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  1. 2018/3/23 · 使用教學. STEP 1. 開啟 Facebook 測試帳號功能,從「管理測試帳號」選項中找到「建立新帳號」,點選後就能快速產生一個 Facebook 假帳號。. 廣告. 建立測試用戶時 Facebook 會顯示該帳號的使用者名稱、登入 ID、密碼和 Email,當然這些資料都是隨機產生的,拿著登 ...

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  3. 擺脫臉書這個偷窺狂吧!手把手教你刪除與關閉站外跟蹤 | TechOrange

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    2021/3/3 · FB 到底追蹤了哪些行為與資料,甚至也要教大家 移除 Facebook 站外動態資料 和 停用 FB 站外動態功能 。 FB 推出的站外動態功能最主要是幫助商家或組織可得知手機或平板上操作,就如同在其他應用程式 App 或網站上搜尋,包含有開啟應用程式 ...

  4. 在 Facebook 上開店的 4 個方法 | TechOrange

    buzzorange.com/techorange/2011/03/14/storefront-facebook

    2011/3/14 · 2011/03/14. Iris Chung. 你可能還沒有在 Facebook 上購物的習慣,但是已經有越來越多公司在 Facebook 上開店,準備展開 Facebook 電子商務大作戰;又或者你本身就是想投入 Facebook 電子商務的企業家,那麼這裡有 4 個好用的應用程式你一定要知道:. Payvment. 免 ...

    • 目標制定錯誤
    • 未顧及到流量溫度與相關性分數是有連動關係的
    • 目標受眾鎖定過於廣泛
    • 不使用自定義受眾
    • 不排除過去的轉換
    • 24 小時全天播放
    • 對出價模式的誤解思維
    • 廣告成效太慢跑出來
    • 文案目標不清晰
    • 用太多文字填充廣告

    不管你的廣告文案寫得再好、圖像挑選得再精美、廣告競標金額再創新高,只要讓「冷漠、無感」的人看到,就絕不會有好的結果 → 在 Facebook Ads Cost:The Complete Resource to Understand It 這篇文章裡便作了個總結:「你的廣告目標受眾鎖定的情況如何,將決定 CPC 是否超出你的預期」。 舉例來說,某些年齡層的成本其實就是硬高於其它年齡層的。 你可以通過目標客戶研究來開始廣告行銷活動,以確保你定位到正確的受眾群體,那麼,該如何避免鎖定錯誤的觀眾呢? 1) 客戶對人口統計的研究 瀏覽你的客戶群,了解受眾群體的所有一切 – 年齡、性別、位置、工作資歷、購買行為、生活方式、教育等。然後在廣告設定上正確定位它們。 2) 分析興趣 利用 Facebook Audience Insights 來掌握你的目標受眾群體 – 該工具表達了人們已經在臉書上表達的訊息,以及來自可信賴的第三方合作夥伴的信息。 了解潛在受眾興趣後,創建相關廣告訊息並創建能獲勝的廣告設計也將變得更加容易。 3) 針對利基的利益 不是針對描述數十萬人的廣泛興趣,而是縮小目標受眾。 您可以添加多個興趣層,以便觀眾成員必須在每個定位級別上至少匹配一個興趣。

    創建廣告信息時,你應該考慮到「並不是每個人看到你的廣告都會馬上熟悉你的品牌」。 雖然一些觀眾已經熟悉了你的產品優點,但其實仍有很多觀眾以前從未聽說過你的消息。 而這可能會讓它們直覺聯想:「為什麼我會看到這個廣告?」 如同 如何善用不同溫度的流量,增加更多銷售的可能?所言:「你該區別流量來源,藉此作該有的應對之道,而非直接要求購買 … 這會讓不熟悉你的人備感威脅,使得你無法得到想要的轉換率」。 以上例來說 Celebrity Cruises曾投放「雖然有給折價卷,但卻沒說為何要買單理由」的廣告,你覺得成效會如何呢? 評估觀眾是否合適、匹配的簡單方法是檢查你的 臉書廣告相關性分數 ,它是一種用以了解所有觸及的族群對廣告反應如何的指標。以 Relevance Score:We analyzed 104,256 Ads to understand and improve it 這篇文章的測試報告總結來說,得到的總結是「相關性分數有助於預測 CPC & CTR」 ( 廣告相關性越高,點擊次數 & 轉化次數就越少 )

    即便你認為已限縮最小的族群,而且也打出折價的特殺招術了,但除非你本身已是知名品牌,否則還是要面臨一旦將受眾群體放大時,訊息無法「最大化觸及」所有潛在客戶的冏狀。 那麼,該如何判斷是否過於廣泛? … 首先,請先查看冰冷的數字。 如果觸及人數破數百萬人便「直覺」自問:「是否真的有這麼多的人有興趣購買我的產品?如果答案是否,立馬縮小受眾特徵或基於興趣的鎖定」。 再來,預計廣告覆蓋面 ( Project Ad Reach ) 又是如何? 而且除了這個外,也請比較總受眾群體數量 ( Total Audience Size )。而要避免過於廣泛的情況,最好的方式就是「設立排除條件」。

    不必懷疑自定義受眾是你最該用的 … 還記得 如何善用不同溫度的流量,增加更多銷售的可能?所講的內容嗎? 其實它就是幫你接觸「溫流量」的用途 … 但你有聯想到嗎? 如果你還沒用過,請看看下方的說明: 1) 創建一個收集潛在客戶的再行銷活動 鎖定過去網站的訪客,以 快速增加 Email 名單的好點子 – 32 種誘餌一次給你中你覺得可以提供的來交換它們的 Email;或是如果有曾買過你產品的客戶,可詢問它們是否有值得推薦名單。 2) 針對曾照訪頁面的訪客 or 曾買過產品的買家作再行銷 一樣的情況,曾照訪代表至少有興趣,請不要浪費它們而忽視了,不管是來到感謝頁或至少購買頁,都算是「熱情」的對象。如果是打出向上銷售、交叉銷售的話,都是有成交的機會。

    很遺憾地,非常多行銷人員總是忘記將曾點擊甚至讓你得到的轉換,如果你不這樣作,就會發生: 1. 浪費錢在這些重複的人身上 – 對於已進到轉換階段甚至已購買的買家來說,會給人「關我屁事、讓我感到困惱」的感覺 2. 因為過於曝光,而有「廣告疲勞 ( Ad Fatigue )、 原先支持觀眾驟降( Audience Decay )」的情況 所謂的「廣告疲勞」意指「同一人在連續幾天內看到相同的廣告,因此與該廣告的互動便下降,導致獲得客戶的成本拉高」;而「原先支持觀眾驟降」則指「花愈多時間在同一個人身上,就對你愈見噁心」。 所以,你必須針對特定頁面 ( ex:感謝頁 ) 予以排除。

    你的提案內容或目標受眾真的適合這樣作嗎? 如果是的話這樣聽起來很合理,但有沒有更有效率化的播放時間呢? 在 12 Speedy Ways to Overcome Ad Fatigue ( And Keep Down Your Cost-per-action )講到了: 1. 它將造成人們更快對你的廣告感到疲勞 2. 若你將少許預算用於低流量時段則會得到更少的轉換率 為解決廣告疲勞並保持頻率的控制,除了該網頁有教你如何解決外,另請設置自定義時間表,並在一周內的特定時間投放廣告。要是你仍擔心臉書每天向同一人發送過多次廣告,你可以使用頻率上限控制。

    臉書廣告的廣告設置模式其實很像 Google Adwords,PPC 出價就像是一種科學,可以有效將廣告系列巧妙地應用。 承上圖,出價模式有三種 ( ★ 不重複功能描述,僅指出使用重點 ★ ) 1. 連結點擊次數 – 如果目標是讓用戶訪問名單收集頁 or 粉絲頁,可讓你專注於追蹤點擊連結的用戶 2. 曝光次數 – 適用於「尋求建立品牌知名度 or 欲分享非常有吸引力的頁面」 3. 單日不重複觸及人數 – 適用於「再行銷」,好確保在不令人感到厭煩的情況下導致廣告疲勞 根據 Facebook Ads Cost:The Complete Resource to Understand It 說明:「有三個因素可以決定你的廣告費用:您的出價、廣告相關性、由臉書系統自行運算的估計」 但事實上沒有 100% 一體適用的最佳化選擇,你也僅能從嘗試、犯錯中來得知,而為了解廣告成本與投放位置間的關係,請參閱下方圖表:

    這代表什麼意思呢?比方說下方這張圖 … 你可以看到在一開始的前二週幾乎都沒啥變化 … 而會有這樣的情況,可能有以下五個原因: 1. 你在低預算的情況下建立了太多組的 A/B Test 2. 圖片選擇錯誤導致未能吸引目光 3. 目標受眾定位不精準,導致跑出低相關性的廣告給錯的人看 4. 使用錯誤的出價模式 ( 連結點擊次數 or 曝光次數 or 單日不重複觸及人數 ) 5. 不耐煩等到最化佳時機的到來,快速變化所有想得到的可測試廣告元素 那麼治療方法是什麼?答案是:「分配整個階段所需的預算」。 比方說你為獲得 10000 次曝光的機會來看看是否可行,你會希望能在一開始得到最多資源的情況下,在一開始花 2000 元而非 400 元只為得到頁面被滾動留下印象。 之所以這樣設置,是因為除非廣告與目標受眾「超級相關」,否則將顯示比你想要的更少的廣告。因此,若想在廣告系列開始時向更多人投放廣告,請增加初始預算並擴大觀眾人數。

    在撰寫文案時,你應該有必須依不同類型或階段而有最終不同目標表述方式的認知。這是一個必須僅記的重點 – 如果你搞錯就會造成訪客錯誤的意念引導,導致失去興趣的可能。 廣告菜鳥往往沒注意到這點 … 所以為求最佳化,可嘗試 A/B Test 來了解是否撰寫得當,或缺少某些關鍵元素。 ( 二組廣告一塊跑,看誰成效佳!) 那麼你該怎樣撰寫有效文案呢?… 請先想想你要如何定義你的目的吧!在 The Beginner’s Guide to Writing Facebook Ads這篇文章裡提到一個重點:「一篇文案僅需一個目的就好不要貪多,並請堅持下去!」 你是需要希望它們從你這邊買更多?收集名單?創造並擴散品牌意識?整篇文案中的所有句子都必須「傾全力支持」,好推動訪客往你想要的方向正確邁進! 事實上 Creative Tips for your Facebook Ads也建議你: 1. 找到正確的聲音 ( Tone of Voice ) 2. 堅持什麼是重要的 ( Stick to What’s Important ) 3. 寫出顧客心中所想的 ( Write with the Customer in Mind ) 另外你還可以從現有客戶那邊取得評價 – 在 Ecommerce consumer reviews:why you need them and how to use them則表明:「如果新訪客在頁面上看到有過往成交客戶的評價,至少有 61% 的它們會為此影響是否購買的決定」。 最後,在撰寫時請避免令人感到困惑,以免影響你欲傳達的觀點,同時在描述的同時還要產生信任感是你該嘗試的挑戰。

    臉書廣告的設立初衷認為於「少就是多」- 愈少干擾的因素,就愈容易轉換成功。在 13 Ways to Increase Your Conversion Rate Right Now便解釋到:「訪客必須處理的視覺輸入和行動選項越多,轉換決策的可能性就越小」。 當你欲分析怎樣才算是最完美的貼文時,Optimizing Facebook Engagement – Part 3: The Effect Of Post Length以下方圖表直接告訴你: 另外在 What 120 Billion Impressions Tells Us About Successful Facebook Marketing這本研究報告電子書裡也作了個總結:「愈少的字數,其實參與度愈高」。 之所以會這樣,是因為這樣愈能逼使你動腦激想如何利用精簡訊息來傳達最大效益,同時迎合頁面瀏覽時現代人普遍不喜歡太囉嗦的心理。 ( 即便是 Dyson 也比照辦理此原則 ) 這是指「產品推廣」的部份,但是如果你欲宣傳「網站文章等需長篇論述的內容」,更長的介紹性文案則更有意義 → 有引導意味的描述有助於吸引讀者的注意力並激發好奇心,使它們更有興趣點擊連結閱讀更多內容。

  5. 2015/12/30 · 除了買廣告以外, FB的宣傳實例 透過影片和照片做行動的呼籲:增加潛在客群的自然觸及率 (organice reach),讓消費者參與討論,在影片或照片中提出問題,並盡可能地在影片或照片中提供更多有價值的資訊。例如 Lowe‘s 透過 FB 的短片宣傳,提供五種讓房間可以更好看 ...

  6. 2020/12/10 · 12/10 13:00 更新:編輯於上午 10:30 發文「426」並設定僅有一人能看見,目前手機板 FB 頁面呈現癱瘓狀態,詳細原因待查證。 在台灣,26、426 為網路或生活中常用來代稱

    • A/B 測試的目的
    • 首先再次確認預算
    • 準備「圖像」
    • 即使預算低也可以用「Cpc 類型」來投放廣告,充分運用 A/B 測試功能
    • 貫徹 Facebook 廣告的效果的 4 個指標
    • 依照「性別」和「年齡」提高目標定位的精準度
    • 可以將廣告資料儲存在電腦裡

    關於 Facebook 廣告的 A/B 測試,目的是為了篩選出最佳的圖像和標題,除此之外還有 「取得目標受眾最佳化」和「獲得轉換率」這 2 個目的。 目標受眾最佳化是依照 Facebook 用戶所必須登錄的「性別」和「年齡」的來設定目標定位。想要知道男性、女性中或者哪個年齡層最容易對廣告產生反應,就可以透過 A/B 測試來鎖定目標。 因此,A/B 測試不僅是選擇圖像和標題就結束了, 還可以確實的執行並找出明確的目標受眾 。 在最佳化轉換動作中,「實際獲得轉換率」的累計成績可說是非常重要的,所以實際獲得這個成績在 A/B 測試階段中也是必須達成的目標。

    在準備實際投放廣告,開始驗證 A/B 測試的圖像或標題前,還有一個需要注意地方就是「實際產生的費用」。 因為執行 A/B 測試必須透過實際投放廣告而獲得結果,所以先來明確預算和目標吧!除了透過 A/B 測試來篩選圖像和標題之外,特別是針對 A/B 測試的預算和為了回收這個預算,還必須訂定更具體的目標。 舉例來說,以投放 1 個廣告 1 天預算設定為 500 元的話,利用 A/B 測試所投放的 4 個廣告,合計 1 天的預算為 2000 元,持續 1 個月則為 6 萬元;若是將 1 個廣告的 1 天預算設定成 1000 元的話,1 個月的預算則為 12 萬元。以這樣的預算之下來投放 Facebook 廣告固然可以充分執行 A/B 測試,使用最佳圖像和標題的廣告透過「投放最佳化轉換率」來投放廣告。 然而,回過頭來我們必須要重新思考的是獲得 1 個轉換率需要多少費用。畢竟成交 1 件不到 1000 元利潤的商品,是不可能花費 2000 元、3000 元的廣告費。 因此,明確設定預算和目標 CPA(每成交 1 件的預算)等,才能作為判斷各方面目標的基準。

    Facebook 廣告和 Facebook 用戶的好友或粉絲專頁的發文相同,都是投放在動態消息版面中。因此這種內容並不會讓人感到違和感,刊登人物圖像的話更可能會獲得高度效果。 請確認當你身為用戶來使用 Facebook 時會對什麼樣的發文按「讚」。猜測很多應該是發文者本人或其家人、好友等用智慧型手機所拍攝的生活照吧!相信像這樣的人物照片的確是比較容易吸引注目,讓人產生共鳴。 人物圖像盡可能選擇以注視相機鏡頭的圖像。當人們如果感覺被觀看的話,就會不自覺的停留視線。因此到目前為止,實際成績也是屬於注視相機鏡頭的圖像點擊率會比較高。 除了人物以外,美麗景色、美味食物雖然也可以集中目光,但是廣為運用在任何廣告的圖像,基本上還是以人物的照片居多。 準備照片時,請依照使用廣告的順序標上「A」、「B」的名稱。 另外一種照片就是商品的照片。並非單純只是商品的照片,而是將照片稍微加工提高設計性,變換背景顏色、準備各種效果的樣式。在此將一開始使用的圖像檔案名稱設定為「B」。 然而,選擇照片時應該會有很多候補的作品,請先將這些全部儲存。若只是篩選 1 張照片的話就失去了 A/B 測試的意義。當效果不甚理想時, 還可隨時變更第 3 候補的「C」,或第 4 候補的「D」。

    儘管前面提到以每個月 6 萬元以上的預算可以充分的投放廣告,但即使是低預算,還是可以操作 A/B 測試的廣告效果。關鍵是以「CPC 類型」的 A/B 測試來投放廣告。 使用 CPC 類型的收費方式代表只要沒有點擊廣告就不會產生廣告費,很適合還在測試該準備什麼樣的圖像和標題比較好的階段下進行投放廣告 ,只要不被點擊就不會產生廣告費這點,總算還可以放心的執行以持續 A/B 測試。 再者,依照預算也並不一定要堅持連續 30 天都投放廣告。

    篩選 Facebook 廣告的圖像和標題時,可以參考的有「CPC(點閱單價)」、「CTR(點閱率)」、「CVR(轉換率)」、「CPA(轉換率費用)」這 4 個指標。 在這之中最為重要的指標為 CPA。建議先以「目標 CPA(每成交 1 件的費用)」作決定,從每獲得 1 個轉換率的單價費用,就可以判斷 CPA 的數值的高低。

    Facebook 廣告的圖像和標題的精準度越高的話,就可以重新調整目標定位。在 Facebook 廣告中信賴度高的目標族群決定因素為「性別」和「年齡」。 盡可能的去設定廣泛的年齡層,無關性別來投放廣告,但是透過多次投放的結果後,就可以開始更準確地篩選目標受眾。

    決定好的圖像、標題或目標定位的廣告,其投放結果的數據參考是屬於非常珍貴的資產。甚至在離線的狀態下,也有可能需要瀏覽資料,因此建議將 Facebook 廣告的數據資料直接匯到電腦裡以方便隨時查詢。 匯出的廣告數據,在往後建立新的廣告戰略時將會是相當重要的參考資料。可以用 Excel 或 CSV 等檔案型態儲存,同時也方便使用在會議資料上製作插入圖表。 —— (本文書摘內容出自《最新行銷王:Facebook 廣告没有說的業績倍增活用術》,博碩文化授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題。圖片來源:pexels, CC Licensed。)

  7. 16 招,教你用 Facebook 辦一場爆滿的粉絲活動 | TechOrange

    buzzorange.com/techorange/2015/03/16/16-ways-to-use-social...

    2015/3/16 · 16 招,教你用 Facebook 辦一場爆滿的粉絲活動. Posted on. 2015/03/16. 2015/10/15. Nancy Lee. 大家都知道社群媒體的強大了,不管是經營品牌、打選戰,實體或虛擬的活動,善用社群的力量可以讓你的活動被更多人看見,不過這其中還是有很多眉角的,以下 16 種方法 ...

  8. 2017/10/27 · 這個問題關乎你平常臉書所關注的社群。. 如果突然問起我這麼問題,我大概會回答館長、星座專家唐立淇以及大胃女千千吧。. 不過,由 Gene Hong 所製作的 一週內直播觀看人數最多粉絲團排行榜 ,可以看出一些端倪,那就是我已經落伍啦!. 儘管第一名在流量上 ...

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