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無論你是處於 甲方 (客戶) 還是乙方 (行銷公司/廣告商/廣代)，每個月甚至每周都必須 製作 / 瀏覽 網路行銷報告或報表 ，籍由裡面的數據瞭解：. 上一個月 / 上一個周期 / 上一檔行銷活動 的成效是好是壞。. 表現不好的部份，要如何去改進優化? 表現良好的部份 ...
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2021年9月10日 · 網路世代的資訊流動快速，消費者接收訊息的管道不再只有傳統電視媒體，數位平台如網站、社群媒體等，逐漸成為廣告的主要戰場，而廣告數據分析在數位廣告投放策略中，扮演非常重要的角色，訪客路徑、事件分析、廣告素材及內容優化等，都需要廣告成效分析協助執行，幫助品牌釐清市場現況、掌握客戶需求，在眾多平台中，找到最合適的廣告渠道，確實執行 精準行銷 ，把廣告預算都花在刀口上！ 但廣告成效分析該怎麼做？ 又該如何正確解讀數據指標？ 接下來我們將以Google廣告分析為例，為你介紹5個廣告成效關鍵指標。 廣告成效報表怎麼看？ Google廣告分析的5個關鍵指標. 判斷廣告成效好壞時，可以觀察以下5個關鍵指標： 廣告成效分析指標1：廣告曝光率、點擊.
透過 Facebook 廣告、Instagram 廣告、WhatsApp 發訊廣告和 Messenger 發訊廣告與顧客建立長久的連結。 有數十億用戶使用 Meta 應用程式與他人聯繫及探索自身關注的主題。 您的 Meta 廣告可以在顧客探索 Facebook 動態消息、觀看 Instagram Reels 或查看 Messenger 收件匣時顯示。 與您類似的商家使用 Meta 廣告來提高網路銷售業績、提升來店客流量，以及開發新客群。 無論您是網路廣告新手還是資深的行銷人員，Meta 在此提供您成功所需的資源和協助。 瞭解廣告的運作方式. 取得對您商家至關重要的成果. 提升網路銷售業績. 透過銷售廣告提升網站、Facebook 或 Instagram 銷售業績 。 深入瞭解銷售廣告.
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另一方面，六成消費者在購物前，會上網進行搜索；在過去 30 天內，半數網路用戶皆曾造訪任一品牌的官方網站，15.8% 用戶至少點擊了一次網站廣告，較去年成長 8.2%，顯示消費者對於廣告接受度不減反增。
- 網路廣告成效5大指標
- 網路廣告行銷渠道
- 結語
在選定網路廣告渠道並投下廣告後，下一步就是去檢視網路廣告為我們帶來的成效。該如何去檢視網路廣告的成效呢？ 以下我們將介紹5個最重要的網路廣告成效指標，這些指標可以幫助我們去規劃不同產品走期的廣告目標，從產品「曝光」、產生「點擊」到帶來實際「轉換」，再透過「點擊率」及「轉換率」來檢視用戶對此次廣告內容的反應。 1. CPC（Cost Per Click）每次點擊成本 「每次點擊成本」是指客戶每「點擊」一次廣告內容時，廣告業主需要支付給平台的費用。 1. CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本 「每千次曝光成本」是指每當有一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用。只要你的產品或是服務「曝光」在搜尋結果或是平台上，就需要支付收費，平台曝光量通常是以千次為單位計...
一、關鍵字廣告（Search Ads）：
所謂「關鍵字廣告」，就是當我們在 Google 搜尋欄中輸入關鍵字並按下搜尋時，出現在搜尋排名最上方且標註廣告的搜尋結果。 如下圖，假設今天是賣肉鬆的老闆想要投放「關鍵字廣告」，他可以買下「肉鬆推薦」這組關鍵字——當有購買肉鬆需求的人在 Google 搜尋欄中輸入該關鍵字，就會在搜尋結果上方顯示其廣告內容。 每組關鍵字所需要的費用不同，關鍵字的競爭程度也會影響關鍵字價格，越多人購買的關鍵字組合，價格也容易飆升。 關鍵字廣告投放技巧：當你的預算有限時，盡量不要和大廠商爭奪競爭度較高的關鍵字，可以嘗試投放具有相關性且競爭較低的關鍵字。 延伸閱讀：【關鍵字策略教學＋極密管理表格下載】SEO, SEM, Google ADs都能通！
二、多媒體聯播網廣告 (Google Display Network)：
什麼是「多媒體聯播網廣告」？回想一下，你之前在瀏覽網站平台時，是不是常會在網站頁面看到各種格式的圖片廣告呢？有時結合了限時促銷，有時是新品上市，其實這些就是「多媒體聯播網廣告」。「多媒體聯播網廣告」的型式有很多種，如下方圖示，「多媒體聯播網廣告」通常會搭配圖片，不同長寬格式的圖片結合廣告文案，出現在頁面瀏覽者面前。 「多媒體聯播網廣告」的特點就是能透過多種圖片格式去接觸目標客群且觸及率高，也可以針對目標客群較有興趣瀏覽的網站及應用程式投放廣告（Google 網站、Gmail、YouTube….等）。 聯播網廣告投放技巧：聯播網廣告可以透過設定將你的廣告曝光在特定類型的網站，你可以選擇你的受眾可能較活躍、與你的產品相關的網站，大幅增加曝光平台與廣告的關聯性！
三、購物廣告：
購物廣告可以將你要販賣的產品推廣到 Google 搜尋引擎上，針對你銷售的產品提供詳細的資訊，內容包含了產品圖片、產品名稱、產品價格及品牌網站的名稱。 以剛剛所舉的「肉鬆」為例，你可以在搜尋「肉鬆」時，看到「肉鬆」的購物廣告出現在搜尋頁面的頂端。
透過此篇文章介紹，你可以了解到現今網路廣告行銷的渠道選擇，更重要的是如何在投放廣告後，透過廣告指標數據來追蹤成效，以持續調整廣告內容及策略，但其實在進行網路廣告之前，你應該先有清楚的行銷目的定位。 另外，網路廣告需要投入長期的時間和預算成本，對於微型企業或是新創產業來說，勢必會消耗掉大量的行銷預算，因此除了網路廣告行銷外，可以將部分的廣告預算分配到內容行銷經營，或是SEO搜尋引擎優化來取得更多的曝光來源，這樣不僅能分散行銷預算的風險，也更可以依照不同的行銷目的需求調配較為合適的行銷渠道分配。 延伸閱讀： 數位廣告公司怎麼選？4步驟點出數位廣告代理選擇重點！ 【搶下數位市場】2019 數位廣告趨勢，找出廣告行銷突破口！ 為什麼要做SEO關鍵字優化？長久免費曝光契機就靠它！
2021年5月27日 · 4步驟規劃網路廣告，網路廣告成效最大化！ 你的A/B test有做對嗎？ 來看網站測試常犯的三大錯誤！ 作者資訊. 《行銷人》讀者投書. 我們致力於提供台灣行銷從業者專業、實用的文章內容，若您也認同我們的理念，歡迎來信投稿： news@marketersgo.com. 進行廣告測試時，最重要的是統計的抽樣概念。 為什麼廣告測試要了解樣本數，以及如何計算樣本、應用在測試廣告場合。 讀完這篇文章後，你能夠了解，如何透過抽樣的概念，決定廣告活動至少需要多少曝光，才能真的判斷廣告的成效好或不好，進一步去反思應該要測試什麼廣告標的、應該要預估多長的廣告測試時間.
2022年3月2日 · iKala 今天發布《2022 網紅行銷趨勢報告》，內容涵蓋完整的台灣社群、網紅產業變化趨勢，若您想先在 WEB 環境上快速閱讀報告重點，不妨參閱此文！ 受新冠肺炎（COVID-19 ）疫情衝擊，大眾外出次數銳減，許多品牌也將網紅和社群行銷作為接觸消費者與行銷產品的主要管道，使網紅行銷商機快速成長。 據 Influencer Marketing Hub 預估，全球網紅行銷市場規模將在 2022 年成長到 164 億美元 （約台幣 4,592 億元）。
