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當 2022 年 Nike、Adidas 面臨銷量疲軟,迪卡儂則公告當年營收 154 億歐元(約台幣 5208 億元),成長率達 11%,獲利優於競業。和同行相比鮮少找名人代言、打廣告,來自法國的迪卡儂,是如何受到市場歡迎,躍升歐洲最大的體育用品零售商?
法國連鎖運動品牌迪卡儂(Decathlon)於台北時間 3 月 12 日在法國巴黎雅高體育館舉行記者會,揭露迪卡儂全新品牌識別,執行長芭芭拉.馬丁.科波拉(Barbara Martin Coppola)強調,迪卡儂將會打開新的篇章,逐漸向世人介紹自己。
迪卡儂為什麼這麼受歡迎? 迪卡儂集團源於法國,由創辦人米歇爾·雷勒克(Michel Leclercq)在1976年時創立,從法國小村莊的小店開始,如今已經成長為在在全球28個地區開設1176家實體商場的成功企業,且被譽為「運動界Costco、IKEA」。
迪卡儂執行長芭芭拉.馬丁.科波拉(Barbara Martin Coppola)受訪時表示,她要將迪卡儂從「零售品牌」領航到「運動品牌」。 自 2020 年開始,集團重新定位,將 70 多組自有品牌整合成 12 個,例如合併多個登山用品的產品線(帳篷、衣著、鞋子),有系統的歸納 ...
2024 年奧運將於 7 月 26 日在法國巴黎舉行,迪卡儂(Decathlon)是巴黎奧運會的官方合作夥伴,不只是因為它是法國品牌,更是因為只有他們能為活動需求的 4 萬 5000 名志工設計服裝。. 負責奧運合作夥伴項目的迪卡儂行政管理經理 Lorène Bailleul 指出,當初奧運 ...
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| FC未來商務 | LINE TODAY. 迪卡儂年營收 5200 億! 如何從零售品牌進攻「專業級運動」市場? 更新於 02月01日11:20 • 發布於 02月01日10:00 • 李岱君. 試想如果你第一次嘗試登山、露營或是馬拉松,在還不確定是否能持之以恆時,你會直上高價品牌添購裝備,還是先買平價商品試試水溫? 如果你選平價商品,法國連鎖運動品牌迪卡儂(Decathlon)可能會納入你的考量。 勤業眾信(Deloitte)指出,目前迪卡儂已是全球第二大運動用品零售商。 迪卡儂則公告 2022 年營收達 154 億歐元(約新台幣 5208 億元),成長率達 11%。
迪卡儂每到假日幾乎都會大排長龍。. (圖/TVBS資料畫面). 來自法國的迪卡儂運動用品店因價格親民、商品琳瑯滿目,高CP值深受國人喜愛,每到假日便會湧入長長人龍。. 不過,近日有民眾就提及,迪卡儂似乎「走下神壇」,價格越來越貴,品質卻沒有更好 ...