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2021年1月25日 · 影音串流龍頭 Netflix 儘管面臨 Disney+、HBO GO 等強力競爭對手夾擊，仍成功於 2020 年最後一季，交出了亮眼的成績單：持有現金增加，以及全球訂戶正式突破 2 億大關。. 攤開其 2020 年財報，全年收入為 250 億美元（約新台幣 7000 億元），前 3 季現金流量皆 ...
- 家庭方案共享帳密、俄烏戰爭都有影響
- 探索新營利來源，讓步提供含廣告方案
- 重金投資，自創內容成效有限
- 優質內容四散各平台，Netflix 優勢何在？
從某方面來說，這個結果並不令人意外。 近來衝擊全球的通膨推高生活成本，許多消費者都在縮減生活中不必要的消費。當人們又能出門社交，留在家中長時間盯著螢幕已不是一個太吸引人的活動。 Netflix 認為，月費調漲、激烈的業界競爭，與許多家庭方案帳戶共享帳密，都是自己損失訂戶的原因。公司估計，有超過 1 億人與實則非同住的親友共享帳號，而 Netflix 也已經開始測試一些抑止帳密共享的作法。 Netflix 也指出，公司因為俄烏戰事抵制俄羅斯，退出當地市場，也因此失去了大約 70 萬訂戶。否則，本季應能淨增 50 萬訂戶，避免負值的出現。另外，在中、東歐的市場表現，看似也有受到戰事衝擊。 但，即便真能增加 50 萬訂戶，這個數字還是比先前期望的 250 萬低上許多。
訂戶月費外，Netflix 也開始探索其他營利管道，例如廣告。 置入廣告的進入成本不高，也已經有不少前例。Hulu、HBO Max 都提供費用較低、但包含廣告的訂閱模式。迪士尼也宣布將自 2022 下半年至 2023 年在全球陸續開通這樣的選擇。 先前一向抵制在平台置入廣告的 Netflix 執行長哈斯汀（Reed Hastings），已承認公司正在研擬含廣告的訂閱模式，來爭取對價格敏感的新訂戶。不過，這個選擇大概一～兩年內還不會出現。 在財報會議中，哈斯汀表示自己雖然不支持引入廣告，但支持消費者選擇的權益。他說：「讓可以容忍廣告的消費者，擁有選擇較便宜月費的權益，很合理。」
但這一步也顯示，Netflix 與其他串流平台會愈來愈相似。當年，Netflix 藉以將自己與傳統有線電視區隔開來的使用體驗，如今已是眾家串流業者的基本服務內容。 面臨眾家競者崛起直追，Netflix 為了守護自己的市占率，近年來大筆投資原創內容。為了支持這筆支出，也隨之調漲了月費。這也是流失訂戶的部分原因。 問題是，這龐大的開支是否值得？在 2021 年，Netflix 據報投入了高達 136 億美元（約新台幣 4014 億元）製作原創節目。這其中孕育了如《魷魚遊戲》等大紅影集，但也有不少乏人問津的成品。 根據《Screen Crush》在 4 月檢視 Netflix 前十熱門榜的結果，即使在演算法幫推自家內容的情況下，最多人在看的內容卻時常不是 Netflix 自產的。 例如，近來最受美...
或許更加深層的挑戰，還在於愈來愈多競者將 Netflix 先前獨享的內容收回，放在自家串流服務上播放。 例如廣受歡迎的《六人行》（Friends）、《辦公室風雲》（The Office）等影集，都在下架時引來 Netflix 用戶一波惋惜。 同時，其他競爭者也想擴大自創內容，這迫使 Netflix 在流失優質節目時，也得和其他平台競爭優秀的故事與創作團隊。 不過，Netflix 目前仍坐擁最龐大的訂戶基礎，與這些用戶產生的數據。現下的觀眾到底想看什麼？想要以什麼樣的方式觀看？再次定義自己的時代性價值，將是 Netflix 下一步的挑戰。 （本文出自遠見）
2021年10月29日 · 分享. 收藏. 《魷魚遊戲》無疑是今年度串流影音平台 Netflix 上最成功的戲劇作品，根據 Netflix 提供的資料，《魷魚遊戲》開播的頭 28 天，全球就有超過 1 億 1100 萬名用戶收看，幾乎每 2 個用戶就有 1 個看過這齣劇，並在 94 國的「 TOP10 熱門收視」中占據第一名 ...
2018年10月8日 · 「Netflix 將是媒體的威脅，應該審慎應對。」長年關注媒體產業的 BCG 顧問安托內雅‧梅波切勒強調，他分享了 Netflix 的兩大營運優勢，可供台灣內容產業的人參考。 Netflix 是怎麼成功的？3 個關鍵優勢，讓他得以紅遍全世界
2022年1月19日 · Netflix 用「時數榜」取代「人數榜」，還會衝擊到劇集的上映方式。相較於每周更新的作品，一次全上可以讓觀眾密集追劇，更容易在短時間內累積大量觀看時數，有利攻榜。像是該平台許多劇集都是一次整季全上，如《魷魚遊戲》《華燈初上》。
2022年4月12日 · Netflix 這間以郵遞DVD起家的網路公司一路以小搏大，對抗好萊塢在內的超級巨人群，殺出了一條血路。 這背後的成功只有一個通則：對外這麼強悍的公司，對內當然也不可能仁慈，否則根本無法生存。
2016年1月21日 · 解密矽谷最重要的文件！. 造就Netflix成功的4個獨特管理原則. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 就算以前不認識，今年你也一定聽過這家公司，那就是提供線上影音串流服務的Netflix。. 今年，Netflix跨出美國，前進到包括台灣在內的130個國家。. （這 ...
