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- 迷戀實體店面的「高大上」
- 沒跟上消費習慣轉變，與時下年輕人漸行漸遠
- 迷失品牌定位，滿足更多客層卻成四不像
隨著電商崛起，過去10年來所有零售業者紛紛縮減實體店面，朝線上發展，但Forever 21卻反其道而行，大肆接手購物中心的店面，從2010年時的480家，拓展至2014年的600家，2018更增加到800家。 為了刺激銷售，2014年時，張道元曾許下3年內總店數翻倍達到1,200家的願景，使得不斷開展新店面成為Forever 21的唯一目標，且公司對前景似乎十分樂觀，租約往往一簽就是10年之久。 Forever 21的店面不僅多，佔地也十分龐大，根據官網上顯示，店面平均面積達38,000平方英尺，換算下來每間店平均接近1,100坪，也成為公司沈重的財務負擔，零售顧問公司Customer Growth Partners推測，租金可能就佔據Forever 21營收的30%之多。 龐大的店面不僅花...
年輕世代一向是Forever 21的主要客群，但在電商服務興起，年輕人的消費習慣漸漸轉向網路時，Forever 21卻依舊迷戀著實體店面的「高大上」，而與消費者漸行漸遠。 對於時下年輕人來說，上街購物不再是一種娛樂行為，而是一種目的性強烈的行動，在店裡悠閒地瀏覽商品，享受逛街樂趣已經不是大多年輕族群的選擇。 加州時尚協會主席Ilse Metchek表示，現代消費者對於時尚商品往往有很清晰的描繪，他們希望走進大門就能看見想要的商品，接著馬上離開，不會打算在店裡多停留一分鐘。 因此，Forever 21過去執著的龐大店面，不僅無法提振消費者入店選購的興趣，反倒增加顧客找到目標商品的難度。畢竟，在網路上點幾下就能輕鬆購買，還會送貨到府，何必親自造訪店面尋尋覓覓？ 年輕人酷愛的電商平台，Foreve...
「年長者想要再次回到21歲，年輕人則想永遠保持21歲。」這是2012年接受《CNN》採訪時，張道元為Forever 21的品牌形象下的註解。 但隨著年輕人轉向電商平台，以及店內龐大的無謂空間，讓這間快時尚品牌動起了拓展品項、吸引更多客群的想法。他們沒有想到的是，這個作法卻讓品牌失去在時尚界的影響力，迷失了最初定位。 在張道元的藍圖中，Forever 21將成為新世代的百貨公司，一家大小都能在這裡買到想要的商品，當時公司的總裁Alex Ok表示，「過去人們曾說我們是一間兩個世代的商店，現在我們是一間三代同堂的商店。」 男裝、童裝、孕婦裝、大尺碼甚至是化妝品，隨著品項不斷增加，非但沒有為其招攬更多客群，反而讓Forever 21淪為一間四不像的傳統百貨，失去顧客的青睞，沒有人想在商品龐雜的超大店...
2019年12月18日 · Shutterstock. 深度分析！ 從年營收 1300 億到聲請破產，Forever 21 做錯哪三件事？ 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 從幾年前稱霸購物商場，到 9 月份聲請破產， Forever 21 的成功和衰敗都堪稱現象級。 而這個故事似乎註定會有一個令人沮喪的結局。 1984 年，美籍韓裔夫婦張東文和張金淑用兩人做服務員辛苦賺來的 1.1 萬美元開創了自己的連鎖事業。 他們的第一家店面設在洛杉磯東北部，占地 900 平方英尺，主營年輕人青睞的時裝，便宜又時尚，消費群體主要是韓裔美國人。 不過夫婦倆有自己的打算。 他們的商業模式以快速更新的設計為基礎，非常適合低成本量產 。 事實證明這種模式廣受預算有限、又喜歡追逐潮流的青年男女的青睞。
維基百科，自由的百科全書. Forever 21 ，風格化為 FOREVER 21 ，是一家總部位於 加利福尼亞州 洛杉磯 的美國快時尚零售商。 Forever 21始於1984年 [3] ，位於加利福尼亞州洛杉磯的Highland Park，名為Fashion 21，面積為900平方英尺（84平方米），現已發展成為Forever 21，XXI Forever，Love 21和Heritage等的服裝系列 600多家商店在美洲，亞洲，中東和英國。 [4] Forever 21以其時尚的產品和低廉的價格而聞名。 [5] [6] 超過60％的服裝是在中國生產的，平均商店面積為38,000平方英尺（3,500平方米）。 該公司銷售女士、男士和女孩的配飾，美容產品、家居用品和服裝。
2015年6月12日 · 2015/06/12 18:28. 文／記者廖怡婷 圖／記者廖怡婷. FOREVER 21終於登台，許多人都對於它抱持很高的期待，而究竟價位落在哪裡？ 又該怎麼逛？ 現在就跟iStyle一起來看看吧！ Forever 21將於台北ATT 4 FUN商場開設台灣首家專賣店。 開幕儀式將於明日6月13日星期六上午10點舉行，開幕當天前300名參與排隊進店的顧客將獲得價值新台幣500元的禮物卡！ 台灣型男偶像藍正龍和清新女神周采詩將出席Forever 21首家專賣店的開幕剪綵儀式，與熱愛時尚的台北消費者共同慶祝這場時尚盛事！ ATT 4 FUN商場以卓越舒適的購物環境而聞名，相信它也是Forever 21台灣首店的理想入駐場所。
2021年5月6日 · 2019 年 9 月 Forever 21 聲請破產 、終止 40 國營運，快時尚巨頭似乎就此殞落。. 直到今年 2 月，Forever 21 於紐約開了新的門市，4 月也傳出有望重返加拿大開店。. 執行長丹尼爾‧庫勒（Daniel Kulle）表示，新的一年 Forever 21 擺脫了破產，等同宣告這個快時尚品牌將 ...
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Forever 21 有罪嗎?
