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  1. 2015年12月30日 · 一秒找到最正確行銷工具. TransBiz 跨境電商顧問X代營運. 2015-12-30. 分享本文. 該用哪種社群網站作為輔助品牌的經營和推廣呢? 過去企業投入在社群網站的預算僅佔總預算的 9%,但預計在未來 5 年內將會成長 100%。 在社群網絡成為 21 世紀的主流世代,從資料蒐集到消費,人們透過這些社群作為新的溝通管道方式。 當 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram 等社群網絡逐漸滲透在你我的生活中,並且就好像我們的精神糧食一般地不可或缺時,許多電子商務賣家也欲透過社群媒體的力量,壯大自己的品牌,甚者有些品牌正是成功的藉由社群網絡輔助驚人的業績銷售。

    • Facebook 的供給和需求
    • Facebook 每千次曝光成本 (Cpm)大幅成長了171%
    • 為什麼 Facebook 的平均每千次曝光成本在上升?
    • 反思

    在下方的圖表中,你可以發現當 Facebook 廣告效益保持不變的時候,Facebook 廣告費用卻正在逐年升高。這告訴我們了一件事,我們現在要花比過去更多的 FB 廣告成本,才能獲得和以前相同的網路行銷成果。

    根據以上的數據,我們看見 Facebook 的每千次瀏覽成本在去年上半年有大幅度的成長,成長的幅度是 171%。這顯示了競價的高競爭程度,也突顯出 Facebook 目前面臨的一個問題——廣告加載問題。

    透過 Facebook、Instagram和其他廣告聯播網(audience network)上投放的所有廣告,可以總結出一份廣告支出數據,來解釋為什麼 Facebook 的平均每千次曝光成本在上升。以下有好幾種解釋這個現象發生的原因。 1) 越來越多的廣告商選擇在 Facebook 投放廣告 根據統計,Facebook 在 2016 年 3 月有約 300 萬的廣告客戶,2016 年 9 月,每月廣告客戶數量為 400 萬。 截至 2017 年 4 月,Facebook 共有 500 萬廣告客戶。換言之,我們可以說 Facebook 在一年內獲得了約 200 萬新的廣告客戶。而去年 Facebook 的 500 萬廣告客戶其實只佔網絡上活躍的 6500 萬家企業中的 8%。 因此,我們預計...

    根據以上的這些數據,我們可以發現越來越多的中小型品牌開始選擇在 Facebook 上投放廣告,結果造成 Facebook 的每千次廣告曝光成本和單次連結點擊成本快速增長,而且即使 Facebook 廣告費用高漲,廣告商也不拒於增加預算來達到行銷成果。 但 …… 就算 Facebook 在未來優化了廣告承載量的上限,將每千次曝光成本(average CPM)從 11.17 美元調降到 4.12 美元的可能性是微乎其微,這就像在原物料上漲後,和他相關聯的行業調漲售價的模式是相似的,就算未來原物料有調降,售價也難以恢復原來的基準。 當你必須要花費比過往多於一倍的廣告成本去追求和以往同樣的效果時,這時,你可以開始去思考是不是能採用 SEO手法來取得長期流量,擁有比過去更突出的行銷成果。 歐美盛行的集...

  2. 2017年5月3日 · 1 . 目標制定錯誤. 不管你的廣告文案寫得再好、圖像挑選得再精美、廣告競標金額再創新,只要讓「冷漠、無感」的人看到,就絕不會有好的結果 → 在 Facebook Ads Cost:The Complete Resource to Understand It 這篇文章裡便作了個總結:「你的廣告目標受眾鎖定的情況如何,將決定 CPC 是否超出你的預期」。 舉例來說,某些年齡層的成本其實就是硬高於其它年齡層的。 你可以通過目標客戶研究來開始廣告行銷活動,以確保你定位到正確的受眾群體,那麼,該如何避免鎖定錯誤的觀眾呢? 1) 客戶對人口統計的研究. 瀏覽你的客戶群,了解受眾群體的所有一切 – 年齡、性別、位置、工作資歷、購買行為、生活方式、教育等。 然後在廣告設定上正確定位它們。 2) 分析興趣

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  3. 2016年1月11日 · 臺灣一堆綠民,只知道酸中國大陸上 FB 要翻牆,或以不必翻牆上 FB 自嗨。 殊不知,有牆,不代表不能輕鬆上全世界的網站。 牆是給我們徒增麻煩,並不是根本上不了——有牆,訪問被封禁的網站,唯一多出來的動作就是多點一鍵滑鼠打開翻牆軟體,不 ...

  4. 2017年6月20日 · 對粉絲專頁團主來說,一定是先發現某些貼文互動率極,或用小額廣告測試發現有效,再加碼投入,成效才會最好。 當然有些例外的狀況,例如說企業粉絲專頁碰到推出新產品的期間,就算貼文不是很強,也必須投入大的廣告提高觸及率,這時就要佐 ...

  5. 2017年10月18日 · 36氪. 2017-10-18. 分享本文. 【我們為什麼挑選這篇文章】原本 Google 自己抓著「廣告」這隻大金雞,不斷獲得一顆又一顆的金蛋。 在 Facebook 進入後,竟然可以生出另外一隻金雞與之抗衡。 兩者廣告最大的不同,就是 Facebook 本身的特性就是「社群媒體」,是使用者生活中的一部分,廣告對使用者來說更貼近,更容易被「不小心」吃下去。 (責任編輯:陳君毅) Facebook 的廣告比其他廣告更特殊嗎? Facebook 的主要廣告系統,可以直接插入到作為其社交網絡的主要界面的動態消息流(News Feed)之中。 這個廣告系統的創建是為了達到一種效果,讓廣告可以像互聯網公司所謂的「有機內容(organic content)」一樣,能夠有效地吸引用戶的注意力。

  6. 2017年8月24日 · 「FB+1」的客群主要針對有一定人數但服務訂單量過大,以致無法自行整單的粉絲團,是社群電商的一部分。 米果認為,與其說是電商新零售,它們更像是「社群電商」,與大型電商如阿里巴巴、亞馬遜不一樣,無法有龐大的資金,整合線上、線下資源,做到零庫存和物流的整合。 因此,米果創辦人說自己應該算是「社群電商」的橋樑,是社群電商的「AI 小幫手」。 網路購物不再冷冰冰,讓消費者更享受網購. 「FB+1」希望讓購買變得更有溫度和便捷,使買家可以快速結帳,不用再花額外時間搞清楚網站的結帳、下單規則;也讓賣家在後台管理工作變得輕鬆,只要有足夠的商品特色,這個堪稱是「粉絲團主的 AI 小幫手」都可協助團主把商品賣出去。 米果的業務範圍未來將擴及東南亞,九月整個團隊也會到馬來西亞參展,與當地粉絲團團主進行合作業務。

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