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2021年9月10日 · 網路世代的資訊流動快速，消費者接收訊息的管道不再只有傳統電視媒體，數位平台如網站、社群媒體等，逐漸成為廣告的主要戰場，而廣告數據分析在數位廣告投放策略中，扮演非常重要的角色，訪客路徑、事件分析、廣告素材及內容優化等，都需要廣告成效分析協助執行，幫助品牌釐清市場現況、掌握客戶需求，在眾多平台中，找到最合適的廣告渠道，確實執行 精準行銷 ，把廣告預算都花在刀口上！ 但廣告成效分析該怎麼做？ 又該如何正確解讀數據指標？ 接下來我們將以Google廣告分析為例，為你介紹5個廣告成效關鍵指標。 廣告成效報表怎麼看？ Google廣告分析的5個關鍵指標. 判斷廣告成效好壞時，可以觀察以下5個關鍵指標： 廣告成效分析指標1：廣告曝光率、點擊.
透過 Facebook 廣告、Instagram 廣告、WhatsApp 發訊廣告和 Messenger 發訊廣告與顧客建立長久的連結。 有數十億用戶使用 Meta 應用程式與他人聯繫及探索自身關注的主題。 您的 Meta 廣告可以在顧客探索 Facebook 動態消息、觀看 Instagram Reels 或查看 Messenger 收件匣時顯示。 與您類似的商家使用 Meta 廣告來提高網路銷售業績、提升來店客流量，以及開發新客群。 無論您是網路廣告新手還是資深的行銷人員，Meta 在此提供您成功所需的資源和協助。 瞭解廣告的運作方式. 取得對您商家至關重要的成果. 提升網路銷售業績. 透過銷售廣告提升網站、Facebook 或 Instagram 銷售業績 。 深入瞭解銷售廣告.
- 網路廣告成效5大指標
- 網路廣告行銷渠道
- 結語
在選定網路廣告渠道並投下廣告後，下一步就是去檢視網路廣告為我們帶來的成效。該如何去檢視網路廣告的成效呢？ 以下我們將介紹5個最重要的網路廣告成效指標，這些指標可以幫助我們去規劃不同產品走期的廣告目標，從產品「曝光」、產生「點擊」到帶來實際「轉換」，再透過「點擊率」及「轉換率」來檢視用戶對此次廣告內容的反應。 1. CPC（Cost Per Click）每次點擊成本 「每次點擊成本」是指客戶每「點擊」一次廣告內容時，廣告業主需要支付給平台的費用。 1. CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本 「每千次曝光成本」是指每當有一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用。只要你的產品或是服務「曝光」在搜尋結果或是平台上，就需要支付收費，平台曝光量通常是以千次為單位計...
一、關鍵字廣告（Search Ads）：
所謂「關鍵字廣告」，就是當我們在 Google 搜尋欄中輸入關鍵字並按下搜尋時，出現在搜尋排名最上方且標註廣告的搜尋結果。 如下圖，假設今天是賣肉鬆的老闆想要投放「關鍵字廣告」，他可以買下「肉鬆推薦」這組關鍵字——當有購買肉鬆需求的人在 Google 搜尋欄中輸入該關鍵字，就會在搜尋結果上方顯示其廣告內容。 每組關鍵字所需要的費用不同，關鍵字的競爭程度也會影響關鍵字價格，越多人購買的關鍵字組合，價格也容易飆升。 關鍵字廣告投放技巧：當你的預算有限時，盡量不要和大廠商爭奪競爭度較高的關鍵字，可以嘗試投放具有相關性且競爭較低的關鍵字。 延伸閱讀：【關鍵字策略教學＋極密管理表格下載】SEO, SEM, Google ADs都能通！
二、多媒體聯播網廣告 (Google Display Network)：
什麼是「多媒體聯播網廣告」？回想一下，你之前在瀏覽網站平台時，是不是常會在網站頁面看到各種格式的圖片廣告呢？有時結合了限時促銷，有時是新品上市，其實這些就是「多媒體聯播網廣告」。「多媒體聯播網廣告」的型式有很多種，如下方圖示，「多媒體聯播網廣告」通常會搭配圖片，不同長寬格式的圖片結合廣告文案，出現在頁面瀏覽者面前。 「多媒體聯播網廣告」的特點就是能透過多種圖片格式去接觸目標客群且觸及率高，也可以針對目標客群較有興趣瀏覽的網站及應用程式投放廣告（Google 網站、Gmail、YouTube….等）。 聯播網廣告投放技巧：聯播網廣告可以透過設定將你的廣告曝光在特定類型的網站，你可以選擇你的受眾可能較活躍、與你的產品相關的網站，大幅增加曝光平台與廣告的關聯性！
三、購物廣告：
購物廣告可以將你要販賣的產品推廣到 Google 搜尋引擎上，針對你銷售的產品提供詳細的資訊，內容包含了產品圖片、產品名稱、產品價格及品牌網站的名稱。 以剛剛所舉的「肉鬆」為例，你可以在搜尋「肉鬆」時，看到「肉鬆」的購物廣告出現在搜尋頁面的頂端。
透過此篇文章介紹，你可以了解到現今網路廣告行銷的渠道選擇，更重要的是如何在投放廣告後，透過廣告指標數據來追蹤成效，以持續調整廣告內容及策略，但其實在進行網路廣告之前，你應該先有清楚的行銷目的定位。 另外，網路廣告需要投入長期的時間和預算成本，對於微型企業或是新創產業來說，勢必會消耗掉大量的行銷預算，因此除了網路廣告行銷外，可以將部分的廣告預算分配到內容行銷經營，或是SEO搜尋引擎優化來取得更多的曝光來源，這樣不僅能分散行銷預算的風險，也更可以依照不同的行銷目的需求調配較為合適的行銷渠道分配。 延伸閱讀： 數位廣告公司怎麼選？4步驟點出數位廣告代理選擇重點！ 【搶下數位市場】2019 數位廣告趨勢，找出廣告行銷突破口！ 為什麼要做SEO關鍵字優化？長久免費曝光契機就靠它！
網路行銷廣告報告或報表PPT，應該要看什麼數據？ - ARNO台中網路行銷SEO研究室. 無論你是處於 甲方 (客戶) 還是乙方 (行銷公司/廣告商/廣代)，每個月甚至每周都必須 製作 / 瀏覽 網路行銷報告或報表 ，籍由裡面的數據瞭解： 上一個月 / 上一個周期 / 上一檔行銷活動 的成效是好是壞。 表現不好的部份，要如何去改進優化? 表現良好的部份，是否可以加倍成長? 比如，上個月投入2萬元的預算，淨利若是4萬，能否把預算拉高到4萬，取得8萬的淨利? 想要瞭解這些數據，你就必須先瞭解，所有數據的核心是什麼! 網路行銷廣告報表的核心， 就是 【轉換】 什麼是「轉換」? 所謂的轉換，就是. 你希望使用者在網站中所做的行為 ： 購物型網站： 點擊商品清單中的商品. 點擊加入購物車. 開始結帳.
- 每日在線 7 小時！手機使用佔 55%，行動裝置體驗更重要。世界走向與疫情共存、防疫措施逐漸鬆綁，大眾重拾出外旅遊、社交聚會等實體娛樂，全球皆可見網路使用時間下跌。
- 上網做什麼？「查找資訊」重回王者寶座、「數位金融」熱度直升。隨著疫情進展，大眾的網路用途也發生了改變：2022 年，人們長時間待在家中，追劇成每日必需，將近七成受訪者為了「觀看影音內容（電視節目、電影、劇集等）」而上網，位居網路使用原因之冠；然而，此一比例今年已降為 58%，位列第三，前兩名的網路使用原因則由「查找資訊（61.8%）」及「聯繫親友（59.5%）」奪得。
- 影音內容正夯！OTT 廣告勢在必行、Podcast 聽眾持續成長。高達 97% 的影視觀眾，都曾透過網路來獲得更多精彩的影音內容。台人平均每日花在 YouTube、Netflix、LiTV 立視、LINE TV⋯⋯等串流平台的時間，已經突破了 1 小時 19 分鐘，佔了每日觀賞影視時間的 47.9%，不論觀看時間或佔比，都正逐年成長，成為主流的影音觀看方式之一。
- 網頁瀏覽情形：Google、YouTube、Facebook 稱霸。就網頁瀏覽情形而言，全台網路流量在 2019 年疫情爆發後急劇增長 19.2%，其後以 -3.2%、-12.2% 逐年遞減。
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2021年5月27日 · 4步驟規劃網路廣告，網路廣告成效最大化！ 你的A/B test有做對嗎？ 來看網站測試常犯的三大錯誤！ 作者資訊. 《行銷人》讀者投書. 我們致力於提供台灣行銷從業者專業、實用的文章內容，若您也認同我們的理念，歡迎來信投稿： news@marketersgo.com. 進行廣告測試時，最重要的是統計的抽樣概念。 為什麼廣告測試要了解樣本數，以及如何計算樣本、應用在測試廣告場合。 讀完這篇文章後，你能夠了解，如何透過抽樣的概念，決定廣告活動至少需要多少曝光，才能真的判斷廣告的成效好或不好，進一步去反思應該要測試什麼廣告標的、應該要預估多長的廣告測試時間.
2020年12月7日 · 第一層吸睛：捕捉眼球（reach） 廣告透過大眾傳媒傳達出去，目的是為了吸引注目，引發效果。 有些生意是不需要打廣告的，例如近年遊艇盛行，每一艘手工遊艇新船下水可以引發另 3 張訂單，大多來自船主的朋友，船廠產量有限，每年的生產線要擴大 3 倍才能應付這個熱潮，不需要主動去找陌生來客，自然就沒必要買廣告。 但 假如你的目標是打開門做生意，客人多多益善，那你就必須時刻尋找最有效率的傳達工具，廣邀陌生來客 ，把對你的品牌毫無使用經驗的陌生人變成第一次的消費者。 這就是第一層次必須做廣告的原因。 在這個吸睛層次，傳播效率是最重要的 。 同一筆錢，一次可以搶奪最多的眼球，就能得到最多的機會。 三角形的底部接觸面代表覆蓋率，愈寬代表基數愈大，愈容易成功。 商周出版.
