維基百科的網路廣告. 狭义的 网络广告 ，又被称为 線上广告 或者 互联网广告 ；而广义的网络广告，除了包括以 计算机 为核心组成的 计算机网络 为媒介的 广告 行为外，还包括其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为，例如以 无线电话网络 、 电子信息亭网络 为载体的广告行为。 在一般未做特殊说明的情况下，现在各资料所谈论的网络广告全指狭义网络广告。 网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体 的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
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網路廣告是什麼?
廣告有哪幾種?
廣告宣傳活動的目標是什麼?
什麼是電子郵件廣告?
搜尋引擎行銷 （Search Engine Marketing，縮寫為 SEM ）是一種以透過增加 搜尋引擎 結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的 網路行銷 模式。 根據搜尋引擎行銷專業機構（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）整理，目前主流的SEM包含： 搜尋引擎最佳化 、 關鍵字點擊廣告 （PPC）及 付費收錄 廣告（PFI） [1] 。 而 紐約時報 定義SEM是一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段 [2] [3] 當有其他公司購買同一組關鍵字時，它的收費會越貴，這是關鍵字的競價模式。 類型 [ 編輯]
序言. 原生廣告 （英語： Native advertising ），又稱 原生行銷 ，在2014年2月由美國 Interactive Advertising Bureau （英語：Interactive Advertising Bureau） 提出討論，是 網路廣告 的一種，藉由產生有價值的內容，期望在 消費者 的體驗中獲得關注 [1] 。 原生廣告的概念有些類似廣編廣告，通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。 例如在 Facebook 就以「動態贊助」 或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台 [2] ，而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。
- 概述
- 廣告業的構成
- 歷史
- 分類
- 媒介載體
- 目標
- 廣告監管
- 在社會中的作用
廣告是一種付費交流活動，其目的在於提供信息，並且/或者遊說一個或多個人。嚴格說來，不付費的廣告並不是廣告。如果不涉及成本，那麼雖然相關交流是很好的宣傳活動，並且具有遊說性質，但它並不能算作廣告行為，除非這是一則有意以免費形式發放的廣告（比如為了慈善事業或類似的活動）。每個廣告都試圖在發送者和接受者之間搭建橋梁。這種搭橋行為就是一種交流。購買報紙的一整版，但留空不作，這樣的行為不是廣告。不管是使用文字或圖片，或是兩者兼具，廣告必須傳遞某種訊息給受眾。因而其是某種交流的形式。所有廣告都以人為對象。有時廣告只針對一個人，有時廣告針對無數人。
三方架構
三方架構在英國的廣告業誕生，後來傳播到全世界，其內容為：廣告投放者負責購買廣告所需的空間；媒體負責銷售空間；代理機構起到中間人作用，代理媒體銷售空間，同時又為廣告投放者製作廣告。
全能代理的消亡
由於媒體禁止廣告代理返還部分佣金給客戶，它們無法壓價展開競爭，因此只能通過向客戶提供更多輔助服務（當然還有大量娛樂活動）來壓倒競爭對手。到20世紀20年代，創意服務和媒體購買服務已經作為廣告代理的核心業務被普遍接受。但廣告代理隨後開始向客戶提供大量附加服務，例如 1. 直郵營銷 2. 門對門分發 3. 家庭經濟顧問 4. 店內銷售 5. 市場調查 6. 新產品開發 7. 包裝設計 8. 海報位置檢查 9. 產品樣品分發 10. 公共關係和媒體關係 11. 銷售會議組織 12. 促銷 13. 展銷會 這些服務本質上並不算廣告行為（雖然大多數屬於市場營銷）。因此，「得到認可」的代理機構變成了「全能」代理，它們提供客戶可能需要的全部市場營銷服務。但這一切並不能持久。兩個新的發展趨勢打破了舒適的傳統體系。 首先，原本在代理機構工作、負責提供市場營銷服務的頂尖專業人員脫離了代理機構，建立起他們自己的專業化公司。從長期看，這是最根本性的衝擊。 其次，與此同時，各國政府（尤其是英國和歐洲大陸國家）開始覺得15%的傳統固定比率佣金制帶有反競爭性質。瓦解，「全能」代理機構也隨之瓦解，各個組成部分拆...
數碼革命
或許創意代理與媒體代理的分離將廣告行為的三方架構進一步細分為四方架構：廣告投放者、媒體、創意代理和媒體代理。但是當這些變化還沒完全被接受的時候，在20世紀末，一股新的活力進入廣告業，那就是數碼廣告，尤其是互聯網廣告。互聯網廣告的製作方式和互聯網空間的購買方式都不同於以往創意代理和媒體代理的運作。廣告代理和客戶以兩種相反的方式作出回應。一方面，他們建立了高度專業化的新的數碼代理；另一方面，許多現有的創意代理和媒體代理建立了數碼「部門」，通常以子公司的形式來處理客戶的數碼廣告需求。 「搜索」功能是互聯網的強大優勢，占到所有網絡廣告收入的60%（剩下的部分屬於分類招聘廣告）。它與傳統廣告類別中的名錄和分類廣告很相似。但互聯網有着傳統方式難以匹敵的速度和全面性。搜索公司，如Google、Yahoo！、MSN等，在列出的搜索結果中加上廣告投放者的公告，鼓勵網絡用戶點擊進入廣告投放者的網站去尋找更多信息，有時用戶會直接在網上購買所需商品。廣告投放者出現在電腦屏幕上的位置極大地影響了它所獲得的回應。互聯網上的展示廣告和其他媒體上的展示廣告收費方式一樣。廣告投放者支付的費用取決於受眾的規模和性質...
西方
古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的廣告已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的廣告應該是在古希臘發現的《尋奴》。 當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，真正意義上的現代廣告出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，並且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。19世紀末20世紀初美國逐漸成為世界廣告大國。 美國廣告協會對廣告的定義：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。
由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。 最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜誌廣告、網上廣告 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、網路廣告、互動廣告、行動廣告等。隨着新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。 以廣告傳播範圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。 以廣告傳播對象為標準，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。 以廣告主為標準，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。 以手法、內容為主的可分為資訊式廣告和透導性廣告。
廣告的形式
普遍商業廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網絡橫幅，網頁彈出式廣告，輪播廣告, 社群廣告 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, 空中廣告，公共汽車站台，雜誌，報紙，推銷員工，公共汽車側身，出租車車身，日常用品，商品標籤，音樂和影片，以及某些票券背面等等。廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。 而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來，如：單位代碼，都沒某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。
電視商業廣告
電視廣告CF（Commercial Film）一般是面向消費市場的最大兼最有效的廣告形式。這也說明了必須出高價費用才能通過電視網絡在重要黃金時段播放廣告。 互聯網上的廣告是一種新近興起的形式。網絡上的廣告空間費用多少並非是由網頁的訪問率決定的。電子郵件（E-mail）廣告是另一種網絡廣告形式。但未經允許的電子郵件廣告，通常被稱為「垃圾郵件」，已經成為了一個重要的問題。 某些公司現在甚至已經提議，將本企業的廣告和企業標識置於火箭推進器和國際空間站上，在外太空做廣告。 不付費廣告（也稱口頭宣傳）能夠使商品以最小的支出達到最大的暴光率。個人建議形式（和朋友一起帶來成為該品牌的忠誠者，在愛好者中間出售相宜的商品），重複的對話傳播形式，甚至讓該品牌名稱成為日常生活中的慣用詞彙（如康師傅成為方便麵的代名詞），這些看似簡單卻對企業形象和產品銷售有關鍵影響的細節，需要廣告主付出巨大的努力。
爭論的焦點
廣告日益深入到社會生活的各個方面，關於廣告的利弊引起了諸多的爭論。爭論的焦點主要集中在廣告的潛意識養成（Manipulation）和信息洪流（Information）兩個方面。
廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品，所以投遞廣告前也需考量是否需要投遞廣告，廣告能否創造產品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。耐克，比如說，這個品牌就象徵了年輕活力的運動系列產品。最成功的品牌建設是將該品牌名稱和標識融入日常生活中，融入生活用語中，成為一類產品的代名詞。這事實上解決了用戶追尋某個產品或服務的理由問題，促使他們願意甚至習慣去做出...
廣告行為一直以來都遭到了批評、對抗，並帶來了恐懼。英國的貴族階層和知識分子對於各種形式的貿易和商業活動所持的傲慢態度由來已久，他們也一直厭惡銷售和銷售員。早在1830年，英國散文家和歷史學家托馬斯·麥考萊這樣貶低廣告行為：「我們要求我們的帽匠和靴匠能做到些許矜持，些許得體的自豪。」19世紀末，一個頗具影響力的壓力集團「控制公共廣告濫用協會」出版了一份成員名單，包括當時許多最負名望的作家和藝術家。威廉·莫里斯、拉迪亞德·吉卜林、霍爾曼·亨特、亞瑟·奎勒——考奇爵士以及約翰·米萊爵士都是該協會會員。自從19世紀中期開始，廣告行為日益受到法律和管控的鉗制。
對雇員有益
就社會責任而言，所涉及的廣告投放者通常都是大公司。大公司如果想長期發展下去，有兩件事必須做得非常好。它們必須雇用和管理大量員工，並且它們必須贏利。因此，普通人中，絕大多數人（或者說他們的家庭中有人）受僱於主要的廣告投放者。這意味着工作機會。需求創造銷售，銷售創造工作；沒有銷售，就沒有工作。公司只有在消費者購買產品和服務的情況下，才能雇用人手，而這些人手反過來提供了相應的產品和服務。更多的銷售意味着更多的工作。當人們有了工作，其就會交稅，而稅收則可以為政府提供用於各種社會福利性的事業之中。當然，廣告行為並非獨力完成了這一切。但它作出了強有力的、積極的貢獻：它協助推動工業的車輪持續運轉。它還有助於公司贏利，公司的長期生存依賴於這些利潤。利潤不僅維持公司的運作，而且也對稅收作出了巨大貢獻，進而帶來更多的社會福利。公司利潤為投資提供了資金，為未來創造了更多的工作機會，從而讓工業的車輪轉得更快，轉得更久。 因此，這是廣告行為對於社會的第一個主要貢獻：當人們作為雇員時，廣告行為創造出了工作機會以及隨之而來的所有利益。
對媒體使用者有益
媒體收到了廣告投放者全部費用的約90%。這對於普通民眾有莫大的幫助：首先，在英國，它為民眾提供了約三分之二的廣播電視節目，並且完全免費；在其他國家，比如美國，這個數字達到了100%。廣告行為為互聯網提供了大量資金，大多數網站可以無須額外花費或者只需要最基本的建設和運行成本。我們現在所依賴的數字媒體革命幾乎是免費提供了服務，其資金來源就是廣告。這是一項全新的公共福利。 廣告行為給媒體以及社會所帶來的好處範圍更大，影響更為深入。現代媒體所出版的成千上萬的雜誌。每一種都針對特定讀者群體的個人興趣，無論這些群體是大是小。每一種雜誌都得到了廣告行為的大力資助，使得它的讀者群體（所有街道上的所有人）都能以生產成本的很小一部分為代價購買到該雜誌。不僅雜誌，其他所有的廣告媒體，從電影到公共交通工具，都是如此：它們從廣告行為中得到的收入降低了（即使只是有限地）它們向公眾設定的作為服務回報的價格。 但媒體最重要的作用與益處在於其所為大眾提供的議事空間。廣告行為為社會提供了開放的、具有影響力的、政治上獨立的刊物。如果沒有廣告行為，報紙的價格將飛漲，銷量將猛跌。隨後價格將再次上漲：結果是多樣化的、相互競...
對全國性創造力有益
這可能是關於廣告行為的辯論中爭議最少的一部分。廣告行為對廣告代理（三方架構中最小的一方）有益，因為沒有廣告行為，它們就無法生存。而廣告代理則是創造力的源泉。但這一關係也間接地給社會帶來了好處。代理機構為許多嚴肅的藝術家和文字創作者提供了固定收入，使得他們可以創作自己的作品。無數的文字創作者和藝術家在成名之前都曾在代理機構工作。許多偉大的畫家同時也是偉大的海報藝術家。電影導演也是如此，許多人通過拍攝廣告磨鍊他們的攝影技藝。廣告代理機構不僅為文字創作者和藝術指導之類直接為其服務的人提供創意工作，而且也為一大批自由撰稿的創意人員提供工作機會，其中包括了攝影師、設計師、電影導演、燈光師、攝像師、演員、布景師、美工師，以及其他負責硬件生產的人員，如印刷人員、膠片製造和處理人員、展示和布景搭建人員等。總體上，這個龐大的創意網絡將想法和原創性注入整個國家的創造力，促成商業和藝術領域的大量革新，整個社會從中受益良多。 早在1896年，在德國漢堡舉辦的一場海報展覽的目錄上，就有人這樣寫道：「藝術應該向所有人開放……不僅只針對那些有經濟實力購買藝術作品的人，或者那些有空閒時間在藝術展覽館搜尋藝術作品...
維基百科，自由的百科全書. 維基百科的網路廣告. 狹義的 網絡廣告 ，又被稱為 線上廣告 或者 互聯網廣告 ；而廣義的網絡廣告，除了包括以 計算機 為核心組成的 計算機網絡 為媒介的 廣告 行為外，還包括其他所有以電子設備相互連接而組成的網絡為媒介的廣告行為，例如以 無線電話網絡 、 電子信息亭網絡 為載體的廣告行為。 在一般未做特殊說明的情況下，現在各資料所談論的網絡廣告全指狹義網絡廣告。 網絡廣告就是在網絡上做的廣告。 利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、 多媒體 的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。 與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。
個人化網路廣告 （Contextual Advertisement）是一種透過 互聯網 進行宣傳的 廣告 形式，目前已逐漸成為 行銷 的主要管道之一。 隨著客製化的興起，廣告也即將步入「量身定製」的行列，同時就「 長尾 理論」來說，個人化網路廣告才能帶來最大的效益。 因此廣告人更應該為廣告主製造更精準的受眾，有利個人化廣告的投放。 同時隨着現今 社群網路 （Social Network，如 Facebook ， twitter, tiktok ）的興起，成為人們線上主要的社交平台，因此個人化網路廣告也顯得格外重要，它可以紀錄受眾的喜好去進行調整與更新，讓廣告主的行銷更加有力與明確。 分類 ： . 網路廣告方法.
