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2021年9月10日 · 網路世代的資訊流動快速，消費者接收訊息的管道不再只有傳統電視媒體，數位平台如網站、社群媒體等，逐漸成為廣告的主要戰場，而廣告數據分析在數位廣告投放策略中，扮演非常重要的角色，訪客路徑、事件分析、廣告素材及內容優化等，都需要廣告成效分析協助執行，幫助品牌釐清市場現況、掌握客戶需求，在眾多平台中，找到最合適的廣告渠道，確實執行 精準行銷 ，把廣告預算都花在刀口上！ 但廣告成效分析該怎麼做？ 又該如何正確解讀數據指標？ 接下來我們將以Google廣告分析為例，為你介紹5個廣告成效關鍵指標。 廣告成效報表怎麼看？ Google廣告分析的5個關鍵指標. 判斷廣告成效好壞時，可以觀察以下5個關鍵指標： 廣告成效分析指標1：廣告曝光率、點擊.
透過 Facebook 廣告、Instagram 廣告、WhatsApp 發訊廣告和 Messenger 發訊廣告與顧客建立長久的連結。 有數十億用戶使用 Meta 應用程式與他人聯繫及探索自身關注的主題。 您的 Meta 廣告可以在顧客探索 Facebook 動態消息、觀看 Instagram Reels 或查看 Messenger 收件匣時顯示。 與您類似的商家使用 Meta 廣告來提高網路銷售業績、提升來店客流量，以及開發新客群。 無論您是網路廣告新手還是資深的行銷人員，Meta 在此提供您成功所需的資源和協助。 瞭解廣告的運作方式. 取得對您商家至關重要的成果. 提升網路銷售業績. 透過銷售廣告提升網站、Facebook 或 Instagram 銷售業績 。 深入瞭解銷售廣告.
網路行銷廣告報告或報表PPT，應該要看什麼數據？ - ARNO台中網路行銷SEO研究室. 無論你是處於 甲方 (客戶) 還是乙方 (行銷公司/廣告商/廣代)，每個月甚至每周都必須 製作 / 瀏覽 網路行銷報告或報表 ，籍由裡面的數據瞭解： 上一個月 / 上一個周期 / 上一檔行銷活動 的成效是好是壞。 表現不好的部份，要如何去改進優化? 表現良好的部份，是否可以加倍成長? 比如，上個月投入2萬元的預算，淨利若是4萬，能否把預算拉高到4萬，取得8萬的淨利? 想要瞭解這些數據，你就必須先瞭解，所有數據的核心是什麼! 網路行銷廣告報表的核心， 就是 【轉換】 什麼是「轉換」? 所謂的轉換，就是. 你希望使用者在網站中所做的行為 ： 購物型網站： 點擊商品清單中的商品. 點擊加入購物車. 開始結帳.
- 每日在線 7 小時！手機使用佔 55%，行動裝置體驗更重要。世界走向與疫情共存、防疫措施逐漸鬆綁，大眾重拾出外旅遊、社交聚會等實體娛樂，全球皆可見網路使用時間下跌。
- 上網做什麼？「查找資訊」重回王者寶座、「數位金融」熱度直升。隨著疫情進展，大眾的網路用途也發生了改變：2022 年，人們長時間待在家中，追劇成每日必需，將近七成受訪者為了「觀看影音內容（電視節目、電影、劇集等）」而上網，位居網路使用原因之冠；然而，此一比例今年已降為 58%，位列第三，前兩名的網路使用原因則由「查找資訊（61.8%）」及「聯繫親友（59.5%）」奪得。
- 影音內容正夯！OTT 廣告勢在必行、Podcast 聽眾持續成長。高達 97% 的影視觀眾，都曾透過網路來獲得更多精彩的影音內容。台人平均每日花在 YouTube、Netflix、LiTV 立視、LINE TV⋯⋯等串流平台的時間，已經突破了 1 小時 19 分鐘，佔了每日觀賞影視時間的 47.9%，不論觀看時間或佔比，都正逐年成長，成為主流的影音觀看方式之一。
- 網頁瀏覽情形：Google、YouTube、Facebook 稱霸。就網頁瀏覽情形而言，全台網路流量在 2019 年疫情爆發後急劇增長 19.2%，其後以 -3.2%、-12.2% 逐年遞減。
- 社群與網紅行銷概況分析
- 社群與 Kol 內容發展趨勢
- 網紅變現新模式：發行專屬 NFT
- 竄起的網紅新星：Vtuber
- 不可忽視的新消費浪潮：Z 世代
- 「促購」趨勢分析
- 總結
網紅行銷發展概況 COVID-19 疫情自 2019 年底開始爆發，卻沒有影響網紅行銷市場的火熱發展。據 Influencer Marketing Hub 預估，全球網紅行銷市場規模將在 2022 年成長到 164 億美元 (約台幣 4,592 億元 )。此外，該機構訪問 2,000 家來自各國的企業，有 90% 都相信網紅行銷是個有效的行銷方式，也有 77% 傾向在 2022 年規劃網紅行銷的執行預算。 台灣社群使用概況 We Are Social 與 Hootsuite 於 2022 年 2 月統計台灣 16 到 64 歲網路使用者的社群使用狀況，Facebook、YouTube、Instagram 都有高於七成的使用率，顯示社群平台在台灣發展已十分成熟，是值得品牌主把握的行銷管道。 1...
社群促購趨勢 KOL Radar 爬梳台灣 2019 年到 2021 年所有促購貼文，雖然 COVID-19 疫情曾兩度爆發，社群促購趨勢仍蓬勃發展。KOL Radar 也進一步分析，發現有超過四成台灣 KOL 曾發布過至少一篇促購貼文，顯示網紅促購發展十分成熟，是值得品牌主投入的趨勢與商機。 熱門網紅內容：美食、遊戲與跨文化內容 KOL Radar 觀察台灣大眾最關注的三大類網紅社群內容，分別為「美食類」、「遊戲類」以及由外籍創作者製作，以分享海外文化或台灣生活為主題的「跨文化內容」。這三類影片風格輕鬆、有趣，為大眾沉悶的防疫生活帶來樂趣與陪伴。 據 KOL Radar 在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】中統計，百大網紅中有超過半數經營過「美食」相關內容、32 位 KOL 發布過...
NFT（Non-fungible token）又稱為非同質化代幣，背後有區塊鏈的技術支持，NFT 可以代表一張圖、一支短片，或音樂等任何物件，它就像一張「數位保證書」，擁有「不可取代」且「不可分割」的形式。2021 年開始，台灣陸續有藝人 / KOL / 品牌發行專屬 NFT 並創造優異的銷售成績，NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。YouTube 更在 2022 年 1 月宣布將投入 NFT 市場，以此推動全新內容創作，為創作者及平台創造更大獲利。 企劃 NFT 時，部分 KOL 會導入「會員經營」的概念建立 NFT 專屬社群，不僅可以為持有者建立「專屬感」及「稀有感」，也能幫助 KOL 深化與粉絲的關係、建立活躍的私域流量池，同時提升 NFT 的影響力與熱度。
疫情強化宅經濟商機 (Stay-at-Home Economy)，也帶動 VTuber (Virtual YouTuber，也稱作虛擬 YouTuber) 的快速發展。VTuber 以 2D 角色插圖或 3D 模型的形式呈現，由真人配音並配戴感應器，將表情與動作同步到虛擬角色身上。根據數據分析平台 PLAYBOARD 統計，2021 全世界訂閱人數最高的前十位 YouTuber 中並未包含 VTuber，但在「Super Chat 贊助金額榜單中」，VTuber 就一舉拿下前九名，前九名平均贊助金額超過 2,800 萬，可見 VTuber 市場的巨大商機。 據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關關鍵字 ( 包含 VTuber、虛擬網紅、虛擬 YouTuber）的社群貼文數在...
Z 世代消費原則與關注議題 Z 世代泛指從 1990 年代末期到 2010 年代初期出生，年齡約在 10 到 25 歲的網路世代，在台人口數約為 350 萬，佔整體人數的 16%，且消費力與影響力逐步提升，是品牌不可忽視的重要消費族群。 Z 世代誕生於資訊爆炸、發展快速的網路時代，對能力跟未來發展有明顯的焦慮感，渴望「活出意義與特色」，所以在消費選擇上較重視品牌風格與品味。品牌在行銷宣傳上，可強調品牌價值、風格與使用情境來吸引 Z 世代。此外，網路消除 Z 世代與世界的界限，因此他們特別關注公共議題。品牌在行銷宣傳時，可特別強調品牌社會責任、平權、環境保護等議題來爭取 Z 世代目光。 Z 世代消費原則與關注議題 《Cheers》雜誌 調查並分析 X、Y、Z 三世代最常使用的社群平台，發現 Z...
KOL Radar 觀察並分析社群平台近年遇到的重大挑戰與發展策略，協助品牌主掌握社群趨勢與紅利，並藉此規劃出最有效的網紅與社群促購方案。 社群平台 3 大挑戰： 1. 資訊爆炸時代，各社群湧入短影音市場爭奪大眾注意力 2. 隱私權規範加劇，影響廣告成效並降低品牌投入預算。 3. 社群廣告氾濫，大眾對廣告興趣與容忍度降低。 社群平台發展方向與對應促購策略 社群內容：社群平台積極鼓勵短影音和影音 ( 尤其直播 ) 類內容來吸引用戶，品牌主可與網紅合作相關內容，把握流量紅利。 社群功能：社群平台積極發展社群電商，讓用戶在社群上完成交易行為，提升社群導購與變現能力，是品牌主可把握的社群促購商機。 創作者：社群平台規劃創作者支持計畫，吸引更多創作者到平台上發展，用有價值的內容吸引粉絲、帶動流量；品牌...
1. 社群內容與網紅發展趨勢 KOL Radar 觀察網紅市場的整體趨勢，發現社群內容從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」；創作者只要建立內容特色並持續經營，每種內容都有機會培養粉絲、創造聲量。此外，「網紅 NFT」和「VTuber」也是值得品牌主關注的新社群趨勢。 2. 新消費浪潮：Z 世代 Z 世代泛指從 1990 年代末期到 2010 年代初期出生，年齡約在 10 到 25 歲的網路世代，他們對社群和網紅十分熟悉，十分重視網紅業配時的「客觀」與「真實感」，建議品牌主與網紅合作業配時，要請網紅先體驗過產品、並請他們發表真實心得與感受。 3. 社群與網紅促購趨勢 KOL Radar 分析社群平台在 2021 年面對的三大挑戰：「社群湧入短影音市場爭奪大眾注意力」、「隱私權規範加劇，影響廣告...
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為什麼要登廣告?
如何評估網路廣告成效?
為什麼要打廣告?
如何選擇廣告受眾?
2021年5月27日 · 為什麼廣告測試要了解樣本數，以及如何計算樣本、應用在測試廣告場合。 讀完這篇文章後，你能夠了解，如何透過抽樣的概念，決定廣告活動至少需要多少曝光，才能真的判斷廣告的成效好或不好，進一步去反思應該要測試什麼廣告標的、應該要預估多長的 ...
2020年12月7日 · 第一層吸睛：捕捉眼球（reach） 廣告透過大眾傳媒傳達出去，目的是為了吸引注目，引發效果。 有些生意是不需要打廣告的，例如近年遊艇盛行，每一艘手工遊艇新船下水可以引發另 3 張訂單，大多來自船主的朋友，船廠產量有限，每年的生產線要擴大 3 倍才能應付這個熱潮，不需要主動去找陌生來客，自然就沒必要買廣告。 但 假如你的目標是打開門做生意，客人多多益善，那你就必須時刻尋找最有效率的傳達工具，廣邀陌生來客 ，把對你的品牌毫無使用經驗的陌生人變成第一次的消費者。 這就是第一層次必須做廣告的原因。 在這個吸睛層次，傳播效率是最重要的 。 同一筆錢，一次可以搶奪最多的眼球，就能得到最多的機會。 三角形的底部接觸面代表覆蓋率，愈寬代表基數愈大，愈容易成功。 商周出版.
