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2022年10月25日 · 2023年的數位行銷究竟會如何發展呢？ 來自 Ranking 的行銷專家們觀察到，隨著數位轉型及新興科技的持續發酵，人們與網路、行動裝置的互動方式與也在持續改變。 Ranking｜SEO優化管家 也列出近年5個主要的科技變革，探討未來的發展趨勢，讓品牌與行銷人們能提前佈局好數位行銷策略。 本篇目錄 [ 隱藏] 1. 網路與 APP 的使用者資料更難收集. 2. 網站主迎接新版 Google Analytics 4. 3. 短影音內容產出爆炸成長. 4. VR/AR 技術尚未融入生活中. 5. 結合人工智慧的服務正大量問世. Martech工具將成為數位行銷成功的推進器. 行銷工具案例：使用 Ranking 工具改善 SEO 執行效率. 1. 網路與 APP 的使用者資料更難收集.
- 第三方 Cookie 持續衰退。自2018年歐盟推出一般資料保護規範(GDPR, General Data Protection Regulation) 規範網站透過第三方 Cookie 追蹤訪客行為後，人們在網路與裝置上的隱私權議題便持續發酵，讓科技巨頭們必須做出應對：
- Google Analytics 4 正式上線。為了讓 Google Analytics 更符合行銷趨勢，Google 官方宣佈將於 2023年7月1日正式 停用舊版 Google Analytics，全面使用新版的第四代 Google Analytics (GA4) 追蹤網站流量。
- 短影音即將成為主流內容。隨著 TikTok 強勢問鼎成為全球最大流量的 APP，其他平台也紛紛效法推出影音短片功能。Instagram 在2020年8月推出了相似的功能 Reels，並調整了其社群貼文演算法；Youtube 也在2021年7月正式推出了 Shorts，提供使用者更多樣的影片形式。
- VR/AR 技術仍醞釀中。元宇宙曾在疫情時代刮起一股 VR 炫風，Meta 更是近乎傾盡全公司資源在建構虛擬世界的軟硬體，Apple 也不時傳出正在研發穿戴裝置。
- 網路與 APP 的使用者資料更難收集。網路世界的隱私權問題已經逐漸普及化，從歐盟在2018年首先推出保障網路使用者隱私權的一般資料保護規範(GDPR, General Data Protection Regulation)後，網站主越來越難透過第三方 Cookie 收集訪客資訊。
- 網站主迎接新版 Google Analytics 4。Google 將於 2023年7月1日正式 停用舊版 Google Analytics，未來會使用全新介面與資料的第四代 Google Analytics (GA4) 追蹤網站流量。
- 短影音內容產出爆炸成長。自 TikTok 爆紅成為全球最熱門的 APP 後，能用手機觀看的影音短片已逐漸取代傳統的文字與影片，成為新興的內容傳播形式。
- VR/AR 技術尚未融入生活中。元宇宙的概念曾經在疫情嚴峻時紅極一時，Facebook 甚至大張旗鼓改名成 Meta 致力於投資虛擬世界的基礎建設，虛擬世界給當時的人們無限的想像，未來人類可能不需出門，透過虛擬裝置就能進入到虛擬世界，與其他人們互動、娛樂、工作甚至是購物。
2023年12月28日 · 2023 數位趨勢總回顧｜第一方數據創造個人化行銷體驗；GA4 的轉換挑戰、AI 與零售媒體興起、影音廣告潮流持續發酵. TenMax ADTech Lab. 2023 的數位行銷在隱私政策下，企業更加重視第一方數據的價值，透過直接與客戶互動所得數據，結合個人化行銷策略，提高客戶滿意度並在競爭中脫穎而出。 這一年，在數位行銷及廣告科技的突破中，GA3 轉換 GA4 對行銷人員來說是一大挑戰，如何重新定義 GA4 指標以及利用 GA4＋BigQuery 收集第一方數據，都會是企業掌握自家數據的重要優勢；不止如此，人工智慧在數據驅動時代扮演重要角色，生成式 AI 如 ChatGPT 在各行業應用廣泛，雖具有強大的潛力，但培訓相關人員和操作仍是挑戰。
- 顧客體驗的重視。過去，企業的競爭重心可能在產品的品質或價格上。然而，如今，提供優質的顧客體驗已成為企業的核心競爭力。消費者對於商品的需求與期待越來越多元化，而企業需要透過創新的數位工具和策略來滿足這些需求。
- 新興科技的應用。隨著科技的不斷發展，AI、大數據、AR/VR、區塊鏈等新興科技在行銷領域的應用也越來越廣泛。這些科技不僅可以幫助企業更精準地了解和分析客戶，還可以提供更個性化和獨特的顧客體驗。
- 客戶數據策略的構建。當我們討論客戶數據策略時，我們不能忽略發票數據的重要性。發票數據提供了寶貴的購買行為信息，包括購買的商品或服務、購買的時間和地點等。
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2023年數位行銷會如何發展?
數位行銷有哪些趨勢?
2023年行銷人員應如何運用行銷工具加速工作流程?
2023 年下半年主要趨勢為何?
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2023年1月12日 · 可預期將有更多中小型零售商，需要技術專家打造零售媒體程序化投遞系統，當更多玩家加入零售媒體領域，RMN 市場分割下，零售媒體與技術商或其他領域企業合作，將會是今年發展趨勢之一；此外，零售媒體與社群、直播、聯網電視（CTV，Connected TV）廣告合作，玩轉廣告創意格式，將是 2023 年的重點趨勢。 沃爾瑪近幾年積極涉足數位廣告，並於去年攜手社群 TikTok 和 Snap、CTV 設備品牌 Roku，以及直播平台 Firework 與 TalkShopLive，實際測試創意影音平台上，沃爾瑪廣告是否對用戶具有吸引力。 超前部署，RMN＋TikTok 廣告實測先行！
