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2023年11月10日 · 《危機解密》 提供 2 種指標評估網紅負面行為的輿論風向，一是量化指標：看媒體報導、社群討論的數量變化，以及正負向訊息的分配比重，如果有與時俱增就要特別注意；二是質化指標，分析發言者的言論調性和內容，當發言者是意見領袖，以及內容提到抵制網紅和品牌的行動，也需要留心。 延伸閱讀： 重量級人才有「道德瑕疵」，該辭退嗎？ Airbnb 前法務長：領導者的選擇決定了企業成敗. 不過，輿論燒到什麼程度，企業該與網紅切割、終止合作關係？ 張裕昌認為，這沒有一定的標準，端看企業的耐受度，以及相關利害關係人，如董事會、員工或顧客是否給予組織壓力。
2023年8月15日 · 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨，為何有時成效卻差得離譜？在網紅身上投入大筆資金前，得先搞懂的社群推廣 3 階段。
2023年8月14日 · 《網紅影響力》 對網紅的定義是，在網路平台上發布內容，建立一群忠實粉絲的人。 從部落客、YouTuber、直播主、企業家、創業者，到特定領域專家經營的自媒體，都是所謂的網紅。 閱聽習慣改變、廣告成本增加，8 成企業改採「網紅行銷」 超級網紅（粉絲數超過百萬）能快速幫品牌提高曝光，但近幾年品牌也看到微型網紅（追蹤數 1 萬人以下）的優勢：找數百個網紅協助行銷，也能達到「鋪天蓋地」的宣傳效果，加上他們跟粉絲擁有更高互動，粉絲的信任感更高。 網紅行銷平台圈圈科技（Influenxio）統計，有近 7 成商家選擇跟 1000 人至 1 萬人追蹤數的網紅合作。 延伸閱讀： 和網紅合作，行銷人該注意的3件事！ 除了創造話題，還能為品牌加分. 既然不是新手法，為何網紅行銷在近幾年盛行起來？
2019年8月7日 · shutterstock. 一則業配要價百萬！ 大網紅很貴，但表現真的好嗎？ 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 品牌找「網紅」，或者是意見領袖（KOL，Key Opinion Leader）來行銷，已經是常態，同時也是網紅們重要的變現管道。 隨著品牌大量地找尋網紅，最明顯的成長就是水漲船高的價碼。 英國社群媒體行銷公司 Hopper HQ 所公布的「 Instagram 富人榜 」上，名媛凱莉・珍娜（Kylie Jenner）一則貼文要價新台幣 3700 萬元。 而台灣頂級網紅的價碼，據了解一則曝光也上看百萬台幣。 Instagram 上的大紅人 Kylie Jenner，追蹤者超過 1.4 億，要請她發一則業配，花費可能高達一棟房子的價格。 大網紅真的很貴，但帶來的表現真的好嗎？
- 迷思一，這個商品我已經賣過了。
- 迷思二，我不要跟其他人同一時間賣同一種商品。
- 迷思三，這位網紅的類型不適合我家商品。
廖鈺琦表示，不少網紅都會有這個想法：我要賣以前沒賣過的東西。「誰說賣過的東西不能再賣？」她以氣炸鍋為例，如果你的粉絲團有 9 萬人，你這次開團購只有 1000 台，那表示還有 8 萬多人沒買，一定還有可銷售的空間。 況且，有些人這次沒買，也許只是因為錯過了團購時間，或是沒注意到這則貼文；如果你的東西好用，上次跟你買的還會主動幫你做見證，有時候甚至會發生上次沒買到的粉絲催促網紅再開團銷售。
不同的社群、粉絲團，聚集的粉絲不同，同時間賣同樣的商品根本不衝突。 在商品價錢都差不多的前提下，消費者會跟自己喜歡網紅買商品，這也是網紅電商比傳統零售業、其他電商平台更有優勢的原因。當其他平台用商品博眼球、強調獨家商品與價格時，網紅已經先贏得消費者的信任。 廖鈺琦說，其實愈多人在同時間推薦同一件品項，反而能增加銷量。因為當這段時間同一個關鍵字出現的愈多，網路聲量會愈大，你的團購文和銷售文愈容易在網頁中跳出來。
這是品牌廠商很常有的想法，認為旅遊類型的網紅只能介紹旅遊相關產品，或廚房用具只能交給教廚藝的網紅賣。但一位網紅的人生不會只有一種面向，以前教少女穿搭的，會隨者不同時間的推進，產生不同需求，可能會結婚、生小孩、出國，他的粉絲也跟著一路成長。平日不下廚的媽媽，推薦一款氣炸鍋，說這件商品是廚房懶人救星，粉絲還是有可能埋單。 「人都會被自己的框架限制，問 why？但我會反過來問，你為什麼不問 why not？」廖鈺琦說， 廖鈺琦認為，網紅社群電商應是線上銷售效率化的解答。像是大家最知道的 486 團購網就是走這一模式，但美賣的平台集結了更多 KOL 的力量，她認為自家平台最終要走向的是數據公司，用平台上累績的數據、各網紅的銷售內文提供顧問服務，日後有更多網路上的意見領袖或是廠商進來，就能透過這套商業...
2023年8月22日 · 讚數多卻無人買單？. 「網紅行銷」的成效怎麼看，用 4 大數據指標追蹤成效！. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 某公司找來知名網紅，在 Instagram（IG）拍攝服飾穿搭的業配貼文，愛心數高於競業平均，公司決定加碼生產相關服飾，沒想到銷售不如 ...
2019年11月2日 · 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》 兩年前，在這一家英國權威媒體上，一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人；時至今年，手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國（News UK），甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」，種種跡象無非都直指，「傳統勢力」正在用實質行動，認可了這一股異軍突起「新興勢力」。 在台灣，各界吹起與網紅合作風潮. 「你為什麼好好的日子不過，要去當市長？ 」「走頭無路啊，呵呵呵呵呵⋯⋯。
