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2018年9月21日 · 折扣促銷最主要的意圖就是增加銷售速度，增加銷售額，但是折扣降價同時也會降低利潤，因此兩者一增一減，就必須仔細斟酌思量，才能真正對企業利潤有幫助。 首先我們必須先了解收入與利潤的關係，在財務報表中的損益表可以看出彼此的關係。 損益表中有關營業的獲利，主要有兩個數字和比率： 一、 營業毛利： 營業收入—營業成本=營業毛利，意指銷售金額減去進貨成本後之毛利. 營業毛利率 = 營業毛利/營業收入，意指毛利占收入的百分比. 二、 營業利益： 營業毛利—營業費用=營業利益，意指主要營業的獲利狀況. 營業利益率 = 營業利益/營業收入，意指營業利益占收入的百分比. 因此，企業營業要有利潤，有兩個重要法則： 一、 一定要有營業毛利，而且營業毛利要大於營業費用，才會有營業利益.
2023年6月11日 · 618 購物節又要來了，6 月 18 日原先只是一個電商平台的年中促銷日，為何演變成許多電商平台共襄盛舉的「購物節」？ 從近幾年網購業者熱衷於「造節」，我們能看到什麼趨勢？ 拍拍圈科技（PopChill）共同創辦人廖家欣曾在 2019 年撰文分析： 這幾天聚會最常被問到的問題是「 618 」到底是什麼特別的日子？ 618 最早是源自京東的周年慶，因為 1998 年 6 月 18 日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年 618 就是京東的生日，京東選這天進行大促，淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台陸續加入，成為網購的年中購物節。 造節文化無獨有偶， 2009 年阿里巴巴成功以光棍節打響了 1111 的聲量，成為網購年末一大盛事。
2017年11月3日 · 一年一度的百貨周年慶陸續開跑，許多商品不但打到八折、七折，而且全館滿 5,000 送 500，還可享有「來店禮」、「會員禮」、「信用卡回饋金」等優惠，讓許多消費者願意排隊搶購。 但你或許會有個疑問：難道每家百貨公司都在 10 月、11 月開幕嗎？ 為什麼都在年底舉辦周年慶？ 每家都在同一個時期下殺折扣，真的能搶到客源、衝高營收嗎？ 台大經濟系副教授馮勃翰認為，周年慶的重要任務是彌補當年度的業績缺口。 通常百貨業會在年初訂好銷售目標、營業額跟毛利，籌畫周年慶時，就從前三季的銷售情況來決定周年慶的長短、折扣幅度還有折扣品項，也可以趁這段期間出清春夏商品、促銷秋冬新品。
- 雙 11 熱度不斷攀升，預估 2021 年有望進入黃金交叉期
- 消費場景位移推動消費習慣的轉變
- 從促銷戰變革到全科技戰的思考，台灣雙 11 還在高速起飛
- 時代趨勢推動策略變革 新課題將有望推進新商機
從 Google Trends 解析，可以看到雙 11 在過去 5 年中，搜尋量顯著增長，但從去年開始，我們可以看到很大的破口是： 2018 年雙 11 搜尋量較 2017 年翻倍成長，直逼百貨公司周年慶。 以這個成長之勢，預計在 2021 年就會出現黃金交叉，其很大原因要歸功於整個網路購物發展增速越來越快，以創業家兄弟旗下生活市集等平台為例，光是去年 2018 年雙 11 活動檔期，累積造訪人次突破 1000 萬，最高紀錄 1 小時內湧入超過 14 萬人進站。 如果把生活市集想成一間百貨公司的量體，以百貨公司周年慶 100 萬到 200 萬的來客量，1000 萬造訪人次相當於 10 間百貨公司。這不僅是消費型態帶來的轉變，也是電子商務和實體通路先天的商業本質很大的不同，電子商務不受限於時間...
Criteo 在雙 11 前夕公布了《我們為何會購買（Why We Buy）》，提到： 除此之外，台灣消費者使用行動裝置購物的比例甚高，只要看到心動的優惠活動就會立即下單，在雙十節與光棍節中，行動裝置的銷售量分別成長了 40% 以及 41%。 這數據都說明了消費場景的快速改變，過去電子商務以綜合型平台為首，訴求商品數（SKU）越齊全越好，現今因為行動時代來臨，後進電商能夠找到行動世代的新消費法則，如生活市集以精選高 CP 值商品為核心主軸，松果購物以行動原生起家，行動端交易額占比高達 8 成，顯見後進電商平台已經完全繞過以往的標準場景，重新創造另外一個行動消費場域。
過去看待雙 11，大家都以促銷活動去思考，回到今日，要在小螢幕的手機上競爭，則是要跟全世界各行各業的流量比拚，這已不再是場單純的促銷活動，而是商業系統的練兵大考，也是科技戰的比武大會。 這 10 年我們更是從雙 11 中看見數位經濟的崛起，透過時代的堆疊及科技的昇華，手機普及、互聯網紅利爆發、行動支付興起、多元物流完備、AI 科技的落地等一步步墊高這新時代下的消費奇蹟。 大陸電商產業整體紅利消退已進入穩定成長期的狀況，雖然每年雙 11 仍有驚人的銷售表現，但成長率已是逐步放緩；反觀台灣電商市場這幾年來雙 11 熱度越來越高，成長曲線仍在上升段，以今年來看，台灣幾大電商平台普遍都看好雙 11 表現較去年有倍數成長的可能性，都顯示了市場上對雙 11 商機的正向看待。 電子商務的成功方程式是「流量...
從整個網路消費趨勢來看，未來每一年的雙 11 只會越來越火熱，以阿里巴巴的天貓雙 11 而言，今年提早了整整 20 天之多開跑，台灣的戰線也越拉越長，雙 11 表面上是只有一天「11 月 11 日」，也就是俗稱的「1111」，實際上，現今的雙 11 不再僅僅是一天，而是整個零售的年終的狂歡購物節。 這也為平台帶來新的課題，當戰線拉長如何維持回訪及鮮度，因此也造就了網購社群化的現象出現，透過遊戲化、波段化、異業共創話題流量等方式提高互動增進回訪逐漸成為市場新玩法，每個時代趨勢都會帶動策略方針的變化，順應趨勢發揮想像及影響力造就了今天的雙 11，其未來仍有強勁的成長潛力所在！
2021年12月7日 · 根據 MIC 統計，台灣 2020 年網路銷售額達 122 億美元（約 3380 億元），台灣電商造節經歷了 2020-2021 年，已經不再是購物節，而是購物月（每個月都有大促）的時候，這勢回不去了，只是中國用了 10 年，但台灣只用了 5 年，這也說明了競爭越來越白熱化，疫情更加速了這一切的發展。 繼續閱讀 行銷 電子商務. 訂閱經理人Google News 加入經理人LINE好友. >> 看更多. 2021年雙11出現一股異常的冷流，消費者也不再像過去五年一樣熱衷，雙11從狂歡到理性，有三大原因：
2016年5月10日 · 觀察2015年全年綜合商品零售業營收結構，以百貨公司業營業額佔比27.68%為最高（營業額3,185億），藉由週年慶促銷活動及櫃位改裝、品牌調改，營收成長率亦達4.03%，表現穩定。 「安靜離職」盛行！ 和新世代溝通的三大步驟：「認同、參與、改變」 台日百貨的聯姻與分手潮. 古代喜歡透過聯姻增加兩個家族密切關係，現代企業集團面對變化快速的競爭環境，也常常透過策略聯盟甚至合資的方式携手合作。
2020年10月19日 · 2020-10-19. English OK 李海碩. Gustavo Fring via Pexels. 滿千送百、限時拍賣用英文怎麼說？ 百貨周年慶、超商促銷常見英文一次看. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 靠近年底，百貨公司的周年慶又要來了，講到各式各樣的特賣與優惠活動，相關的 英文 該怎麼表達呢？ 讓我們一起來看看！ 延伸閱讀： 你聽過咩噗、甘安內嗎？ 5 大流行語解密，教你怎麼用「英文」表達. 一、怎麼說「賣」 販售的動詞是 sell，轉換為名詞變成 sale。 當我們說有商品正在特賣，前方會加上介詞 on。 Everything is on sale from October 1st. 從 10 月 1 日開始，所有物件都特價拍賣。 只要換個介詞，意思就完全不一樣了。
