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2019年5月9日 · 想對抗不實資訊，首先要先認出它們。. 看到聳動標題，不要急著轉貼，先根據下列 清單 檢查真實性：. 確認連結是否偽造： 許多散播不實資訊的網站，都會故意仿冒知名新聞來源的網址。. 點開網站時，先看看網址的結尾處，如果看到「.co」結尾的網站，很 ...
- 由親友同溫層扎根，發展出專業應援團
- 加強社群經營和數據統計，建立聯賽、球隊及球迷的連結互動
- 制度與資源匱乏，行政來去「打醬油」
- 沒有數據，就難以吸引贊助商、兌換商業價值
- 把「觀眾」變「球迷」，開發出足球「消費者」才能躍升
在疫情之下，台中太原足球場進行的賽事平均仍吸引了200～300名球迷入場觀戰，台中藍鯨球團更於賽後於場中安排簽名會，發放球隊海報給所有到場的球迷，讓全隊每一位球員依序為球迷簽名。場邊持續播放不曾停歇的鼓聲、球迷的加油歌聲，以及球場四周的藍色旗幟、場內球團安排的小食攤位等，都讓整個球賽除了場上的球技切磋外，場內外同樣溫馨且熱絡。 2014年成立的台中藍鯨，是木蘭聯賽創辦首批球隊，長期以來不僅累積了一群死忠球迷，更發展出自身的加油歌、應援文化，無論是過去的豐原球場到現今太原球場的主場氛圍，一向在台灣足球俱樂部中皆獨樹一幟。球迷怎麼「養」出來了的呢？這是台灣足球行銷最關鍵的一環。台中藍鯨球隊經理陳樺緯受訪時不諱言： 只靠親友團的「同溫層」足夠嗎？陳樺緯指出，起初，台中藍鯨球迷來源不是很穩定，過往曾...
找到了受眾後，接下來需要補足的便是要與受眾族群溝通的內容與方式，換句話說，便是如何整合所有的行銷資源，讓球迷願意買單。如同台中藍鯨的簽名會海報、球迷旗幟、甚至是社群媒體經營等等，雖然都是一些看似基本的小事，卻是過往台灣在足球領域上，球隊與球迷之間最缺乏的連結。 想讓球迷願意買單，該如何在比賽本身之外，與球迷建立額外的連結？在這方面，木蘭聯賽就是一個很好的例子。 台灣足球發展協會榮譽理事長石明謹指出，近年來木蘭聯賽一直致力於運用各種方式為球迷創造與球隊、聯賽間的「連結」，作為聯賽行銷的重點要務之一。舉例來說，木蘭聯賽堅持製作比賽手冊，便是希望能讓球迷了解，進而產生情感，除了聯賽與比賽本身之外，介紹球場、球隊、球員，甚至球場附近的在地美食等等，目的都是為了讓球迷能夠建立起情感連結。 「過去有些球...
雖然場子開始熱了，觀念和手法翻新，但陳樺緯直言，整個環境仍然艱困，「制度與資源的匱乏是最大的阻礙。」 「資源有限的情況下，球隊行政人員得到的資源過少，許多職員都是『打醬油的』，留不住人才，」陳樺緯提及，台灣許多女子足球隊中的行政人才都是志工、兼職性質幫忙處理，木蘭聯賽就有些球隊僅設立一名球隊經理，大小事全包，在資源有限的情況下，有些球隊可能不得已只能將僅有的資源多數投注在攝影，其他的許多專業事項也只能拜託親友幫忙。「以前沒有球隊經理時，甚至只能請選手來做海報、做美工。」 許多行政人員來來去去，缺乏交接，亦沒有完整制度可以遵循，是陳樺緯多年來觀察到許多球隊、甚至是運動主管機關和協會都會出現的狀況。
在資源有限的情況下，如何爭取贊助商的青睞就顯得十分重要了。長年耕耘於運動行銷領域，目前於跨國企業體育贊助部門任職的關之恆解釋，若以贊助商視角出發，最大的關鍵在於「估值」（Valuation）。 估值直白就是估算投資價值，包括很多層面指標，最直接的便是「曝光」。大至球場冠名權、場內外乃至球衣上所有可能的位置，小至每一年、每一季的社群貼文，大型企業的贊助商都需要一項一項、甚至貼文一則一則地估算價值。露出程度同樣有相當大的差別，比如只有球迷會觀看的記者會背板，就很能拉攏球迷認定企業是「俱樂部認證」的贊助商或合作夥伴，具體效果相比在球場外打廣告、場邊設立攤位都要來得顯著。 然而，台灣足球無論男足或女足聯賽，行銷最大的障礙之一，就是因為缺乏制度與完善的球迷數據，在吸引贊助商層面上，許多時候仍僅能用較難...
石明謹指出，國內行銷足球時常遇到的關鍵問題在於「目標設定」。「一場足球賽的賣點是什麼？是賣足球、還是賣球員？」在不清楚自身目標的情況下，自然很難清楚地掌握受眾樣貌。 「同溫層有時會造成片面的假象，女足聯賽或國家隊的比賽中，有時可能會有500個球員的親朋好友出現，但他們卻不一定能轉化成足球迷，」石明謹舉例，就像參加親友社團的小提琴演奏發表會一樣，台下的聽眾並不會變成小提琴樂迷。因此，在目標設定上是要「吸引觀眾進場看足球」、還是「找到會進場看足球的觀眾」，就有著極大的差別。 更重要的是，藉由售票更能取得關鍵的球迷數據，進行精準的「再行銷」。 石明謹分析，台灣的體育市場相對小眾，特別是足球，要以大篇幅廣告、電視秒數等傳統做法來觸及球迷群體，稍微有點不切實際。不過，若能透過售票時的資訊收集，掌握球迷...
2016年12月14日 · 電影《阿甘正傳》中，男主角阿甘因為失戀展開了一個人的長跑，跑著跑著，猛然停下腳步時，發現身後已是滿滿的追隨者；祁家威也是，一個人在同運這條路上跑著跑著，不知不覺身後的人多了，一個人的慢跑默默長成了25萬人的長長隊伍。. 或許，在樹上的那 ...
2023年2月10日 · 週六現場【Long Game】. 陳子軒／35歲是新的25歲？. 運動員的不朽與眷留. 2023年1月29日，35歲的喬科維奇（Novak Djokovic）在澳洲網球公開賽男單決賽直落三擊敗24歲的西西帕斯（Stefanos Tsitsipas），拿下個人澳網第十冠，更以生涯22座大滿貫冠軍與納達爾（Rafael Nadal ...
2021年7月9日 · 陳子軒／從領先全球開打到棒球盛行國唯一停賽，中職復賽泡泡為何吹不起來？. 2020年中職曾是全球唯一開打的棒球賽。. （攝影／林彥廷）. 去年中職開幕賽前，兩隊球員在場上練習。. （攝影／林彥廷）. 就算7月中下旬可以復賽，中職也要面對比去年更嚴峻的 ...
2023年9月8日 · 陳子軒／盛夏日本運動啟示錄：「日本能、為什麼我們不能」打中你嗎？. 2023年8月31日在日本沖繩競技場舉行的世界盃籃球賽分組賽，日本隊和委內瑞拉隊比賽前，日本隊球迷唱國歌。. （攝影／Getty Images／Takashi Aoyama）. 場景一：2022年12月 世界盃男子足球賽 ...
2022年1月14日 · 運動的社會性，與社會的運動性，是一場永恆的「長盤制」（Long Game），人類的愛恨情仇，喧囂歡愉，當代價值，將天荒地老戰鬥與論證下去。. Long Game，《報導者》的運動專欄，由研究專長為運動社會學、流行文化與媒體觀察的國立體育大學體育研究所教授 ...
