搜尋結果
2023年1月21日 · 2023 全聯福袋再度掀起話題！全聯推攜手萬國通路，推出「史上最貴」新春福袋，一個要價 4200 元，引發熱議。到底全聯十年來把福袋業績翻十倍的祕訣是什麼？
2024年2月14日 · 全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵說，福袋的不敗祕訣就是讓消費者感到「物超所值」，以全聯今年推出的 300 元福袋為例，商品總價值就超過千元，「就算沒有抽中大獎，也要讓消費者感到划算。 」去年全聯福袋銷售總額約 6000 多萬元，今年加入「福箱」等高單價組合，福袋業績有望突破 1 億元。 （本文出自 遠見 ） 繼續閱讀 行銷 零售業. 訂閱經理人Google News 加入經理人LINE好友. >> 看更多. 新春福袋一年比一年難賣？ 全聯、萊爾富高管分享，農曆春節新春福袋有 3 大不敗銷售元素！ 全家、屈臣氏、7-11 等零售通路的福袋，怎麼設計消費者才會買？
- 福袋期間限定！運氣成分吸引開箱分享、擴大品牌聲量
- 大獎都是汽車！流通性高又保值，對顧客吸引力大
- 品牌聲量、營收數字都要賺，就不能抱持銷庫存心態
東方線上副總監（編按：現為電通智能中心智庫負責人）楊少夫曾在接受本刊訪問時指出，零售業推福袋的主要目的是創造話題，在消費者面前「刷一波存在感」。他認為，福袋行銷跟超商近期常做的啤酒季、草莓季類似，都是把握特定期間，增加消費者對品牌的熟悉度。 這種期間限定的商品，多數消費者會在購買後於網路發布開箱文、心得文，間接為品牌增加網路聲量與口碑行銷效益。 在批踢踢網路論壇（PTT）的「CVS 版」（超商版）上，曾有不少消費者發文表示，因為周遭朋友購買，也想買來比較一下、一起開箱，看看誰的手氣最好。 全家在 2015 年最早推出超商福袋 15 萬份，2016 年 22.5 萬份，到 2021 年 85 萬份，6 年來成長近 5 倍，年年完銷。今年拉長戰線，12 月底就推出首波 90 萬個「2022祥虎福...
不過，細看各家抽獎項目，可以發現最大獎幾乎清一色都是車子。7-Eleven 推 Maserati LEVANTE GT2.0 價值近 300 多萬名車、全家推 2 台價值分別為 370 萬和 308 萬的保時捷名車。 全聯除了同樣主打兩款保時捷名車外，也首次推出外送福袋。透過「PXGo!全聯線上購」中的全聯小時達外送平台，下定限量 9999 份的「福虎生豐福袋」，不僅免排隊外送到家，還有機會抽到「Mercedes-Benz A180」「Gogoro VIVA MIXKEYLESS」等車款。 福袋大獎都是汽車，背後考量為何？全家曾在接受本刊訪問時表示，團隊也曾提出旅遊金、甚至是房子等選項，但幾經內部討論，後來通通被打槍，而選擇新款汽車。 理由是汽車流通性高，就算抽到的人不一定需要，但既有保值功...
楊少夫提醒，品牌想透過福袋賺到品牌聲量和營收，提高在消費者心中的「心占率」，必須留意外界對於福袋的評價與討論內容。他提到，服飾業會透過在福袋增加贈品以銷庫存，「但設想如果消費者拿到的是醜毛衣，或明顯大家不愛的東西，福袋的價值感與預期落差太大，品牌形象恐會因此失分。」
2024年3月21日 · 購買福袋是複雜的消費行為，業者可以思考，福袋內的商品究竟是滿足購買者個人需要、還是全家人團聚需要？ 目前的福袋僅以「價格」來區隔市場，業者也可考慮針對目標客群需求，提供不同商品組合的福袋。
2017年1月25日 · 全聯提供的是實用、價值感較高的廚具用品，一方面是為了迎合家庭主力客群，也和顧客的廚房生活產生共感。 另一方面，由於贈品的價值感打破業界行情，成為消費新聞版面的熱門話題，行銷活動也因此得到大量曝光。 尤其，搭配電視等媒體資源投放，全聯傳遞給消費者的訊息是，除了便宜之外，到賣場來也能追求優質、講究的生活風格，助攻品牌形象改造，吸引新客群，再添業績成長新動能。 全聯 3 大行銷活動，攻佔消費者荷包. 許多人經常將「促銷」和「行銷」畫上等號，以為經常降價打折，就是在做行銷。 這樣的誤解，很容易讓一家店走回價格戰的老路。 「行銷」要發揮的功能是，從品牌主張的高度，整合產品資訊提出相對應的價值，或創造情感性的需求，驅動人們產生消費行為，並帶給顧客最大的滿足感。
2016年12月1日 · 當超市成為台灣消費者採購生活必需品、生鮮蔬果的必然選擇，而全聯又在其中扮演著超市龍頭的角色。該如何看待全聯當前的表現？零售市場真的會往超市超商化前進嗎？
2022年7月15日 · （2022.7.15更新）全聯福利中心去年10月宣布併購大潤發，今（15）日發出聲明宣布，經台灣公平交易委員會核准後，自法國歐尚集團、潤泰集團取得 95.97% 大潤發流通事業股份有限公司股權，收購範圍包含大潤發自有土地及建物、門市經營權及大潤發自有品牌。 此併購案完成後，台灣零售業版圖將再次洗牌： 近期台灣零售版圖即將出現重大變化，外媒披露統一集團收購家樂福台灣股權將進入尾聲，最快數周內會有結果。 傳了近 8 個月的台灣家樂福出售案，遲遲因為價格談不攏而沒有結果，為何法商家樂福會選在這個時間點賣給統一？ 專家分析，過去兩年實體零售受疫情重挫，法商家樂福在歐洲經營辛苦，加上需砸錢投資數位化，此刻出售台灣家樂福是時機。
