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李奕佐 2016-02-05. 在這個消費的時代，卻掀起了一股消費罪惡感，消費者們越來越重視公平交易、食物里程，我們會斤斤計較你杯中的咖啡來自哪裡？ 咖啡農在此場交易中的收益多少？ 今天看上的那件洋裝，是否來自符合人道的工廠？ 企業 TOM`s shoes 正是瞭解消費者對「消費」此行為的又愛又恨，提出了一個讓你安心買的促銷活動：只要你買一雙鞋，鞋廠便會送一雙鞋到非洲做愛心。 先別說品牌後賺人熱淚的故事是不是單純為了廣告公司， youtuber 亞當對此提出質疑： 這樣的買一送一行為，除了有利於鞋子的促銷，真的有幫助到非洲的小孩嗎？ 延伸閱讀：你也開始穿 TOMS 鞋子了嗎？ 你知道為什麼你這麼愛 TOMS 嗎？ 或許你會懷疑，對於被幫助方來說，有免費的鞋子拿有什麼不好？
- 咖啡與階級
- 為何星巴克從不打廣告，卻魅力無窮
- 職業、收入都會影響買咖啡的偏好
- 統一企業的經營謀略
星巴克、CITY CAFE、罐裝咖啡，三者的經營型態分別是為不同消費者設計的。這三種消費者具有不同的屬性，各自有各自消費型態跟行為，其中以星巴克最為奧妙。 這類型的消費結構，是以社會階級互動產生的上行下效效果（trickledowneffect）所進行的仿效過程，仿效後期會在階級內內化，產生專屬此階級獨特的消費行為。 以星巴克為例，這是一種布爾橋亞的霸權（bourgeoishegemony），也就是俗稱的中產階級的霸權，什麼是中產階級的霸權呢？ 簡單的說，就是擁有生產工具的上層階級，就是各位公司、企業的老闆，坐擁整個企業利潤來進行分配的人，這些上層階級的人，他們的生活習慣與水準，創造了一種品味、品質的水平（LEVEL），以至於上層階級的人互相彼此之間承認這種水平，使這種品味的生活成為社會尖端...
回歸本文，三種咖啡的型態，即是透過不同階級的消費行為所設計。喝咖啡的單純原始動機，應該只是需要咖啡因而已，其他東西都是附屬延伸出來的價值。但是咖啡這種飲品，有其特殊氛圍與文化，就像日本喝茶一樣，有其特有的茶道，是一種將社會的意識形態反映於商品消費之上。 因此星巴克銷售的特性，即是利用中產階級潛在的上行下效，所產生的模仿衝動，為了與皇家貴族一般、或是早期高品質的象徵，所進行的追求，因此星巴克的布置，皆以中產階級可以感應的品質，也就是中產階級看了會有所感觸「真有品味」的品味風格設計，來對咖啡產品進行渲染。 透過月暈效應（Haloeffect），店內良好的室內設計，以及沒鬍子但很有禮貌的店員、整齊典雅的櫃台，不華麗但「品味」的整體觀感，皆會過度沁淫到「露奶海妖」的咖啡上，使得這杯咖啡聞起來格外香濃...
以上，較偏屬於質化的說法，以下提供另一種論調，乃摘自於某消費行為資料庫調查報告。此分析結果非我所寫，由另一位朋友所提供。 其中85度c的定位與city cafe較為接近，大家可以藉此參考。以下為星巴克、85度c、以及罐裝與即溶的比較，學歷在大學以上的人有一大部分會至星巴克消費，而他們在85度C消費的機率則大大低於了平均值。 這個族群追求的是咖啡的風味，對價格的敏感度則非常低。同時，相較於其他族群，他們非常在意品牌的知名度和品牌的形象。 我們會發現較常至星巴克消費的人屬於沒有收入及月收入在五萬到七萬間的兩個族群。 沒有收入的族群可能多是學生或是大學畢業待就業者：這矛盾的現象可能是緣於他們沒有財務上的壓力，因此比起價格，他們更加注意連鎖咖啡的品牌價值、知名度等咖啡可以帶給他們的附加價值。 月收入...
另外，從經濟的角度來看，city cafe與星巴克皆為統一企業的旗下子公司，統一先是買了星巴克在台的經營權，發現在中產階級銷售的效果相當不錯，同樣星巴克的咖啡，在原產地美國一杯約賣台幣50元，來到台灣並不用繳關稅，也非進口成品，反而在台灣一杯可以賣70~90元。 甚至其他例如星冰樂，在台灣售價能保持一樣或更高，類似（幾乎一樣）的商品竟能以不同的標價，來進行階級銷售，這即是統一企業在台灣經營成功的重要關鍵。 因此，統一企業抓準了階級區隔的賣咖啡方式，另外自己成立了本土的「city cafe」，針對中下階級來進行銷售，各為不要難過，看到「下」字不代表你很下流，這只是按照所得進行區隔，有幾分錢就買幾分貨，眾所皆知的道理，所得低者自然買便宜的咖啡，因此city cafe鎖定與85度c類似的消費者，皆...
2021年11月29日 · 免費為你打造客製化咖啡. 上報 UP Media 2021-11-29. 【為什麼我們要挑選這篇文章】 喜愛喝咖啡的人，偶爾經過星巴克時，或許會被迷人的咖啡香氣吸引，而買杯咖啡提振精神、感受療癒咖啡香。 你知道嗎？ 其實星巴克除了大家熟悉的優惠：不定期的買一送一、第二杯半價之外，還有 7 項隱藏版「客製化服務」！ （責任編輯：洪蜜禪） 圖片來源：截自 星巴克官方網站. 圖片來源： 星巴克咖啡同好會 Facebook粉絲專頁. 星巴克近期優惠： 網頁. 漲價潮再起？ 統一董事長承諾：星巴克不漲價！ 11/30 前指定飲品優惠買一送一. 星巴克高雄全新「楠梓藍昌」門市 「草地綠女神提袋」首賣登場. 9/30 前氮氣飲品第 2 杯半價！
2020年4月24日 · 方法二：買一送一 有許多親友為了要協助長輩接受精神科的治療，都會採取「同時掛號」的方法 ，也就是向長輩表示：「我也睡不好，我有點緊張，不敢一個人去看，我們一起去看，你陪我。
2024年2月29日 · Ariel. 2024-02-29. 分享本文. 全球都受到通貨膨脹的影響，但現今情況似乎終於步入正軌，尤其在美國，消費者物價指數（CPI） 的年增率從 2022 年 6 月 9.1% 高峰開始下降，到 2023 年 6 月僅為 3%。 然而，在亞洲地區，通貨膨脹卻持續發酵，《日經中文網》報導，現在食品通膨的中心已轉移至佔世界白米需求 80% 的亞洲。 與小麥國際價格呈現下跌趨勢不同，白米在 2023 年 12 月 21 日創出 15 年來的新高，比 2023 年初上漲了約四成。 也因此造成外食的價格節節高升，在韓國上班族之間還出現了「午餐通膨」的說法，表示要找到沒有漲價的餐廳非常困難。
2018年2月10日 · 「我在想，我們在 6 個月後回想起來，會不會希望當初早點行動就好了。」 戒忙，從戒斷忙碌的語言開始 如果「太忙了」是團隊常用的昂貴藉口，那就正面迎擊。把團隊集合起來，一起討論如何應用下列這些步驟。 第一步：拒絕忙碌的假設
2021年7月15日 · Coupang 現是全球成長最快的零售商，靠著仿效亞馬遜的商業模式，用戶逼近全南韓人口的一半，目前更有 70％ 南韓人居住在距離 Coupang 物流中心不到 10 分鐘路程的地方。 該公司自營快遞車隊規模達到 15,000 人，可輕易做到全國當天送達，2019 年更推出 「凌晨前下單，隔天早上 7 點收件」 的 dawn delivery 服務，深受南韓消費者喜愛。 Coupang 初期選擇以「機車外送」切入台灣市場，作為試水溫的選擇，目前雖然只在中山區營運，但預計 8 月將再新增 4、5 處倉儲據點。
