搜尋結果
2019年3月25日 · 在南投八卦山上，循著 139 縣道才能抵達的傳統三合院，既是微熱山丘創辦人許銘仁的家，也是創始店門市的所在位置。10 年過去，微熱山丘雖然陸續進駐百貨、也開設街邊店，更打入日本、新加坡等海外市場，土鳳梨酥的年銷量已突破 2000 萬顆，仍有許多觀光客遠道來南投「朝聖」。
- 社交身價
- 觸發物
- 情緒
- 曝光
- 實用價值
- 故事
人們天生就喜歡分享自我經驗與意見，讓自己看起來好像比別人早一點、多知道一點甚麼事情。如果能善用人類的這項本能，讓他們很樂意去跟朋友聊你的產品、創意或理念，來提升他自己在朋友圈的形象，這無形當中就在幫你免費打廣告。 「社交身價」應用在行銷的方法是找出產品的「不可思議性」，因為一個人說出一些不可思議的事情時，會令人對他刮目相看，進而提升社交身價。所謂的不可思議性，指的是特殊、不尋常或值得注意、關心的事物。因此，創造不可思議性的關鍵在於思索一些讓事物變得有趣、驚人或新奇的要素是甚麼？要創造驚奇，就得打破以往習慣的期待模式，甚至製造出神祕性與爭議性。 多年前，一款國產休旅車的廣告，至今我還是印象深刻。在市區大街上，先後二台名車右轉進巷弄時，猶豫一下隨即倒車開走，當這台國產車右轉到巷口時，好像也猶豫一...
「行銷」的意涵即是激起熱情，散播愛。所謂的「觸發物」意指可觸發人們想到某種產品的事物。例如看到薯條會聯想到番茄醬、胡椒粉。根據研究指出，有了適當的觸發物，可以提升15%口耳相傳的機率。因此，選擇觸發物來創造口碑，是行銷常見的手法之一。基本上口碑可以區分成立即性與持續性二種，針對具有時效性的產品，例如中秋月餅，就得創造出立即性的口碑，其他大多數的產品或宣導創意、理念，則需要持續性的口碑。 為了達到行銷的效果，選擇觸發物因子時，我們得考量它出現的頻率、距離與情境。 「頻率」是指這個觸發物有多頻繁出現在消費者面前；「距離」指的是這個觸發物跟產品之間的連結「強度」，如果該觸發物會讓你聯想到很多事物，那麼它與產品的連結強度就比較弱，反之如果該觸發物具有新鮮感、具有原創性，那麼它與產品的連結強度就比較強...
促使人們傳播訊息的關鍵在於該訊息是有「情緒」的，能在生理上激發五官感覺的反應，以及引發情緒上的起伏，因此驅使人們去討論、願意分享。探索情緒的核心是利用連續提問三個「為什麼」或問題。例如「我為什麼要排隊等好幾個月去買曜石黑的iPhone 7 plus？」，「因為曜石黑比較稀有」；「比較稀有對我有甚麼好處？」「因為可以凸顯我跟別人不一樣，我擁有限量款的機種」；「限量款的機種還是手機啊，帶來甚麼感覺？」「別人會投以羨慕的眼光，我會覺得很尊榮、很得意！」對，這種很尊榮、很得意的感覺就帶有情緒。 然而情緒有正面也有負面的，根據約拿‧博格「熱門轉寄排行榜」的研究發現， 有助於行銷，激發性強的正面情緒有「實用」、「有趣」與「敬畏」。實用訊息可以提升轉寄率30%，有趣則可增加轉寄率25%，相信大家一定經常收...
對於資源不多的中小企業，無法砸大錢做廣告的公司，設計出能自我行銷的產品，讓顧客成為產品的最佳代言人，更是重要。因此，讓產品暢銷的關鍵要素是「大眾能見度」，也就是得到「社會認同」的一種取向。 所謂社會認同就是人們經常會去模仿周遭人的行為。例如大家會覺得排隊排的越長，食物就越好吃，所以你就跟著去排隊，座位空蕩蕩的餐廳，大概沒幾個人有勇氣進去消費用餐。這是因為排隊行為是公開看得見的，至於食物是不是真的好吃，那是你的想法、感受，是私密隱藏看不見的，所以無法模仿。 要讓社會認同持續發揮效力就得透過「行為痕跡」，也就是在行動或行為過後，留下一些蛛絲馬跡或證據，讓「曝光」效應持續發威。例如我們公司會提供給參與心智圖法課程的學員四色原子筆，筆桿上印有我們公司的LOGO與網址。課後這支筆應該還會伴隨他一陣子，...
由於人們喜歡傳遞或分享實用的資訊，去幫助別人解決問題，來增進與他人之間的人際關係。這種「實用價值」的觀點乃植基於有限理性的「期望理論」，此一理論的觀點之一指出，人們評價事物不是根據絕對的條件，而是相對的比較標準或參考點。 閱讀到這裡不禁感概萬分，約拿‧博格的這本書倘若早個五十年出版，我的童年應該可以更快樂。在我就讀國中的時候，父親動用關係硬把我安排到全校最好的升學班，可是任憑我再怎麼努力，每科都已經考八十幾分了，在班上的排名總是倒數五名內，發考卷的時候，在學校被老師打一頓，回家爸爸再打一頓。如果我的成績拿到放牛班去排名，相信每次月考完畢，爸爸都會帶我去吃大餐。 其次期望理論提出所謂的「有感度遞減」，也就是相同的變量，參考值遞增，效應就遞減。例如20元的東西，現在只賣10元，你一定會覺得很優惠...
大到跨國企業、上市公司，小到SOHO族、巷口小吃，以故事來包裝產品、理念，往往最能打動顧客的心。我之所以會購買iPad、iPhone，不可否認的是受到賈伯斯在史丹佛大學畢業典禮中的演講所影響，他對著畢業生從自己生命的故事來闡述教育的理念與哲理，特別是最後那句話「求知若渴，虛心若愚」(Stay hungry Stay foolish)，由於認同他的理念，因而購買他的產品。 故事的功能在於將它作為傳遞知識的工具時，呈現於故事外在的表面情節，可以抓住聽眾的注意力，更重要的是，故事的內在往往隱藏著重要的訊息。因此，故事是文化學習的重要來源，述說了有關群體或社會的規範或標準，故事提供快速、簡單的方法，以生動有趣的方式，讓人們獲取資訊。 以故事作為行銷的手段時，務實的做法是打造出自己的「特洛伊木馬」，也...
2021年5月7日 · 鴻海科技集團創辦人郭台銘去年名列第 4，儘管身價從 69 億美元上升至 71 億美元，今年卻下滑為台灣排名第 6 的富豪。 值得一提的是，由於這份台灣富豪榜，多是集結親族、兄弟的總資產一同計算，因此對於郭台銘等單槍匹馬的企業家來說較為不利。
2020年6月9日 · 編譯‧整理 盧廷羲. Dwayne Johnson 臉書粉專. 從口袋 7 塊錢到身價 26 億元！ 巨石強森的成功之路：讓人開心就是力量. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 好萊塢動作影星巨石．強森（Dwayne Johnson）以 8940 萬美元（約新台幣 26 億 8000 萬元），登上《富比士》（Forbes）2019 年全球富豪榜，也是全美收入最高的演員。 他創立的七塊錢製片公司（Seven Bucks），靠著開發劇本、製片、宣傳等業務，拿下 19 億美元票房收入。 「七塊錢製片」的由來，是強森要自己記住，他被踢出球隊時，口袋只剩下 7 美元。
2019年7月29日 · 她建議， 流動性資產至少要是流動性負債的兩倍，才是較為健康的財務體質。 詳細列出資產與負債，並進行分類之後，再用 總資產扣除總負債，得出淨資產，也可以說是自己的「身價」 。 王麗文最後提醒，碰到一些重大用錢的事件例如買房買車之前，可以透過模擬資產負債表，評估自己是否有足夠的償債能力。 總資產與總負債相減，了解自己財務有沒有進步.
2017年3月30日 · 工作半年就取得店長資格，是所有UNIQLO儲備幹部的目標，實際上卻很少有人做到，大多數人都是在12～15個月內通過考試。. 「我一進公司，當時的店長就說，他會全力支持我半年取得店長資格。. 」其實，店長也同時對其他儲備幹部說出一樣的話，但只有許鈺婷 ...
2011年3月28日 · 杜拉克請威爾許思考：「如果你尚未踏進這個產業，今天還會進入相同的市場嗎？. 」終於讓威爾許決定，如果奇異的各子公司，無法做到成為該產業的第一或第二名，就要整頓、出售或關閉的策略，這個關鍵策略，讓奇異從「龐大」變成「偉大」企業，也使 ...
