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  2. www.managertoday.com.tw › articles › view60 歲中衛搞創新 口罩年銷 6.2 億元 - 經理人

    2019年4月3日 · 電音女神「姐姐」謝金燕 2018 跨年壓軸秀熱唱《Turn 口罩》，並現場發送中衛彩色口罩，讓中衛口罩知名度跟著水漲船高；加上採用精品時尚拍攝手法，重新形塑彩色口罩形象，也成功刷新了中衛這塊老牌子，令同業跌破眼鏡。

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  4. www.managertoday.com.tw › articles › view口罩品牌只說得出中衛？這 3 招讓中衛「被記得」，一開賣就秒殺 ...

    • 以彩色口罩作出市場區隔，成為品牌的記憶點
    • 季節限定色搶占實體通路，加深品牌印象
    • 名人加持、異業聯名，靠話題帶動秒殺

    中衛的第一項溝通策略正是旗下的明星產品，彩色口罩。 張德成表示，在醫療耗材市場中，產品是品牌接觸消費者的第一線。過去以經營 B2B 業務為主的中衛，在 2015 年市場調查中驚覺，只有 50 歲以上的消費者才聽過中衛，20 歲左右的消費者，就算認得當時中衛市占率最高的酒精棉片，也不知道品牌名稱。 「這代表我們跟消費者的溝通有問題。」張德成認為，如果消費者選購產品只認價格、不認品牌，公司只能打價格戰。但削價不是長久之計，也有違中衛對品質的堅持。 為了強化品牌、與同業做出區隔，張德成定出了「健康新時尚」的品牌重塑計畫。第一步就是替口罩注入色彩，翻轉消費者看到口罩就想到生病的負面觀感，也為品牌找到亮點，使消費者記得「那個在賣彩色口罩的中衛。」 2016 年，中衛將彩色口罩上架電商平台，測試市場對於...

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    經過近一年的電商佈局、繳出銷售成績後，2017 年才是中衛真正進行品牌重塑的元年。中衛重金聘請品牌顧問公司、重整行銷與設計團隊，將彩色口罩以時裝產業的規格操作，幫每個顏色編織靈感故事，還聘請莫文蔚的御用攝影師及專業模特兒，拍攝形象照片。 這些品牌故事和包裝，是為了說服實體通路願意銷售彩色口罩，甚至讓出店內較吸睛的黃金層架，抓住更多消費者的眼球。第一波選擇與康是美、屈臣氏等主打年輕族群的通路合作，以加深年輕消費者對中衛的印象。張德成表示，實體通路是品牌與消費者溝通的第二個重要工具，通路本身的形象會與中衛的品牌形象相互連結。 另外，中衛也將原本產品生命週期 10 年以上的口罩，加速到每幾個月就推出新色，仿照時裝產業推出當季的限定色，在不同的通路上架。張德成提到，「當消費者在美妝店看到不斷推出新色...

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    張德成的第 3 項溝通策略是「名人聯名」。 2018 跨年演唱會，他找上歌手謝金燕，提出中衛首次的聯名合作，讓謝金燕在晚會演出新曲「Turn 口罩」時，戴上中衛的彩色口罩，並於會場免費發送千盒彩色口罩。 該活動一舉打開中衛在消費者心中的知名度，宣傳後的那個月，許多通路的彩色口罩賣到斷貨，逼得工廠提升產能應急。也因為活動效果驚人，讓中衛自此推出大大小小的聯名行銷，像是今年1月與柏林時裝周的設計師合作，將自家口罩推上國際伸展台，成為一種時尚配件。 張德成表示，每次的聯名合作都在累積中衛的品牌知名度，日積月累後，自然能吸引別人主動提案合作，像是今年疫情爆發後，迪士尼授權的電商通路主動找上中衛生產「冰雪奇緣」的限量口罩，金馬國際影展也看上中衛的知名度，主動向中衛提案聯名。先前累積的聯名成本，槓桿出金...

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  5. www.managertoday.com.tw › articles › view砍櫃檯、總經理辦公室！台灣肯德基如何重塑自己，和麥當勞一較高 ...

    2023年2月15日 · 「減少櫃檯只是表象，背後是人力資源的重新盤整，以及重塑競爭優勢的重要一步，」台灣肯德基總經理謝宜芳，接受商周專訪時，首度揭櫫這家一度衰落的老字號速食店，耗時 3 年擬定的轉型策略。 肯德基 1985 年就進入台灣市場，但 2010 年英商怡和餐飲集團接手前，台灣肯德基慘賠數年，在台灣漢堡炸雞連鎖速食市場的門市數，也從原本僅次於麥當勞，敗給摩斯漢堡落居第三。 2017 年，謝宜芳接任台灣肯德基總經理，設法為這家老字號速食店振衰起敝。 應付策略性挑戰的第一步，是診斷情況，了解「發生什麼事？ 」找出關鍵點，繼而研擬合理的行動反應。 對台灣餐飲業而言，最大的挑戰是消費選擇越來越多，加上外送崛起，消費者沒有非哪一個品牌不可。 只是一味展店，卻無法贏得消費者的心，門市數越龐大，負擔反而越重。

  6. www.managertoday.com.tw › columnist › view觀點作者::戴淑玲承億文旅集團總經理、中正大學企業管理研究所博 ...

    他帶著7年級生經營的旅館，當年就能損益兩平！CEO：工作除了看績效，更要夠好玩 在5年前，一群門外漢憑著對「旅行」的美好想像，在嘉義開了第一家文創設計旅店承億文旅。後來，他們以一年一館的速度，在全台各地拓點，寫下平日住房率超過7成、平均開業6到8個月達成損益兩平的成績。

  7. www.managertoday.com.tw › columns › view從《我為什麼告別高盛》知道的事：高盛如何由盛轉衰？|經理人

    2014年7月10日 · ***** 學與業研究型作家 謝宇程 ** ****我一直以為自己很普通，和別人只有一點點不一樣。但最後，我發現那一點點不一樣，決定了生命的一切。現在，我研究的題材，是關於兩種「業」的關係。一種是「學業」，一種是「產業、企業、商業、事業、專業」。

  8. www.managertoday.com.tw › articles › view主管情緒化、喜怒無常？精神科醫師：面對「B 型人格」，這樣相處 ...

    2020年2月6日 · 1. 自戀型人格（narcissistic personality） 患得患失；眼中只有自己，會把所有人當成自己對待，所以會過度關心、沒有界線，如果發現別人跟自己切割，通常會崩潰。 經理人月刊 第 182 期. 2. 戲劇型人格（histrionic personality） 情緒、行為反應變化極快；想成為眾人焦點，會主動用各種方式吸引別人的注意。 經理人月刊 第 182 期. 3. 反社會型人格（antisocial personality） 無法服從社會常規，會慣性說謊；無法事先規畫，行為躁動具攻擊性；缺乏反省能力，會合理化自己加諸於他人的傷害或威脅。 經理人月刊 第 182 期. 4. 邊緣型人格（borderline personality）

  9. www.managertoday.com.tw › articles › view月暈（暈輪）效應是什麼？如何在行銷產品、面試工作時應用月暈效 ...

    2021年7月18日 · 如何在行銷產品、面試工作時應用月暈效應|經理人. 想打造好印象，就要懂「月暈效應」！. 行銷產品、面試工作都能用的心理學. 月暈效應（halo effect），又被稱為光環效應、暈輪效應，成見效應。. 《今日心理學》（Psychology Today）指出，月暈效應是一 ...

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