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2023年6月14日 · 香奈兒的營銷魔法：9 大成功策略. 撰稿 扎庫恩·阿明 on 2023 年 6 月 14 日. 香奈兒因其設計師服裝、獨特的香水和精湛的工藝而廣受歡迎， 該公司由法國設計師可可·香奈兒 (Coco Chanel) 於 1910 年創立，多年來逐漸擴大影響力，贏得了全球認可，淨資產達到 15.3 億美元。 香奈兒通過其高級時裝系列和營銷策略促進現代、文化和藝術的獨特結合。 這就是為什麼儘管已有 100 多年的歷史，其產品仍然備受推崇並始終處於需求之中。 在這篇文章中，我將分享 Chanel 最初採用的一些營銷策略，以成為一個有影響力的品牌，並且仍然應用它們來維持現狀。 這些營銷技巧可能會幫助您了解促成品牌成功的關鍵因素。 讓我們探索它們！ 1. 品牌個性.
2020年12月16日 · 香奈兒是有著幾十年歷史的國際知名品牌，基本上不做促銷。 偶爾在Elle、Vogue等時尚雜誌上做平面廣告，並附有消費者如何鑑別真假香奈兒的說明，這樣的介紹方式，不但讓消費者認識了香奈兒，同時也讓消費者對香奈兒產生一種信任感。
- 香奈兒的雙C Logo 是什麼意思。香奈兒的雙C Logo是經典，但它的身世卻始終是個謎，關於雙C Logo的誕生有3種說法，在眾說紛紜之下，就看你是偏浪漫派還是實際派囉！
- 對香奈兒女士來說，數字「5」有多重要。香奈兒是前衛的女人，但她私底下其實超迷信！像香奈兒N°5傳奇香水就是最好的例子，香奈兒女士一直深信數字「5」能帶來好運，而且她剛好是位於黃道第五宮的星座獅子座，所以特別將這款傳奇香水命名為N°5，更特地將發佈日選在5月25日。
- 獅子除了是星座更幸運符。香奈兒的珠寶系列中常常會出現獅子元素，除了因為香奈兒女士是獅子座，背後其實有個意義重大的故事。時間回到1920年，香奈兒女士沈浸於摯愛Boy Capel意外逝世的悲傷之中，為了轉移注意力，她決定與好友前往威尼斯散心，就在看見威尼斯城徽獅子顧盼銳利的目光之下，香奈兒女士找回繼續生活的勇氣，後來獅子肖像就伴隨著香奈兒女士的一生。
- 山茶花背後的浪漫故事。香奈兒在13歲時被莎拉伯恩哈特（Sarah Bernhardt）所主演的《茶花女》（The Lady of the Camellias）深深吸引，因為山茶花不具任何香味，在所有的花卉中獨樹一幟，所以香奈兒女性一直認為山茶花最能代表自己。
其他人也問了
香奈兒為什麼不做促銷?
香奈兒為什麼受女人推崇?
香奈兒的目標是什麼?
香奈兒是什麼品牌?
- 3 年漲價 60%！Chanel 想成為「第二個」Hermès？
- 借鏡 Hermès！漲價、限購，類「配貨」政策製造稀缺性
- 漲聲響起換來怨聲載道！Chanel 業績下滑、跑輸 Lvmh、Hermès
美國投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師凱瑟琳．帕克（Kathryn Parker）表示，自 2019 年 11 月以來，CHANEL 經典迷你口蓋包（Classic Flap）在美國的價格上漲 60%，達到 8200 美元（約新台幣 22.3 萬）；較大的 2.55 手袋售價則上升至 9500 美元（約新台幣 26.4 萬），這是 CHANEL 兩年內的第 4 次調價，相比去年 6 月的 7400 美元，上漲逾 28%。 CHANEL 品牌發言人表示，漲價原因來自於匯率變動、生產成本改變。但奢侈品產業分析師則認為，CHANEL 的漲幅遠超過競爭品牌，原因是想挑戰位於金字塔頂端的愛馬仕（HERMÈS）。 美國精品二手包交易平台 Rebag 執行長查爾斯．高拉（Charles Gorra...
不僅如此，近年 CHANEL 也仿效 HERMÈS，推出類似「配貨」的限購規則，開始限制每位顧客每次能購買包包的數量。法國巴黎 CHANEL 的銷售員告訴《彭博社》，每人每次只能購買一個包包，必須等兩個月才能再買另一款式的包包；紐約、首爾則對部分經典包款的購買有單月限制，香港、上海還沒類似的限制。 幾次漲價、限購的政策，也被《南華早報》解讀成是想打擊代購、以轉售為目的購買的消費族群。這讓 CHANEL 的包包更不容易落入代購、轉售與二手市場，自然能減少受到二手市場囤貨、炒作等影響包包價值的狀況。 如同 HERMÈS，CHANEL 希望「稀有性」能讓品牌更具有吸引力，成為「更令人嚮往的品牌」。法國奢侈品企業顧問 Luxurynsight 經理伊內斯．恩納吉（Ines Ennaji）認為，CHA...
CHANEL 用「漲價」把中階消費者排除在市場之外，為購買力更足的金字塔頂端消費者提供更獨特的產品和服務。然而，雖然漲價是時尚、精品品牌篩選顧客的常見方法，定期漲價讓奢侈品產生「金融屬性」，讓死忠消費者感覺到消費有保值的效果，但並不是所有人都對這種策略買單。 至少在目前，看起來還有一段路要走。 「CHANEL 在過去幾年的漲價幅度超過了其它品牌，」精品價格追蹤網站 PurseBlog.com、PurseForum.com 共同創辦人梅根．杜西爾（Meaghan Dusil）表示，「人們不僅對 CHANEL 調價次數感到震驚，還有調漲金額。他們也抱怨品質並沒有隨價格提升。」 香港時尚網紅、在 Instagram上有 6 萬粉絲的香港《Vogue》撰稿人 Ingrid Chua 就不滿，「CHA...
1999年3月1日 · 訂閱遠見電子報，掌握國內外大事. 以不拘泥於傳統，在創新中呈現華麗卻自在、休閒中見優雅，並運用多元化經營的綜合統籌優勢，以品味贏得掌聲的香奈兒品牌，不僅是高級女性消費者追隨時尚的風向，也是同業競爭的主要目標。 極少在媒體曝光的香奈兒總裁蒙特娜（F. Montenay），不管是外型或領導風格都相當引人注目。 在以黑、白及米白三色配上牆鏡的.
2024年5月14日 · 香奈兒女士以突破既有女性框架的設計風格為人稱頌，在1920年代推出了經典小黑洋裝，翻轉了過往黑色用於哀悼和宗教場域的傳統；斜紋軟呢則將蘇格蘭的男性裝束轉化女用，她劃時代的設計至今依然經典毫不過時。 Harper's BAZAAR Taiwan. 香奈兒展覽看點6：史上第一的雙色鞋！ 經典的雙色鞋組合了讓視覺延伸的米色與黑色，在鞋跟之處有著當時少見的粗鞋跟設計。...
2024年5月5日 · launchmetics. 流行線上. 趨勢解析. 還會繼續漲價？ 各大精品包款不斷調漲，奢侈品漲價原因比你想的還要反人性. 編輯說：2024年香奈兒CF已經突破35萬元！ By Junyen Ke Published: 2024/05/05....
