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很多新手都會認為 Facebook 廣告效果不佳是因為投放不精準，其實大多時候問題並不在這裡，而是廣告素材太爛了！ 因為廣告系統不斷改良和加強之下，廣告受眾的投放精準度真的越來越好了，但是廣告素材卻是需要廣告主下功夫的事情。簡單來說，廣告素材本身如果不夠好，受眾精準也沒有用。 許多廣告主只專注於想滿足自己的慾望，而不是滿足客戶想要的價值或期待。當然，投放廣告是為了賺錢並沒有錯，糟糕之處在於沒有提供明確的價值，進而導致投放廣告之後沒有成效。在投放廣告之前，請確保了解品牌的價值主張、產品銷售賣點，然後再投入製作廣告素材。 以下這則廣告就是一個錯誤案例，這張圖片和＂貨運公司＂實在很難讓人明白為什麼要選用這家公司所提供的貨運服務，甚至可能不會注意到而快速滑過： 想要廣告能為你帶來流量、名單、客戶之前...

如果要說最大的錯誤是什麼？那麼我一定會說沒有擬定任何策略與計劃。這聽起來很蠢，偏偏是很多人持續在犯的錯誤，以為花錢投放廣告就可以了。 FB 廣告的行銷作用確實很大，但是如果對如何使用它缺乏清楚的認識和理解，那麼終究失敗的機會還是很大的。Facebook 只是社群媒體、行銷工具的其一來源，它絕對不是花錢就能帶來成效的魔法工具。 大部分的廣告主都希望藉由 FB 廣告提高品牌知名度和銷售額，即便如此，在開始之前必須要弄清楚目標是什麼，實現目標的計畫和重點又是什麼。這是一個看似老生常談的問題，但是這些事情真的去做了嗎？ 唯有知道目標，然後才能對應追蹤數據與分析，畢竟廣告數據太多樣了，不是每一個數據都跟某種目標有重要關聯。同時，你才會知道廣告要設定給誰看，設定受眾是既簡單又快速的事情，但是當你沒有計畫...

廣義來說，投放 Facebook 廣告很容易。實際上，幾乎可以不用任何學習的情況下就能成功投出廣告。＂加強推廣貼文＂按鈕使廣告投放的過程變得簡單和直觀，以至於感覺只需要點幾個按鈕，簡單做些設定就足夠了。 不幸的是，這樣的投放過程有點＂隱瞞＂，這樣的投放方式雖然很容易，但是少了非常多的應用功能。 從受眾、版位、廣告素材到網站都會影響廣告的成效表現，透過測試可以了解很多有用資訊，然後再優化廣告進行投放。很多新手廣告主常常會憑猜測或感覺來投放廣告，並認為花錢就該為他們帶來銷售業績，可惜的是這種想法很少能被完全實現。 有效的 FB 廣告是經過精心設計的測試與制定策略的結果，如果打從一開始就沒有經過任何測試和完整的學習，那麼可能永遠也不會知道如何更有效投放廣告。要如何知道什麼有用、什麼無效？唯有不斷地...

很多企業、老闆是不想花錢買廣告的，但是在聽說、試試看或逼不得已的情況下可能會選擇投放 FB 廣告。而且當他們發現沒有任何效果時，就馬上停住了，不願意再做任何投資與學習。 雖然 Facebook 廣告越來越強大了，但是未必能一擊必中，因為這跟操作的人也有極大的關聯。透過學習、計畫，再投入付費廣告會是一個更好的決定，也能大幅增加成功率，而不是沒有來由地胡亂投放廣告。 即便如此，只提撥極少廣告預算就想獲得驚人成效的機率依舊是很低的，雖然不是廣告預算更多就會更有效，不過廣告預算不多的情況之下，能觸及的受眾人數本身就很有限，能帶動的效益自然也是有限的。這部分可以從小預算開始執行，但是不能不給予合理的預算分配，卻又想達成不合理的目標。 而且無論廣告目標是轉換還是流量，Facebook 廣告系統都需要數據...