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2017年8月11日 · 服務時間：週一~週五：09:30~12:00；13:30~17:00 106 台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 使用會員功能前，請先登入
- 抓住眼球前，先懂得感動人心
- 策略一：內容行銷—年輕人別再當酸民，拿出你的 Try供 Freestyle
- 策略二：參與行銷—普渡才不難，手機就能擺供桌
- 策略三：人物行銷—不以廣告形式打擾，由媽媽貼心嘮叨
- 長輩傳承青年，線上串聯實體
要讓消費者願意挺身而出，「感動」和「共鳴」必須走在創意前面。在啟動行銷活動之前，家樂福團隊先定義出整檔活動的核心概念：「平安就是福」。因此，所有的溝通策略都必須緊扣核心，以感動為調性，不裝神、不弄鬼。 網路活動上線前，家樂福先在電視通路露出「幕前幕後」概念影片，意在傳達：「每份平安的背後，都有一雙誠心祈求的手。」成功引起長輩注意後，緊接著瞄準年輕人，在網路上以「Try供」為主題，影音、遊戲、社群多管齊發，成功貫徹核心目標，串聯線上線下所有通路。
想吸引目標群眾參與活動，先得溝通概念、引起注意。家樂福首波推出「平安就是要Try供」網路影片，男主角以時下流行的嘻哈，唱出小時候媽媽在普渡時傳授的小知識。 上線短短5天，旋即獲得百萬次觀看。更有網友蒐藏、回饋這支影片就像懶人包，讓他一聽就瞭解如何準備普渡，直呼：「比全聯的影片更好記！」
在瞭解普渡的準備原則後，家樂福進一步邀請粉絲「親手擺供桌」。首先，透過手機遊戲引導虛擬的「Try供遊戲」，不僅教消費者如何挑供品，還精選家樂福最暢銷的日韓特色商品，讓活動調性更加年輕。完成線上供桌後，只要留下基本資料，就有機會獲得家樂福萬元提貨券。 在線上「預習」完成後，家樂福還要進一步吸引群眾走進門市。有了線上活動的引導，民眾往往能在實體店面快速找到自己想要的商品，完成「線下try供」。消費完成後，只要將採買畫面上傳Instagram與朋友分享，加上指定hashtag就能再抽購物金！ 透過Instagram分享，不僅將線上線下供桌話題串聯，也提供18～25歲年輕族群與家中長輩互動的機會，再次呼應「兩代傳承」的行銷目標。
在行銷4.0時代，如何讓宣傳活動有「人味」，成了社群操作時最重要的功課。今年中元節，家樂福在社群媒體中創造虛擬角色「福媽」，成為全台第一家引入Chatbot技術的量販業者。 當粉絲詢問普渡相關資訊時，福媽會細心解說、教學。有趣的是，福媽為了喚起年輕人一起「Try供」，她的用語也相當「新潮」。當粉絲提到喝酒、熬夜等關鍵字，福媽就會叮嚀不要太晚睡、少喝酒，才能永保「平安」。另外，福媽也常引用鄉民用語，如「了不起負責」等等，靈活俏皮的回應還曾讓粉絲以為是真人回覆。上線短短一個多禮拜，福媽已募集一萬多名粉絲。
從內容行銷開啟話題、用參與行銷壯大聲量、以人物行銷串聯通路，家樂福的中元「try供」不僅用感動行銷呈現無比的創意，也成功串聯線上與實體所有通路，讓消費者真正站出來「踹共」，加入普渡行列，也為品牌發聲！ →平安就是要try供活動網頁 →立即線上try供抽購物金！ →和「福媽」聊聊天 (本文由家樂福與經理人整合行銷部共同製作)
2020年8月26日 · 從鬼門開到關，中元節的祭典其實占滿了整個 7 月，這個月裡各大小廟宇舉辦普渡祭拜，為民間祈求消災解厄，更盛大的活動則有搶孤、放水燈，頭城、恆春的搶孤活動就不用多說，許多人滿身是油拚命爬著孤棚搶祭品，是重要的祭典之一，而放水燈就 ...
2024年3月4日 · 根據行政院人事總處公布 113 年（西元 2024 年）政府行政機關辦公日曆表，2 月 8 日（四）為調整放假，將於 2 月 17 日（六）補行上班，但 2 月 17 日（六）股市不交易也不交割喔！ 本文不提供合作夥伴轉載使用. 繼續閱讀 理財 時事追蹤. 新春福袋一年比一年難賣！ 全聯、萊爾富揭密：零售通路福袋 3 大「不敗元素」 2024紅包行情｜過年紅包怎麼包？ 包多少金額、數字？ 習俗、禁忌一次看. 訂閱經理人Google News 加入經理人LINE好友. >> 看更多. 台股行事曆｜2/5是股市農曆春節前的最後交易日，之後想買台股要等到哪天？ 根據臺灣證券交易所公布的民國113年（西元2024年）市場開休市日期是⋯.
2019年1月25日 · 在 Google Maps 中設定好路線之後，選擇交通工具，並點選「幾點出發的選項」，可以設定自己想出發的時間，還有「末班」的選項讓你輕鬆查詢各個交通工具的末班車時間，不必再另外打開公車或捷運的 App！
2020年1月13日 · 睡眠時間的規律性，遠比實際睡覺或起床時間來得重要。. 如果已有一定的作息規律，卻硬要讓自己一大早起床，會有兩個狀況：一是壓縮到原本睡眠時間，讓自己睡眠不足；另外一個是起床時間提前，原本的生理時鐘讓身體還沒準備醒來，容易注意力 ...
2022年5月27日 · 從中元普渡、農曆新年才是旺季，到每天三餐都得靠它，聯華食品用分散進擊，匯聚大勢力，賺進銀子，被市場另眼相待，贏了面子，也扭轉依靠休閒食品的慣性，打造出新的優勢。
