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2019年11月2日 · 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉(iKala)合作,從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」,這些人,就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》 兩年前,在這一家英國權威媒體上,一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人;時至今年,手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國(News UK),甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」,種種跡象無非都直指,「傳統勢力」正在用實質行動,認可了這一股異軍突起「新興勢力」。 在台灣,各界吹起與網紅合作風潮. 「你為什麼好好的日子不過,要去當市長? 」「走頭無路啊,呵呵呵呵呵⋯⋯。
- 互動型數據:有沒有更多人認識品牌?互動型數據對應的行銷目標是「提升品牌曝光度」,即讓更多人看到該產品,通常以數字呈現,像是留言超過 50 筆。當某家公司明確希望全國10%人對這項產品有印象,就會重視本次行銷合作網紅是否帶來230萬以上的觸及數(意即看過屯的人數)。
- 成效型數據:紛絲是否對產品有感?成效型數據指的是企業跟網紅合作時,能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋(按讚、留言、分享或點擊連結),作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。
- 轉換型數據:能否帶來轉單?轉換型數據能協助企業檢視行銷花費能否帶來互動次數、觀看次數、團購成單數等轉換,例如CPE(cost per engagement,每次與用戶互動產生的成本)的計算公式是「合作費用/網紅行銷專案產生的互動數」,數字愈小表示成效愈好,代表企業能以低成本達到行銷目的。
- 質化數據:消費者如何看待產品?質化數據是利用爬蟲技術抓取網紅貼文底下的網友留言,進而得知受眾對這則廣告的情緒、提及字詞與頻次,評估網紅是否為產品帶來有效的社群互動,或是判斷受眾對產品是否有更高的購買意圖。
- 迷思一,這個商品我已經賣過了。
- 迷思二,我不要跟其他人同一時間賣同一種商品。
- 迷思三,這位網紅的類型不適合我家商品。
廖鈺琦表示,不少網紅都會有這個想法:我要賣以前沒賣過的東西。「誰說賣過的東西不能再賣?」她以氣炸鍋為例,如果你的粉絲團有 9 萬人,你這次開團購只有 1000 台,那表示還有 8 萬多人沒買,一定還有可銷售的空間。 況且,有些人這次沒買,也許只是因為錯過了團購時間,或是沒注意到這則貼文;如果你的東西好用,上次跟你買的還會主動幫你做見證,有時候甚至會發生上次沒買到的粉絲催促網紅再開團銷售。
不同的社群、粉絲團,聚集的粉絲不同,同時間賣同樣的商品根本不衝突。 在商品價錢都差不多的前提下,消費者會跟自己喜歡網紅買商品,這也是網紅電商比傳統零售業、其他電商平台更有優勢的原因。當其他平台用商品博眼球、強調獨家商品與價格時,網紅已經先贏得消費者的信任。 廖鈺琦說,其實愈多人在同時間推薦同一件品項,反而能增加銷量。因為當這段時間同一個關鍵字出現的愈多,網路聲量會愈大,你的團購文和銷售文愈容易在網頁中跳出來。
這是品牌廠商很常有的想法,認為旅遊類型的網紅只能介紹旅遊相關產品,或廚房用具只能交給教廚藝的網紅賣。但一位網紅的人生不會只有一種面向,以前教少女穿搭的,會隨者不同時間的推進,產生不同需求,可能會結婚、生小孩、出國,他的粉絲也跟著一路成長。平日不下廚的媽媽,推薦一款氣炸鍋,說這件商品是廚房懶人救星,粉絲還是有可能埋單。 「人都會被自己的框架限制,問 why?但我會反過來問,你為什麼不問 why not?」廖鈺琦說, 廖鈺琦認為,網紅社群電商應是線上銷售效率化的解答。像是大家最知道的 486 團購網就是走這一模式,但美賣的平台集結了更多 KOL 的力量,她認為自家平台最終要走向的是數據公司,用平台上累績的數據、各網紅的銷售內文提供顧問服務,日後有更多網路上的意見領袖或是廠商進來,就能透過這套商業...
2023年8月14日 · 網紅數據平台 iKala KOL Radar 行銷業務副總監陳心海回想公司 2018 年成立時,多數企業採觀望心態,不確定要投入網紅行銷,「但現在是想趕快投入,卻不知道怎麼做。 能追蹤、評估廣告成效,根據數據達到精準行銷. 麥肯錫認為,過去品牌找名人代言,很難計算投資報酬率,但網紅行銷是在社群平台上進行,能夠取得互動數、廣告曝光次數等資料,這讓企業可以透過簡單計算評估行銷成果。 除此之外,網紅能觸及不同類型的消費者,做到精準行銷。
2021年4月22日 · 」為了在社群平台上吸引國際客戶的眼球,D+AF 遠赴巴黎、紐約與希臘等知名景點拍形象照,營造跨國品牌形象。針對鄰近台灣的日韓、港澳與星馬市場,則與各地網紅合作,透過在 IG 和 YouTube 推薦,增加網路聲量。
2022年2月21日 · 相比 HERMÈS,CHANEL 的行銷策略顯得相對大膽、勇於嘗試,但卻在消費者心中形成了一個由網紅、明星驅動的品牌形象,被認為是「和周迅同款、韓國女子團體 Blackpink 的 Jennie 同款」。
2023年8月25日 · 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 目前每檔活動寄送體驗產品給 KOL(key opinion leader,關鍵意見領袖)和 KOC(key opinion consumer,關鍵意見消費者,意即本身為品牌的忠實使用者),基本上都是百人起跳。 」台灣萊雅消費用品事業部數位行銷協理楊雅琁(音同玄)表示,網紅行銷已經是品牌行銷不可或缺的一環,而且重要性逐漸提升。 全球美妝品牌龍頭萊雅集團(L'Oréal)共有 17 個品牌落地台灣,消費用品事業部主要負責巴黎萊雅(L'Oréal Paris)和媚比琳(Maybelline)2 項開架品牌的營運。 楊雅琁表示,過去開架品牌多以購買媒體版面的行銷方式為主,但這樣只能提升曝光度,未必能創造消費者對品牌的認同。